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作者: 少校seo 分类: 黑帽seo资讯 发布时间: 2019-11-11 07:03

除了利用这份报告进行不良宣传的可耻行为之外,如何正确理解广告网络是艾瑞咨询和许多运营商最关心的问题。作为一个长期关注这个行业的作家,我希望每个人都能冷静下来,认真思考什么是广告网络。它的前景和渠道如何给广告商和媒体带来真正有效的利益?

不久前,一篇名为“中国品牌广告网络和新兴市场模式的崛起”的在线新闻稿出现在主要的金融和门户网站上。文章发布了艾瑞咨询发布的《2010年第三季度中国品牌广告网络行业数据监测报告》中的一些数据,其中包括五家知名品牌广告网络公司。监控数据和排名。然而,当这部分数据被抛出时,它立即引起网络广告从业者和网络专家的一致质疑,争论是片面的,数据不准确,排名标准不好。几天后,新闻被撤回,完整的报道也没有发布。业内人士傲慢自大,对报告内容的质疑和讨论越来越激烈。

业内人士从各个方面质疑该报告的内容。在线广告从业者和互联网专家从各自的领域出发,从样本收集、研究对象和数据真实性等不同方面反驳了报告的结论。其中最荒谬的是,在一份声称关注“多重重定向技术”和“准确”在线广告的报告中,下载统计数据的实际使用是主要的评估标准。可以理解的是,每个面向安全的企业都会为广告设置多个下载地址,以防止攻击。这不是歪曲这份报告的一个重要原因。即使省略了数据本身的真实性,在当前备受推崇的面向行为的在线广告模式中,这一评价标准也不能反映广告网络企业的服务质量和广告效果。

经过十多年的发展,中国的网络广告逐渐从简单的曝光转向定向广告,目标是准确定位目标客户,注重效果。中国对在线广告的需求正在迅速增长,客户要求更有效的交付。没有广告商愿意浪费“半价”广告费。准确性和有效性已经成为广告商和在线广告从业者最关心的话题。

在欧美领先的在线广告领域,定向广告被广泛认为是黑帽seo,并已成为在线广告的主要手段。2009年,美国定向在线广告市场占所有在线广告的60%。这种新的广告形式以广告网络媒体为基础,目标受众的行为分析是该技术的核心。它不同于传统广告的最大特点,即通过技术手段,广告主可以准确地找到目标受众。产生这些广告的广告可以更有效地转化为品牌效应或销售业绩。定向广告的发起者是谷歌在美国成功收购的公司,并成为谷歌广告词的前身。他们依靠自己专有的定位技术来帮助客户向“正确”的受众展示在线广告,让自己坐在美国。在线广告的第一名。

虽然国内广告网络产业落后于欧美,但近年来发展迅速。一些重视目标技术研发的企业正在迅速崛起,其技术实力已经成为广告网络行业最为关注的第一生产力。品友互动创始人兼总裁黄晓楠在一次高端论坛上表示,“行为导向型广告可以完美实现互联网品牌营销的最终目标。”友谊对讲机首席执行官刘易峰明确表达了他对面向行为技术的需求:“技术如何更好地服务于应用是一个容易解决的问题。我们正在研究一个系统来微调网络用户的属性。积分可以细分为行业、产品搜索引擎优化。huifachina.com m·、品牌、消费能力和消费方向的粒度,以及能够在广告效果中发挥关键作用的用户库,并基于用户属性数据生成用户分析报告。恢复每个广告客户的效果数据,用于后续的投放建议和分析。”

随着网络广告产业的发展,中国许多潜在的广告主,尤其是500强企业,越来越多地使用定向广告技术。广告直接面向目标客户,从而让广告商以更少的工作获得更多的结果。一家知名跨国公司在中国的高管表示:“选择使用定向广告技术的在线广告提供商是他们第一次在美国分公司看到这种情况。当时,这项技术在美国被广泛使用,但简而言之,在过去的几年里,国内相关技术已经成熟。目前,我们在中国的在线广告基本上依靠这种传递方式,效果非常好。”

根据美国著名市场研究机构PhoCusWrigh的一项研究,行为广告的转化率高于文本广告,因为它们成功地给用户带来惊喜,并能意外地在网络平台上传播他们感兴趣的信息。在当前的网络营销环境下,网络平台的覆盖能力尚未发挥决定性作用,也不是评价广告网络企业有效性的标准。如果企业的目标技术水平不能从广告网络中定位,并且目标客户是准确的。性别判断他们的服务质量,那么这样的数据和排名是没有意义的。数据和报告的价值在于理解和掌握行业。从业人员和研究机构可以使用这些数据来有效评估行业并制定长期发展计划。但是,目前国内外一些研究机构对行业的核心价值和发展方向没有深刻认识,轻率地发布不反映行业性质的数据。这是不负责任的行为。因此,各行各业都在呼吁第三方测试组织提供对行业的研究和了解,并提供研究和实际数据。在网络广告这样一个蓬勃发展的行业中,需要这些数据为从业者和广告商提供基础,以帮助整个网络广告行业更健康、更快地发展。

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