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作者: 少校seo 分类: 黑帽seo资讯 发布时间: 2019-11-08 22:04

在中国,虚拟现实的普及几乎赶上了房地产市场。从初创咖啡馆到两会,虚拟现实是一个热门话题,也是最酷的设备。

虽然正在出售或即将出售的虚拟现实设备离“便携式”和“时尚”还有几个街区,但这仍然不能阻止我们追求虚拟现实。在输入(内容)和输出(设备)的两端,手机制造商、软件制造商、媒体公司、相机设备制造商和游戏开发公司都在努力进入一个曾经濒临死亡的行业。

尽管我们有无数的理由相信增强现实(Augmented Reality,AR)可以将虚拟现实(VR)变成糟粕,但谷歌眼镜(Google Glass)、受立体3D技术限制的全息镜头(HoloLens)和体积仍然巨大的魔力飞跃(Magic Leap)阻碍了我们对增强现实的欣赏。相反,各种丑陋的虚拟现实设备已经成为新的热门,许多粗糙的虚拟现实游戏也广受欢迎。

在这样的背景下,任何关于虚拟现实中数字营销的疯狂猜想和浪漫假设似乎都是合理的。大多数人可能会忘记,就在两年前,当脸书首席执行官扎克伯格以20亿美元收购虚拟现实设备公司Oculus时,大多数人把它当成了一个笑话。但现在,几乎每个人都相信扎克伯格的假设,“虚拟现实是继文字、图片和视频之后的下一代社交平台”,以及“虚拟现实将成为继智能手机之后的下一个重要的个人计算和信息交流平台”。

把粉丝从路人身边赶走通常是不合理的。甚至雷德利·斯科特和史蒂芬·斯皮尔伯格,创意和艺术行业的高级领导者,也在致力于虚拟现实的秘密项目。

对于数字营销,虚拟现实来得正是时候。

在过去的几年里,数字营销的焦点已经转向大数据、云计算、人工智能或互联网,大多数营销人员都处于尴尬的境地。首先,他们缺乏技术背景,在销售这些概念时经常感到内疚。其次,在从“创意营销”向“技术营销”的过渡中,他们不知所措。他们曾经吹嘘的“创造力”、“灵感”和“洞察力”在埃洛夸(Eloqua)、程序化购买和社交客户关系管理(Social CRM)领导的新营销工具的冲击下毫无用处。

然而,虚拟现实很容易理解和掌握。在许多营销人员看来,虚拟现实和以前的视频制作或游戏制作没有本质区别。即使是最差的创意公司也可以通过在谷歌跳转上花些钱或者购买6台GoPro相机高级搜索引擎优化技术并下载一套Autopano盗版软件来制作虚拟现实视频。更高级的,找一两家有3D建模或动态捕捉技术背景的公司,甚至把自己包装成“虚拟现实系统服务提供商”。在中国的大众策略下,高价虚拟现实内容的生产成本也将回到“大众消费”的水平。

在未来两年,虚拟现实可能是公共关系、广告和创意公司最有利可图的业务。

虚拟现实在品牌数字营销中的应用场景是什么?

一种新的“沉浸”营销方式

目前,虚拟现实提供的“沉浸式”互动内容主要分为两类:游戏和视频。虽然像Rukkus这样的公司也在努力开发“电子商务虚拟现实”,但成熟的应用只有两种。

虚拟现实的主流可以是视频或游戏,但不能是用3D重新包装的广告。作为一个更加私密的体验平台,任何强力推动的广告都会阻止用户“沉浸”。

虽然游戏在虚拟现实内容中的比例仍然很大,但许多人认为视频是虚拟现实从御宅族走向大众的方向。脸书的360个视频、谷歌文化研究所和纽约时报的虚拟现实报道都是虚拟现实视频的实验。

无论是游戏还是视频,虚拟现实将把数字营销带入“沉浸式营销”时代。虚拟现实将帮助品牌建立一个前所未有的“沉浸”体验平台,将“沉浸”从形容词变为动词,并将交互体验从“描述和解释”变为“实时体验”。

虚拟现实营销作为继文字、图片和视频之后的“第四代媒体”,有其自身的特点。它能否在拥挤的网络上获得足够的带宽来改变互联网的生态将取决于以下问题的解决:

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