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作者: 少校seo 分类: 黑帽seo资讯 发布时间: 2019-11-08 14:02

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“AI主播”技术挑战下新闻湘潭网站seo主播传播角色重构与策略优化研究

[摘要] 随着人工智能技术的逐渐成熟,传统媒体传播范式的变革和创新迫在眉睫。新闻主播作为新闻媒体直接面向受众的重要组成部分,面对“人工智能主播”技术的挑战,应及时顺应人工智能技术的发展和媒体改革的趋势,重构自身的传播角色,采用人性化的情感传播、个性化的语言表达、多维度的受众互动,不断优化新闻主播的传播策略。

[关键词]人工智能技术;新闻主播;沟通角色;沟通策略

随着云技术和交互设备的不断创新,人工智能技术已经开始深入整合和变革社会经济生活的方方面面,并对媒体的发展空间和传播范式产生了巨大影响。2018年11月,第五届世界互联网大会“人工智能合成锚”(AI Synthesis Anchor)首次亮相,吸引了全球媒体和业界的广泛关注。随着“人工智能主播”开始在新华社用中文和英文向世界广播新闻,人们开始讨论“人工智能主播”除了新奇和刺激之外,能否取代主持人,尤其是新闻主播。新技术和新技术一直是广播和主持工作诞生和发展的助推器。新闻主播只要系统地认识到媒体传播范式和传播要素的变化,及时调整传播策略,就能应对人工智能技术的挑战,顺应人工智能浪潮中媒体变化和发展的新趋势。

一、人工智能技术给新闻主播[带来的挑战和问题/s2/]

新闻广播(News broadcast)是指播音员和主持人将新闻文本转换成声音语言在镜子中传播的语言传播模式。人工智能锚(AI anchor)是基于人工智能技术中的语音合成技术和人脸合成技术,结合语音、图像等多模态信息进行联合建模训练的人工智能化身模型。这项技术可以自动生成视频,将相应的内容从新闻文本输入电脑,并保证音频、表情、唇形等。在视频中保持自然和一致,显示出类似于真实主机的信息传输效果。通过对人工智能主持人近期节目的分析,我们可以发现人工智能主持人与新闻主持人相比呈现出的新特点,这不仅带来了挑战,也蕴含了新的机遇。

(一)提高新闻及时性并降低制作成本

人工智能锚技术是通过模仿真实锚的外观和表达来创建资源库。编辑和记者只需输入文本,人工智能主持人就可以根据文本广播新闻。在传统的新闻制作过程中,新闻主持人必须经过一系列程序,如准备稿件、配音和主持节目,以及各种类型的工作,如灯光、音响、化妆和场地等,才能将稿件呈现给观众。人工智能技术可以使新闻文本转换成视频和音频的过程实现“二级转换”,最大限度地提高新闻报道的生产效率。未来,直播新闻节目的制作与观众之间的时间间隔将越来越短,新闻报道的时效性将大大提高。

人工智能锚是基于数据库的,是一个虚拟的“新闻锚”。因此,它可以提供全天候、全时和不间断的新闻广播服务。它还可以与众多成员同时在不同的场景中广播各种信息。这将打破传统新闻广播的时间和空间限制,最大限度地降低新闻节目的制作成本,提高广播效率。

(二)稳定的广播状态和低错误率

人工智能锚点本质上是一种虚拟机器人,因此不会有真正的锚点,因为它们自身的情绪、身体状况、疲劳等因素会影响广播效果。同时,人工智能锚点(AI anchor)是一个基于新闻文本的人工智能识别系统,所以只要新闻文本好,人工智能锚点的新闻播报错误的概率就很低,不会有人工锚点不可避免的错误,如口误、断句、发音错误等。

(3)拓展受众选择空间,实现新闻观看的智能互动

人工智能锚技术刚刚起步,数据库的内容相对单一。然而,在可预见的未来,随着人工智能技术的发展和金融媒体的发展趋势,人工智能锚数据库将进一步丰富。未来,观众可以借助智能终端设备选择自己喜欢的人工智能主持人播放指定的新闻文本,从而实现新闻观看的智能互动。这一趋势必将扩大受众的选择空间,改变受众的新闻观看习惯,使新闻广播从单向传播转向多维智能互动。

(4)缺乏内在情感和单一外在表达

虽然在很多关于人工智能主持人的介绍和报道中,都使用了“与真实主持人没有什么不同”这样的评价,但是通过对人工智能主持人录制的新闻节目的对比分析,我们仍然可以发现人工智能技术在这个阶段无法实现对人类情感和感受的模仿。目前,人工智能主持人的新闻播报只实现了文本和数据库视频音频的简单对应呈现,无法理解和表达文本字面意义中包含的新闻事件所引起的情感、态度和相应的情感变化。相应地,人工智能主持人在播报新闻时的外部表达相对单调,不能随着播报内容的变化自由调整外部表达。

(5)语气生硬,缺乏语言美感

由于缺乏内在情感,广播只是文本与数据库内容之间的简单对应,人工智能主持人在当前技术条件下存在着音调单调、短语与句子之间联系僵硬、语音语调不协调等明显问题,导致新闻广播整体缺乏节奏美感。虽然观众满足于好奇心和新奇感,但仍然无法从人工智能主持人的报道中获得相应的听觉享受。

2。沟通的角色已经从被动的“喉舌”转变为主动的“看门人”

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在新媒体时代,舆论传播的主体已经开始出现泛化现象。信息的传播和接收打破了以往大众传媒单向线性传播的模式。社会中的每个人不仅是信息的传播者,也是信息的接受者,甚至同时扮演两种角色。传统媒体在舆论领域的主导力量逐渐减弱。人工智能锚在给媒体带来变化的同时带来了新的风险:只要有人掌握了计算机数据库,他们就可以输入文本向公众传播信息。那么我们应该相信谁呢?如何确保和控制权威信息的发布?

面对人工智能主持人带来的挑战,如果新闻主持人仅仅充当媒体的“喉舌”,他们肯定会被也能“畅所欲言”,甚至表现得更好、更稳定的人工智能技术所取代。通过对库尔特·勒温“把关人”概念的分析,我们可以很容易地发现,新闻主播实际上是信息流过程中特定渠道的“把关人”。只有符合集团规范或看门人价值标准的信息才能进入通信渠道。新闻主播在传播信息、筛选和过滤信息,然后通过情感和语言表达技巧传递给受众的过程中,不可避免地会站在自己的立场和视角上,这实际上是音频语言的再创造过程。从内在意识的角度来看,人工智能锚只是“输入-广播”,没有判断或思考。新闻主持人将首先判断新闻文本,然后理解和感受它,选择和拒绝信息,然后刺激相应的情感,表现出复杂的思想状态和情感运动。从外部技能的角度来看,人工智能主持人只根据新闻文本调出相应的音频和视频资料,然后呈现给观众。新闻主持人在内部思想和情感运动的基础上,通过停顿、重音、音调、节奏等外部技巧将广播内容传递给观众。因此,只有从内部意识和外部技能两个方面积极调整和重新定位新闻主播,以信息传播的“看门人”的角色重构自己的价值观,突出自己媒体意志、新闻节目领导者和媒体品牌代言人的独特价值,新闻主播才能争夺舆论的主导地位,积极应对人工智能浪潮带来的挑战。

主持人的角色定位与节目的定位密切相关,节目的定位关系到节目的成败。主持人应该改变“代言人”的定位,这已经成为业界的共识。然而,由于新闻广播的特殊性,新闻主播在不同程度上仍然存在一些片面的想法。人工智能锚出现后,如果新闻锚仍然持有这种片面的想法,它肯定会被人工智能技术所取代。新闻主持人与编辑、记者和评论家一起,应该在信息传播的不同节点上筛选和过滤信息,通过自己在广播中的感知和思维,巧妙地处理新闻文章,通过语言表达技巧,激发受众的内心思维和情感共鸣,从而成为新闻节目的领导者。在可预见的未来,基于人工智能技术的人工智能主持人可以承担低端和低创意的信息广播工作,而新闻主持人必须完成信息控制、情感交流、灵感和思维等音频语言的再创造。

此外,新闻主播是媒体前后沟通的枢纽,是媒体与受众沟通的关键节点。在视听媒体逐渐成为主导媒体的今天,主播已经成为观众认可和认可媒体的重要窗口和品牌标志。目前,人工智能技术仍然停留在所谓的“鬼谷”效应中,即当类人图像的模拟度达到90%左右时,人类对类人图像的反应在被篡改之前会突然变得极其敏感。当新奇感逐渐消失时,观众通常更愿意信任真正的主持人,并关注主持人在长期新闻广播中建立的信任和身份。因此,未来新闻主播应更加注重塑造自己的媒体品牌形象,积极参与线上和线下的媒体活动,通过与受众互动和品牌形象宣传,与受众建立强有力的情感联系,从而实现自己独特的价值。

三。新闻主播传播策略的优化

(一)情感交流已经从“高冷标准”转变为人性化的

在新闻广播中,播音员和主持人的情感交流始终遵循“感觉但不进入,注意分寸”的原则,这是新闻节目客观性和真实性的要求。但是,由于一些人不了解新闻广播发展变化的过程和特点,他们误解了我国传统的新闻广播方式,错误地把“命令式、定调式”的语言风格视为新闻广播的特点,忽视了态度和情感在新闻广播中的重要作用。新闻主持人的“高度冷峻风格”——严肃而严肃的态度实际上源于现实的考虑,即当观众渴望获得信息时,新闻广播只有采取严肃而负责任的态度才能赢得公众的信任。这种认知偏见是许多人认为人工智能主播出现后新闻主播会被取代的主要原因。

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新闻广播服从并服务于新闻传播的需要。在金融媒体时代,受众不再满足于简单获取信息的基本需求。观众更喜欢视听媒体,更注重情感交流和互动。因此,新闻主持人在播报新闻时应注意情感和理性的结合。他们不仅要用理性说服人们,还要注重与观众的情感交流。施拉姆认为“情感诉求比逻辑诉求更能导致态度的改变”[1,勒庞还提出了“在与理性的永恒冲突中,失败永远不是情感”的论断[2,这充分表明人性化的情感沟通是新闻主播优化沟通效果的重要策略,这正是人工智能无法模仿的。

新闻主持人通过不断提高自身修养,能够准确、快速地通过新闻文本进入新闻事件所包含的规定情境,唤起受众的情感记忆,将新闻主持人和受众置于平等的情感交流中,走进受众的内心,激发情感和态度的共鸣,真正完成新闻传播过程中主持人的“表达意义”任务。新闻主持人可以在“明爱明恨、刚柔相济、严谨生动、善良淳朴”的新闻传播范式中充分展示自己的艺术个性。它们可以将人类独特的感知、态度和情感以及审美观念融入新闻广播中,实现理性和理性的融合,达到最佳的传播效果。

(2)语言交流已经从“完美的发音和圆润的嗓音”转变为个性化的

主持人的语言个性主要表现在主持人的语言符号及其在非语言符号传播中的个人魅力,以及相应的个人独特的语言表达习惯。在广播新闻时,新闻主持人经常受到新闻节目特点和传统认知的限制。片面强调语言的自然属性,如发音和发音、语气和断句,而忽略了最能体现自身语言个性的内在社会属性,包括言语中的思维逻辑和言语培养的内涵。语言的社会属性根植于其综合素质如民族、阶级和知识对个体语言运用能力的强烈影响。语言个性中的自然属性和社会属性相互影响,但人类语言的社会属性是其个性的本质。人工智能锚可以通过人工智能技术模仿人类语言的外部特征,但其固有的社会属性的缺失使得被模仿的语言永远单调乏味。

为了追求语言的个性化交流,新闻主持人不仅要停留在“正确发音、圆润发音”的发音水平和发声技巧上,还要深刻理解语言的内在逻辑,如态度、观念、观点、角度、物质组织等。包含在新闻文本中,在此基础上形成相应的语言氛围和审美风格,呈现出独特的话语组织和语言表达特征。新闻主持人应通过个性化的语言交流,让受众准确、方便地理解新闻文本,同时,清晰地感受和直接欣赏新闻文本所包含的思想、态度、性格、修养、经验、性格等方面的内在语言,从而唤起受众的情感和心理共鸣。人工智能主持人可以通过技术进步达到“制造假声、混淆真相”的水平,但他们永远无法充分展现语言固有的社会属性,让观众在获取信息的同时获得深度审美享受。

(3)观众互动从单项到多维的

在金融媒体快速整合和发展的传播环境下,菲律宾招聘,新闻主播应及时调整“我广播你听”的脚本式广播模式,将金融媒体引入节目制作和广播过程,并始终保持与观众的互动。新闻主持人可以根据受众互动和反馈信息及时做出反应,调整自己的播出状态,满足受众接受心理,增强新闻节目对目标受众群体的凝聚力。

在金融媒体时代,权力下放的趋势越来越明显,传播者与受众的界限也逐渐淡化。新闻主持人应始终保持对目标受众群体心理的敏锐感知,明确节目受众的需求,有效引导他们的态度和情绪。只有通过多维度的受众互动,新闻主播才能根据受众需求进行针对性定位,及时改进新闻广播内容和方法,吸引受众的关注和参与,不断提高传播效果。与受众的多维互动不仅是对新闻主播的挑战,也是新闻节目创新发展的方向和必然趋势。这就要求新闻主持人要有明确的态度、坚定的立场、严谨的思维和灵敏的反应,能够在新闻广播中及时回应受众,灵活处理新闻文章。人工智能主持人可以在人工智能技术的支持下,根据设置反馈观众,但他们不能像人类智能逻辑那样及时、恰当地报道“温度”。

此外,一个真正让观众认可和信任他的新闻主播必须是一个真正有才华、内涵丰富的人。这也是新闻主持人吸引力和魅力的来源。只有这样,观众才能从内心认识并说服新闻主持人。这也是新闻主播相对于人工智能主播的核心竞争力。

在“人工智能+媒体”的媒体整合时代,以大数据技术和人工智能技术为代表的数字媒体的发展趋势正在从深层次改变当前的媒体格式。人工智能技术不仅给新闻主播带来了巨大的冲击,也引起了公众对机器人新闻写作能否取代记者、编辑、无人机和虚拟现实/现实报道新模式等热点问题的关注。展望未来,人工智能技术必将成为激励现代通信理念和行业创新的驱动力。人工智能技术可以缩短信息传输时间,简化程序,提高效率。然而,由于传播的目标仍然是人类,人类信息聚合者和内容传播者的身份是不可替代的。人工智能主持人能够满足新闻传播的基本信息功能,但受众在情感、态度和身份上的深层需求只能由人类新闻主持人来满足。面对人工智能锚技术的挑战,新闻锚应重构其传播角色,及时了解人工智能技术的发展趋势和特点,借助媒体传播意识促进情感传播和语言传播策略的转变,充分展示情感和语言之美,给受众全方位的信息解读和互动体验,以顺应人工智能的发展趋势,体现其传播优势。

参考:[/s2/]

[1]威尔伯·施拉姆,威廉·波特。《传播学导论》(第二版)[。北京:中国人民大学出版社,2010: 228。

[2]古斯塔夫·勒庞。大众心理学研究[。北京:中央编译出版社,2000: 57。