什么叫长尾关键词|长seo电影网尾词与目标关键词的区别

作者: 少校seo 分类: 黑帽seo资讯 发布时间: 2019-11-07 05:26

陈小成

陈小成

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长尾关键词|长尾词与目标关键词 时间:2013-03-06 | 分类:搜索引擎

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什么是长尾关键词?
由目标关键词延伸出来的,搜索热度不及目标关键字但仍然能带来流量的词,即为长尾关键词。

长尾关键词基本属性是:可延伸,针对性强,范围广
长尾关键词基本特点:
1.长——通常由两到三个词语组成;
2.常出现在文章标题和内容页面;
3.长尾词能为网站带来很大流量,湘潭seo,比目标关键词转化率高;
4.长尾词还可能是用户潜在想要搜索的内容,随用户的需求与网站的业务进行扩展。

长尾词示例:
旅游一般包含游娱购行食宿,那么,由九寨沟旅游延伸出的长尾词有:
住宿类:九寨沟沟口住宿,九寨沟沟内住宿,九寨沟住宿费用,九寨沟酒店,九寨沟藏民家住宿,九寨沟三/四/五星级酒店有哪些,九寨沟住宿环境,九寨沟学生/背包客住宿等等。
交通类:成都到九寨沟怎么走,九寨沟观光车,九寨沟有汽车站吗,九寨沟机场距离九寨沟多远,九寨沟路况好吗,九寨沟自驾路线,九寨沟租车等等。
游玩类:九寨沟好看的景点有哪些,九寨沟跟团,九寨沟景区地图,九寨沟四季风景,九寨沟游玩路线推荐等等。
其它还有攻略,美食,购物等等,都可以延伸出很多长尾词,了解长尾关键词怎么获得。

研究发现:大中型网站有20%左右的访问量来自于目标关键词,约有80%的访问量来自于长尾关键词。说明长尾词的市场份额还是不容忽视的。
PS:小型旅游网站情况常常相反,原因是其长尾关键词的总量非常有限,不可能得到大量的长尾访问量。
目标关键词与长尾关键词在访问量和优化难易程度上的示意图如下:



长尾关键词与目标关键词的区别:
长尾关键词是指除目标关键词之外,能够为旅游网站带来潜在客户的相关关键词,通常放在网站的分类页面或特定产品或软文本页面上;目标关键词通常出现在网站主页的标题中。长尾词是关键词的延伸和详细描述。

长尾词相对于目标关键词的优势:
目标关键词的聚合性太强,搜索引擎包含许多相关内容。然而,当用户寻找信息时,他们不想从大量的综合信息中过滤出他们想要的,过滤信息不一定得到他们真正想知道的,这也是浪费时间。
此时,用户搜索将发生一些变化。例如,当询问九寨沟旅游用户时,有些人会注意交通信息,他会搜索“怎么去九寨沟”、“九寨沟公交时刻表”、“九寨沟汽车站在哪里?”“九寨沟路况好吗”...
扩展搜索词的这一部分通常是有旅行需求的用户想要知道的,因此转化率非常高,他们知道如何使用工具筛选长尾词。




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著名分析师:为什么谷歌厦门seo搜索抓住了移动互联网时代?

重要的是谷歌如何应对各种垂直搜索选择带来的威胁。

神一局是一个36氪以下的编辑团队。它专注于科学技术、商业、工作场所、生活等领域。重点介绍国外的新技术、新观点和新趋势。

编者按:当移动互联网时代到来时,许多人对搜索引擎感到悲观。这是因为新的应用范例将使最终用户更有可能绕过谷歌。在寻找本地商店时,每个人都会在网上购物时使用Yelp/电平、亚马逊/淘宝JD.com、旅行时使用Expedia/携程。

然而,在这种趋势下,谷歌仍然使用其搜索引擎来抓住移动互联网时代。最近,著名分析师本·汤普森(Ben Thompson)在博客上恢复了他近年来对谷歌的预测。在他看来,谷歌搜索能够占领整个移动互联网时代的原因与其产品改进密不可分。文章的原标题是“谷歌挤压”,由36氪星翻译局编辑,希望能给你启发。

2014年第三季度,谷歌收入达到165亿美元,利润为28亿美元。当时,我写了一篇题为“谷歌巅峰”的文章。快进到上个季度,谷歌的收入达到360亿美元,利润为67亿美元,分别增长118%和139%。

很难想象还有比这更大的错误了!

当时,我的论点不是谷歌的收入和利润增长已经结束。但在21世纪初,它将继续像微软一样增长,主要是因为品牌营销在网上变得更加重要,但它的“持久力”已经达到顶峰。

坦率地说,这种解释在某种程度上让事情变得更糟:正如我所预测的,确实有一些类型的广告更适合放在脸谱网或Instagram等平台上。

然而,也值得注意的是,这些广告在很大程度上不是传统的品牌广告。他们想增加品牌对未来转型的亲和力,但要引导产生需求的广告。

但是我没有真正理解的是,有迹象表明谷歌的“持久力”正在以任何方式下降。

五年增长

我承认《每日更新》上发表的关于“谷歌峰值”的文章是错误的。

尤其是这篇2017年的文章,但是为了反思,我们也应该快速复习一下。

首先,我应该从一开始就说明这一分析不适用于YouTube。Youtube不仅自然适用于品牌广告(传统上基于视频),而且当时利润很少。显然,谷歌的显著增长仅仅来自于这项业务。

其次,尽管在撰写Stratechery博客的早期,我花了很多时间关注手机,以及手机的影响力被低估的程度,尤其是那些已经在使用个人电脑的美国人。但是我仍然低估了手机的影响!

首先,移动设备极大地增加了发达国家和发展中国家谷歌用户的数量。其次,移动设备大大提高了现有用户的使用率,因为互联网现在不仅在他们的办公桌或背包里,而且在人们的口袋或钱包里。

谷歌的市场越来越大。

然而,最大的错误是,尽管我们更频繁地使用谷歌,但我低估了谷歌向用户展示更多广告的能力。

更多广告

谷歌向用户展示更多广告的第一个也是最明显的方法是在移动搜索结果中插入更多广告。

这是我一直密切关注的发展。我想知道公司在投放三个广告后投放第四个广告前会有多远。我在每日更新中写道:

不可否认,这一观察在很大程度上非常重要:谷歌的收入增长是由于实际参与度的提高,还是由于屏幕上更多的广告?事实上,合适的答案是“谁在乎?”

我怀疑我的怀疑源于文章“谷歌峰值”:该公司继续违反我的预测,所以它肯定有一些不恰当的原因。

当然,这种猜测可能有点令人厌恶。对谷歌来说,就像10年前一样,人们认为简单地使用互联网意味着他们可以赚更多的钱。但这并不意味着它无效。

同样重要的是,谷歌如何应对各种垂直搜索选择带来的威胁。

当我写“谷歌峰值”时,我谈到了许多移动设备对谷歌的影响,因为新的应用范例将使最终用户更有可能绕过谷歌。

他们在寻找当地商店时使用Yelp,在网上购物时使用亚马逊,在旅行时使用Expedia。

对大多数用户来说,管理网址和书签可能很麻烦,而“应用革命”意味着垂直搜索引擎只需要点击一下。

但实际上,由于几个原因,威胁最终被夸大了。

首先,用户不想打开多个应用程序,就像他们不想打开多个网址一样。浏览器内置的搜索仍然是最简单和最明显的起点。

其次,谷歌愿意支付任何必要的费用,以确保它是那些内置浏览器的默认搜索引擎,包括连续向苹果支付数十亿美元。

第三,谷歌开始对移动搜索结果进行特殊修改,使其更加有用。

他们没有强迫用户点击链接(移动用户不喜欢链接就像下载新的应用程序一样),而是将链接提供给用户。

最重要的是,当涉及垂直搜索类别时,谷歌将提供一个全新的搜索结果页面。

Expedia和TripAdvisor

现在讨论这个话题的原因是Expedia和TripAdvisor的财务结果令人失望。来自CNBC的报道称:

#p#分页标题#e#

Expedia和TripAdvisor的股价在最近的交易中都跌至25%的新低。两家旅行社公布的第三季度收益未能达到预期,导致股价大幅下跌。两家公司都指出,谷歌搜索结果可见性的下降拖累了长期收入。

Expedia首席执行官马克奥克斯特罗(Mark Okerstrom)在财报电话会议上表示:

我们所看到的是页面底部的自由链接被连续传输,然后插入其他模块。最终,无论是机票搜索还是酒店搜索,流量已经从搜索引擎优化渠道转移到其他产品。

TripAdvisor首席执行官史蒂夫·考弗(Steve Kaufer)在TripAdvisor的收益电话会议上表示:

在过去的一个季度,我们的增长确实遇到了搜索引擎优化的一些影响。很难知道谷歌在做什么。我们相信这是我们自然发展的结果。我们相信,随着谷歌变得更加积极主动,这将发生在整个行业。当然,我们已经预测这种情况很多年了。上次我们说话的时候。我们知道这是一个持续的趋势,我们认为它不会改变。

Expedia和TripAdvisor曾经是同一家公司。他们的业务范围非常相似。Expedia是一家“在线旅行社”。你可以用它预订旅馆、机票等。TripAdvisor专注于评论,但它也是一个垂直搜索引擎,通过向用户推荐在线旅行社来赚钱。

在线旅行社和聚集理论

就聚合理论而言,在线旅行社一直是一个特例。像聚合者一样,他们在零边际成本的基础上为客户服务,并且凭借提供需求的优势,有能力超越供应商(主要是酒店)。

但在我看来,最重要的是他们如何获得这一需求:主要是来自谷歌。

Expedia的谷歌搜索策略很简单:它为常见问题提供高级答案,a5seo诊断,如“东京机票”或“悉尼酒店”,并且更倾向于购买搜索广告。

同时,TripAdvisor利用其评论对所有与旅游相关的项目进行高排名,然后基于这些评论为葡萄酒旅游提供预订功能。

然而,值得注意的是,在这两种情况下,谷歌最终拥有客户关系,这就是为什么我一直不愿意打电话给在线旅行社聚合商:

从长远来看,在线旅行社和谷歌之间的协议对双方都有利。在线旅行社通过流量接收谷歌的流量和供应商的佣金。

与此同时,谷歌不仅收到了可以提供给客户的相关搜索结果,还从购买搜索广告的在线旅行社那里赚取了数十亿美元。

谷歌和在线旅行社的价值链

然而,从谷歌的搜索结果到这些公司的财务结果,酒店模块发生了变化:

谷歌的酒店搜索结果

首先,请注意你需要滚动多少屏幕才能得到一个自然的结果——在苹果手机11专业版上至少需要3个屏幕。

同样,这不一定是一种新的方法,但是酒店模块的显著之处在于,作为一个广告,这个模块非常有用,很容易被忽略。

然而,至少从在线旅行社的角度来看,问题是:

谷歌合作伙伴

如果你不确定“谷歌合作伙伴”是什么意思,这里有一个截图。当您点击其中一家酒店查看价格时:

酒店模块中的所有内容都是广告,或者更准确地说,只有在付费后才能加入自己的服务。

这张截图中没有Exedia网站(但有Exedia拥有的Hotels.com)或TripAdvisor,但在其他网站上,马克·奥克斯特罗姆(Mark Oxtrom)提到了这个模块,他说:

目前,我们还可以获得酒店产品和住宿产品的一些用户,但这最终会导致我们在销售和营销上的支出超过我们本可以获得的。

我们很高兴看到回报。然而,它仍然不如搜索引擎优化渠道的回报好。

我不这么看。搜索引擎优化频道是免费的,而酒店模块不是。

[聚合在线旅行社/S2/]

在这一点上,结论似乎很简单,不是吗?谷歌再次变得邪恶。虽然我理解Expedia和TripAdvisor的沮丧,但我认为情况有点复杂。

从理论的角度来看,聚合者主导市场的稳定结构是聚合者根据聚合者的条件控制需求和供应商进入市场。

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换句话说,价值链中有三个参与者:供应商、聚合者和需求。然而,值得注意的是,旅游业的情况并非如此。谷歌控制需求,而在线旅行社控制供应。

实现平衡的一个方法是让谷歌成为主导的在线旅行社,即使不是,其他公司也很难与之竞争。

在线旅行社已经尽了很大努力来吸引供应商加入。他们处理谷歌一直回避的所有恼人的支付和客户支持问题。

相反,谷歌已经意识到在线旅行社可以有效地支付费用,然后让他们处理混乱的部分。

通过酒店模块,谷歌可以更有效地捕捉需求,这不仅使谷歌搜索对最终用户更具吸引力,还将在线旅行社变成供应商,为谷歌不想亲自提供的服务付费。这是一个教科书上的例子,特伦·格里芬称之为批发转移定价:

批发转让定价是指当a公司向b公司提供独特的产品XYZ时,使a公司通过提高XYZ的批发价从b公司获得利润的议价能力。

在当前形势下,唯一的产品就是需求——用户。

这就是我想为谷歌辩护的地方:最终,谷歌通过提供更好的产品来主导其价值链。

搜索是一个好的开始,但谷歌并不依赖于它的荣誉:它让移动设备上的搜索更好,尤其是这些模块。当用户可以下载另一个应用程序或切换到另一个网址时,谷歌的存在也让他们不太愿意这样做。

与此同时,我也感受到了在线旅行社和所有谷歌供应商的挫败感:如果连四个广告都不能离开用户,如果谷歌愿意为成为默认搜索引擎支付所有费用,这样收取租金公平吗?

与谷歌竞争

在这里,至少值得考虑最大的在线旅行社预订控股公司。Expedia发布盈利报告的第二天,该公司发布了盈利报告。晨星说:

预订控股公司宣布第三季度业绩,超出预期。在线旅游网站的利润为19.5亿美元,高于去年同期的17.7亿美元。调整后的收入为每股45.36美元,同比增长20%。Factset调查的分析师预计每股44.50美元。营业收入50亿美元,高于去年同期的48亿美元。分析师此前预计为48.5亿美元。

预订控股公司首席执行官格伦·福格尔(Glenn Fogel)认为,该公司相对不受谷歌的影响:

搜索引擎优化。我们确实看到了一些压力,但这只是我们的一个小渠道。

格伦·沃格尔后来补充道:

最后,对我们来说最重要的是让顾客直接来找我们。我们过去已经讨论过很多次了。这是我认为非常重要的事情之一。对我们来说,控制自己的未来就是创造一个优秀的服务,人们自然会直接回到我们身边。我们也不会如此依赖其他交通来源。

这看起来绝对是件好事,不是吗?预订控股公司知道它不能依赖谷歌的渠道。它对未来最好的保证是通过创新和建立客户体验来说服用户直接去预订控股公司。这是为了顾客利益的竞争。

我在阅读Yelp首席执行官杰里米·斯托佩尔曼的总结时也有类似的想法。酒店模块很久以前就出现在谷歌搜索的本地模块中,这让Yelp大吃一惊。我不太明白Yelp的抱怨。

正如我之前提到的,在移动互联网时代,该公司曾被视为来自谷歌的威胁。为什么该公司没有获得更多的直接客户,却花了这么多时间和精力抱怨谷歌的搜索结果?这就是为什么我认为这个概述值得关注:

它还使用算法通过推荐的软件来呈现评论。它隔离了软件端标记的注释,这可能是有偏见的。这意味着Yelp在其网站上隐藏了近30%的评论。委婉地说,这种评论过滤器在企业中非常不受欢迎...

“我相信,如果我们让自己妥协,我们只需说:在Yelp上什么都可以做。我们可以赚更多的钱。你想要五星?告诉你的朋友在Yelp上写一些评论,然后你就可以做广告了。这不是很好吗?”斯托佩尔曼说。

相反,Yelp走了另一条路。它对评论非常敏感,并通过一些简单的方法从用户数据中赚钱。

#p#分页标题#e#

例如,它不允许企业瞄准碰巧经过的广告用户。尽管谣言不断,但很难想象耶普会成为大科技公司的目标——直言不讳的斯托佩尔曼在接受BuzzFeed新闻的两次采访后,一次又一次地攻击脸谱网、亚马逊和谷歌。......

“当我看其他公司时,”斯托佩尔曼说,“我把增加收入视为当务之急。那么,为什么脸谱不打击某些类型的内容,或者为什么他们允许耸人听闻的故事在网上传播?如果他们有远见地说,‘嘿,这对世界不好’或者‘对我们的长期品牌不好,我们应该关闭它’,这可能最终不会成为一个痛苦的政治问题。

“但归根结底,吸引注意力是他们赚钱的方式。他们调整算法——就像YouTube和谷歌一样。你知道,就像谷歌和脸书做的一样:使用算法优化来获得最大的关注。如果你优化以获得最大的关注,你会倾向于关注最坏的情况。这就是发生在你身上的事。我确信这就像是他们业务的火箭燃料,但现在我们正在为此付出代价。”

这是迄今为止我听到的叶莉自我推销中最有说服力的一句话:“大公司充斥着垃圾邮件和错误信息,而我们却花时间去获得正确的评论。”

如果这条信息被传播得像反对谷歌一样多,Yelp的产品可能会更受欢迎。

当然,亚马逊是存在的:在亚马逊开始的产品搜索比谷歌多,不是因为亚马逊花费精力抱怨谷歌更喜欢它的购物结果,而是因为亚马逊走出去给用户提供了更好的体验。

垄断

我仍然非常担心谷歌的垄断,尤其是在消费技术和数字广告方面。《华尔街日报》(博客、微博)过去的报道很好地概括了谷歌如何让竞争变得极其困难,并让其他公司难以站稳脚跟。

另一方面,让我怀疑搜索是否是垄断的是,对用户的选择没有限制。无论是在互联网上还是智能手机上,使用Yelp、亚马逊或预订都非常容易。

消费者惯性受到监管吗?还是有可能刺激更有吸引力的产品的生产?

一个答案可能在于谷歌的行为本身。这不像传统的垄断。很难说谷歌的产品没有变得更好。

当然,在线旅行社需要付费才能使用酒店模块,但酒店模块是对原有简单链接的改进。同样的原则也适用于谷歌提供答案而不是链接的其他领域。

我完全理解这可能是谷歌主导搜索地位的不公平延伸,但如果不这样做,它可能会直接抑制创新的可能性及其动机,这是值得考虑的。