直通车投入产出比能达到1:1就算成功

作者: 少校seo 分类: 黑帽seo资讯 发布时间: 2019-11-06 22:07

许多人认为乘直达车已经失败了,但是许多人仍然戴着黑帽seo。今天,让我们来谈谈投资回报率对商店的实际意义。

不久前,马云从阿里巴巴退休,前阿里巴巴集团首席数据官陆兆禧担任阿里巴巴首席执行官。虽然这与我们的屌丝没有关系,但我们能解读它传达的一个重要信息吗——马云所说的大数据时代已经到来了?

虽然不为人知,但越来越多的人明白,只有通过清晰地分析数据,充分理解数据背后的意义,他们才能更好地控制店铺运营和市场状况的轨迹。

我既不是专家,也不是专家。这篇文章只谈了我对日常生活中直通车优化的数据和逻辑顺序的肤浅理解,列举了一些常见问题以及这些问题背后的含义。以及如何优化这些问题。如果有任何错误,我希望所有伟大的神都会毫不犹豫地给出建议。

文本

一、直通车优化的实质

至于直通车的本质,我相信我不用多说。直通车一直只是一种排水工具。许多朋友对直达车抱有很高的期望。他们认为,只要直通车开得好,优化得好,商店就能改变目前糟糕的运营轨迹,扭转乾坤,化亏为盈。然而,事实上,直通车的效果并没有那么强大。它只是一个排水工具。它只是一个排水工具。请记住一万次:直通车只是一种排水工具。

如果这真的有点难以理解,我们可以把它想象成皮条客。就像餐馆外面的老太太一样,她把客流拉进餐馆,然后就什么也没有了。最好的情况是,优化后的直通车可以比作是一位舞女,可以吸引更多的乘客。然而,顾客是否进入餐厅用餐取决于餐厅的环境、服务和菜肴。

直通车优化的本质是什么?它是用阿姨的钱邀请漂亮女孩以最低的成本带来最高的客流价值。坦率地说,这是为了控制投资回报率,我们所能做的仍然有很大的局限性。我们只能控制投资回报率的输入。至于产出,我们需要更多的储备资源来合作。我已经在文章“直通车不是一个人的战斗”中讨论过了(链接可以在这里添加),所以这里不会有多余的文字。

二、优化方案

一些朋友看到这些数据,不知所措,不知道如何开始分析。直通列车优化可以说是一个系统工程。首先,我们需要有一个清晰的目标,清晰的逻辑,清晰的层次和清晰的组织,这样我们才能有条不紊地进行这个项目。

我们可以给自己一个大致的轮廓

1.首先,建立优化目标

直通列车的优化目标无非是投资回报率、项目组合成本、质量分数、点击率和转换率。确切地说,这些东西不是直达车可以单独操作的。正如我刚才所说,直通车是一项系统工程。由于它是一个系统工程,许多指标是相关的。

例如,高点击率将导致高质量分数。当然,质量分数越高,项目组合成本越低,项目组合成本就越低,引入流量的成本就越低。如果转化形成,投资回报率自然会很高,转化率也不会太差。

当然,投资回报率和转换率也取决于客户单价和流量基础,而不是绝对的理论推断。像这样

因此,这些指标密切相关。当然,链接这些指标的关键是商店产品,这并不比产品更重要。这是一个需要反复重申和强调的事实。请记住这一点。

上面提到的所有优化目标都必须与产品相联系,直通车可以实现的技术方面将在下面进行说明。一般来说,直达车不能与产品分开。设定目标后,必须考虑如何将优化目标与商店的实际情况相结合来达到目标。这是直通车优化的本质。

2.经常账户状况分析

这一步是开始联系数据的正确时机。直通车数据就在我们面前,但我们只是不明白它意味着什么。我们应该做些什么改变?事实上,绝对没有必要过多地停留在过于详细的事情上。如上所述,直通车是一种排水工具,我们可以控制的是投资这块。我们每天进行的投标不就是对投资的操作吗?投资是为了控制投资回报率,不是说全部,而是至少一半。因此,当我们分析客户情况时,第一个指标是投资回报率,它是逐层选择的:

千人千面的直通车和淘宝seo怎么玩(上篇)

每天都有产品下架。

比较以上两个数字

这表明下马所花的时间并不高。

摘要:2014年6月18日上午8: 00以上收集的数据,与前两个案例不同,只有接近下架时间的产品seo可以被抓取,但每天畅销的产品可以被抓取。货架期权重在小类别中几乎没有影响,但销售权重甚至更大。

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第二次流量分流:淘宝搜索成千上万的人和面孔

淘宝的个性化维度

1.用户账户记录(User Account Record):淘宝匹配你淘宝账户的浏览、收藏和购买历史,推送一些适合你购买的搜索结果,在淘宝搜索页面上优先考虑你朋友的购买、浏览、收藏和收藏。

2.淘宝会在浏览器中记录你的cookies,以记录你在淘宝的流量,不管你是否登录。淘宝会根据你的浏览偏好推荐适合你需求的宝宝搜索结果,比如价格和品牌,尤其是那些你点击细节页面或淘宝搜索的选项。

3.地区差异。淘宝根据你的互联网知识产权分析你在哪里。它推动相关地区的产品或当地可以提供的服务,如家具类别。它根据您所在城市向家庭提供三项保障的能力推出产品,不包括您所在城市无法提供的服务。电脑只能定位城市。无线终端可以定位100米的精度。阅读商店宝藏的普通用户可以提供杭州地区的搜索结果。高级版本可以找到其他区域的结果。

4.淘宝考试和分诊。为了适应新的搜索权重算法,淘宝将首先为5-10%的用户看到新的结果。淘宝使用不同的bucketId进行分销测试,所以它看到的结果也会不同。

搜索搜索结果时如何避免个性化:

1.流行模式:淘宝的核心已经转向流行。其他时间框架削弱了这些权重。如果人气排名完成,淘宝搜索、天猫搜索、类别搜索和无线搜索都将大大提高。

2.不要与普通的登录帐户相比较。任何浏览记录都会导致不同的搜索结果。最好使用无缝模式来查询搜索结果(搜狗比较彻底,电脑搜索搜索结果和扫描列表也比较方便)

3,360浏览器按钮栏“无缝”按钮IE浏览器打开无缝模式火狐浏览器谷歌浏览器点击右上角的自定义按钮(三栏),选择新的隐形窗口选项

4.搜狗:打开搜索狗浏览器-工具-清除浏览记录-每次关闭浏览器后清除,加上隐私模式是目前最彻底的无痕模式。

所有这些都是众所周知的,所以现在让我来谈谈。我们忽略的是从尺寸和大小的类别来分析这种个性化搜索。

事实上,我们知道卖家对每个类别的感受都是不同的。

标准:大容量婴儿已经占据了入口的前两页很长时间,成千上万张脸不突出,入口稀少。

非标准商品:

热门类别(Hot Category):经过数千人和数千张面孔,虽然流量不足,但即使流量保持最新,流量仍能保持在一个好的水平。

非主流类别:黑帽seo经过数千人,因为竞争小,卖家竞争不够激烈,数千人不会太明显

总结:

驾驶、钻井和展览购买交通工具已经成为常态。

交通严重短缺是每个人都很难过的问题。

流速降低,转化率增加,这是每个人的共同感受。

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六月,直达车载着数千人抵达。

交通的第三次中断:成千上万人、成千上万张面孔的直通车

为了更好地增强消费者的购物体验,同时帮助商家更好地获得准确的流量和升级

改造后,淘宝培训将引入“个性化搜索”,即搜索相同的关键词,搜索结果将基于不同的消费

人的特征,将婴儿个性化展示出来。同时,随着搜索升级,我们还推出了“关键词实时数据报告”工具。

注:此次调整将于6月4日至6月30日全面实施。请通知大家,并及时调整促销策略。

影响搜索个性化的因素是什么?▌▍

目前,影响淘宝培训搜索个性化的因素。它主要由两大块组成:

一、成员属性

分为性别、年龄、购买力

第二,消费者行为

它分为浏览和收集。添加购物车,购买交易。只要你宝宝的特征和消费者的性别

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不要,年龄,购买力匹配或消费者有浏览和收集你的商店。添加购物车、采购行

因为,你的孩子将首先被展示。当然,直通车的原则不会改变,任何宝藏

展示的前提是购买一个关键词,消费者搜索该关键词。

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告诉我我的观点

交通的第三次中断:成千上万人、成千上万张面孔的直通车

他的维度只不过是成员属性,可以简单地理解为人群分散的购买力。

产品的单价在类别上较高,人群消费高,相关性高。产品的高单价显示在显示屏前。

该产品的单价类别低,人群低收入。相关性再次匹配,低单价显示在前面。

这里将会有一场群众比赛。比赛分数越高,出价越高。最接近的匹配也将优先显示。

消费者行为:

1.购买交易

2.添加到购物车

3.募捐

4.浏览

如果消费者有以上4种行为,你的店铺会优先展示,这与淘宝搜索个性化非常相似。

怎么玩?分析每种行为和相应的业务行为

点击浏览-第一张图片好,快速培训创意,创意演练秀

收藏——好宝藏,好商店,有礼貌的收藏

转型——宝贝竞争激烈,细节页面好,价格好

只要您完成了以上三个部分,您的直达车将在下次第一次显示。优先显示的前提是人群和分散匹配的人将首先出现。别惊讶。这是淘宝的原因,而不是科技的原因。淘宝也不希望所谓的技术牛市通过所谓的技能来坑小卖家。

坦率地说,地图的点击率应该更高,收藏应该受到更多的刺激。即使你的直达车价格很低,它仍然可以更高

直通车前,过去只靠99元卡赢得第一名的土豪们即将开始改变。

观点:

1.投标不是唯一的方向。即使99元是高性能,也可以排在第一位,但根据人群维度和产品维度,它会降低性能。

2.当在搜索第一张图片和直达车时有足够的创造力时,如果点击率高,直达车的点击率将会降低,因为一旦它与您的消费者相匹配,即使您的出价足够低并且质量分数是平均的,您也会优先显示。在这个时候,你的素质会很快提高。

淘宝流量变得昂贵是不可避免的,大卖家流量不足,肯定会继续购买流量,每个人都在淘宝平台上粗暴钓鱼,个性化改变,是为了让

鱼塘从捕鱼进入养鱼阶段。

简单来说:测试你的选择,创建第一张图片,并创建详细的页面。

更进一步:你的音调人口匹配吗

高达以上几点:你实现了所谓的小而美了吗?(温/老刘)

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