sem百度竞价推广数据分析思路

作者: 少校seo 分类: 黑帽seo资讯 发布时间: 2019-11-06 16:06

在投放竞争性广告时,数据分析尤其重要。只要掌握了数据分析,SEMer就有明确的晋升方向。如果他不能分析数据,他只会操作账户、建立账户、添加关键词、调整价格和写想法。很难控制竞争和促进价格效应。

那么投标人如何做好数据分析呢?在分析数据之前,投标人应该首先理解我们为什么需要进行数据分析。面对突如其来的数据显示,我们应该如何进行数据分析和操作?在理解了这个问题之后,我们可以通过各种方法和想法来分析数据,以更好地提高投资回报率。

下面的小编译为您提供了一个投标数据的分析思路,可以从关键词源、高点击率、高显示率、高消耗率、高转化率、点击率、环比数据等方面进行优化和执行。~解决大家对投标数据分析的困扰~

首先,分析关键词

通过分析某个关键词的竞争程度,我们可以合理地安排网站上的关键词。你网站上的关键词数量和你网站的推广计划可以根据关键词的竞争程度来决定。

1、关键词统计

做关键词统计,可以分析哪些关键词转化率好,哪些关键词消耗高,哪些关键词产生更多的查询,等等。

根据这些数据,您可以展开关键词,指定下一个优化和竞价推广计划,在分析关键词时,您必须将它们与百度后台搜索关键词一起使用,这样您就可以清楚地了解用户经常搜索的关键词以及我们的用户如何搜索他们想要的信息。

2、根据网址路径统计相应的关键字

根据网址路径统计相应的关键词,可以算作黑帽seo,知道哪个页面营销力度不够,不能满足消费者的需求或者关键词与登陆页面相关性低。有关向关键字添加网址标识的方法,请参考:快速添加关键字网址的唯一标识

其次,对投标账户的展示率进行了分析

所谓显示量是指您的广告在搜索引擎上显示的次数。广告的呈现是账户转换的前提。这是非常可以理解的。如果你的广告不能在搜索引擎上显示,那么访问者将无法看到你的广告,更不用说进入你的网站了。你怎么能谈论皈依?因此,增加账户上的现金量是每个扫描电镜专家应该做好的事情之一。

1.高显示和低点击

这表明创意不足以吸引顾客点击。鉴于这种情况,首先要做的是优化创造力,添加特殊字符,添加能够吸引顾客的词语,从而提高相关点击量。

2、高显示高点击情况

这说明创意写作是好的,有营销能力,能吸引用户,并且有稳定的排名,这样网民有更多的机会看到广告信息,所以点击率也很高。在这种情况下,最重要的是要注意后期的转换,并注意登陆页面的相关性和营销力。

3.显示低点击率和高点击率

这表明该账户点击率将相对较高,创意具有营销力,能够吸引用户的眼球。在这种帐户情况下,关键字和帐户单位太少,因此应该添加关键字并优化创造力,以提高稳定的点击率。

三、对投标账户消费的质疑分析

账户的点击数是一个非常重要的指标。访问者可以在点击你的广告后进入你的网站,然后了解你的产品和服务。他们还可以与您的客户服务人员沟通,从而促进转换和交易。因此,投标账户的消耗也非常重要。

1.高消耗的高显示

这说明投标账户的投标比率高,关键词排名高,产出比率低,有必要统计消费去向。对于转化率低的关键词,排名稍低,而转化率高的关键词排名稍高。

2.高显示和低消耗

这表明优化做得非常好。在这种情况下,优化和稳定性不断提高,并且关注消耗和显示数据的波动。

3.低显示高消耗

这是目前每个人都面临的问题。影响低显示和高消耗的因素很多。针对这种情况,在降低消费的同时,我们将不断调整账户,增加关键词,优化质量,稳定质量。

四.浅析投标账户的转换

投标数据分析传统上被认为是一个宏观的数据表示过程,在这个过程中,每个来访客户的跳出、对话、预约和诊断的每个环节的有效转换数据被加在一起。反应是关键词投资回报率、创意点击率、登陆页面跳转率、咨询预约率、预约咨询率等等。

百度竞价广告:学会规避 5 大SEM广告投放误区!

在投放百度竞价广告时,有时我们会根据自己的习惯选择不同的投放方式。然而,黑帽seo,一些坏习惯会使预算被滥用,导致资金耗尽,几乎没有明显的回报。

以下常见错误可能会导致你浪费广告预算。今天,让我们来看看如何避免这些误解!

忽略负面关键词列表

不要忽视负面关键词,它们可以帮助你充分利用你的预算。

当竞价关键词时,需要根据匹配的类型支付相关的搜索词。因此,虽然有一个广告系列直接对关键词投标,如果你使用广泛的匹配,你将支付大量关键词的预算。

例如,您可能需要支付每次点击50美元,而不是提供免费咨询服务。对于一些寻找免费礼物的用户来说,当他们点击你的目标网页,发现它不是免费的,他们就会离开,而你已经花了50美元。

为了解决这个问题,需要生成一个否定的关键字列表。如果你的预算很高,你需要更频繁地执行否定关键词列表来跟上。

在百度的竞争广告中,一个大错误是直接从标签上添加关键词作为负面关键词:

为什么?因为不考虑匹配类型:

因此,下次添加否定关键字时,请在单独的文档上创建您自己的列表,用匹配类型分隔。

例如,没有必要总是停止关键词“免费咨询”。相反,可以在百度竞价广告的账户级别添加“免费”作为负面关键词。

负面关键字维护的经验法则如下:

点击次数:如果您每周点击次数超过1000次,您应该对负面关键字进行每周维护,以控制预算。

每日检查:每月检查一次负面关键词列表,并添加您不想支付的任何新/关键词。

过于依赖自动化

当管理百度的竞价广告账户时,有些人可能会厌倦繁琐的工作,选择过程自动化、自动电子邮件、自动工作流程、自动竞价调整等。

虽然这些可以节省大量的能量,但是它们可能会阻止你从优化的广告中获取知识储备。

关注账户移动而不是过分依赖自动化可以帮助你快速发现问题。尽管自动化很有用,但从长远来看,过度依赖自动化会影响你的总体预算。

对热门词汇出价过高

当你用流行的词作为关键词并且花了很多钱时,你需要注意。

例如,让我们看看一个流行的关键词搜索词百度竞价和搜索引擎优化广告位置,比如“搜索引擎优化工具”。

这是塞姆拉什的数据:一次点击10.54美元。这个关键词非常宽泛。他们想要什么样的搜索引擎优化工具?搜索引擎优化工具可以是任何东西。其次,这个流行词的竞争对手已经饱和。查看该术语在百度竞价广告中的热门排名:

这些公司拥有100多万美元。他们负担得起这些营销预算。他们用这些关键词做了很长时间的广告。他们也有时间优化他们的广告。

因此,我们应该寻找能够带来更高回报的关键词。

例如,看看这个关键词——“小企业最佳搜索引擎优化工具”:

它与搜索引擎优化工具密切相关,但变得更加具体,竞争力更弱。

预算过于分散。

当百度开始竞标广告时,有很多选择,无论是关键词定位还是预算管理。

在预算管理方面,容易遇到的最大问题之一是预算分配过多。

查看帐户,一遍又一遍地查看相同的设置:

如果广告表现不佳,请考虑停止过多的预算,将注意力放在个别广告系列上。一旦你能从这个广告系列中成功获利,你就能增加预算。

当你有足够的预算时,同时使用多个广告系列。

经常进行实验和测试。

就像预算分配过于分散一样,在百度竞争广告中滥用预算的另一种方式是进行频繁测试。

我们都知道测试非常重要。它们确实有效,但是这些测试并不适合每个人。

改变次要广告系列因素(如CTA和按钮颜色)会有所帮助,但不会对收入产生太大影响。

测试百度竞争广告的两个最重要的因素是广告材料和受众。

然而,应注意样品。如果样本量很小,测试没有统计学意义。

除非满足以下条件,否则不要考虑频繁测试:

每月至少显示1000次

每月至少200次转换

每月至少500-1000美元愿意承担风险/花费零回报

几个广告系列已经连续运行了至少60天没有变化。

做出改变是一个不错的选择,但是如果他们不成功,你花费的成百上千美元将是无用的。

前进的道路上有许多困难,只有不断探索,我们才能取得进展。如果您在广告过程中有任何问题,或者想通过百度竞争广告获得成功,请咨询我们。

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