百度竞价广告:学会规避 5 大SEM广告投放误区!

作者: 少校seo 分类: 黑帽seo资讯 发布时间: 2019-11-06 16:06

在投放百度竞价广告时,有时我们会根据自己的习惯选择不同的投放方式。然而,黑帽seo,一些坏习惯会使预算被滥用,导致资金耗尽,几乎没有明显的回报。

以下常见错误可能会导致你浪费广告预算。今天,让我们来看看如何避免这些误解!

忽略负面关键词列表

不要忽视负面关键词,它们可以帮助你充分利用你的预算。

当竞价关键词时,需要根据匹配的类型支付相关的搜索词。因此,虽然有一个广告系列直接对关键词投标,如果你使用广泛的匹配,你将支付大量关键词的预算。

例如,您可能需要支付每次点击50美元,而不是提供免费咨询服务。对于一些寻找免费礼物的用户来说,当他们点击你的目标网页,发现它不是免费的,他们就会离开,而你已经花了50美元。

为了解决这个问题,需要生成一个否定的关键字列表。如果你的预算很高,你需要更频繁地执行否定关键词列表来跟上。

在百度的竞争广告中,一个大错误是直接从标签上添加关键词作为负面关键词:

为什么?因为不考虑匹配类型:

因此,下次添加否定关键字时,请在单独的文档上创建您自己的列表,用匹配类型分隔。

例如,没有必要总是停止关键词“免费咨询”。相反,可以在百度竞价广告的账户级别添加“免费”作为负面关键词。

负面关键字维护的经验法则如下:

点击次数:如果您每周点击次数超过1000次,您应该对负面关键字进行每周维护,以控制预算。

每日检查:每月检查一次负面关键词列表,并添加您不想支付的任何新/关键词。

过于依赖自动化

当管理百度的竞价广告账户时,有些人可能会厌倦繁琐的工作,选择过程自动化、自动电子邮件、自动工作流程、自动竞价调整等。

虽然这些可以节省大量的能量,但是它们可能会阻止你从优化的广告中获取知识储备。

关注账户移动而不是过分依赖自动化可以帮助你快速发现问题。尽管自动化很有用,但从长远来看,过度依赖自动化会影响你的总体预算。

对热门词汇出价过高

当你用流行的词作为关键词并且花了很多钱时,你需要注意。

例如,让我们看看一个流行的关键词搜索词百度竞价和搜索引擎优化广告位置,比如“搜索引擎优化工具”。

这是塞姆拉什的数据:一次点击10.54美元。这个关键词非常宽泛。他们想要什么样的搜索引擎优化工具?搜索引擎优化工具可以是任何东西。其次,这个流行词的竞争对手已经饱和。查看该术语在百度竞价广告中的热门排名:

这些公司拥有100多万美元。他们负担得起这些营销预算。他们用这些关键词做了很长时间的广告。他们也有时间优化他们的广告。

因此,我们应该寻找能够带来更高回报的关键词。

例如,看看这个关键词——“小企业最佳搜索引擎优化工具”:

它与搜索引擎优化工具密切相关,但变得更加具体,竞争力更弱。

预算过于分散。

当百度开始竞标广告时,有很多选择,无论是关键词定位还是预算管理。

在预算管理方面,容易遇到的最大问题之一是预算分配过多。

查看帐户,一遍又一遍地查看相同的设置:

如果广告表现不佳,请考虑停止过多的预算,将注意力放在个别广告系列上。一旦你能从这个广告系列中成功获利,你就能增加预算。

当你有足够的预算时,同时使用多个广告系列。

经常进行实验和测试。

就像预算分配过于分散一样,在百度竞争广告中滥用预算的另一种方式是进行频繁测试。

我们都知道测试非常重要。它们确实有效,但是这些测试并不适合每个人。

改变次要广告系列因素(如CTA和按钮颜色)会有所帮助,但不会对收入产生太大影响。

测试百度竞争广告的两个最重要的因素是广告材料和受众。

然而,应注意样品。如果样本量很小,测试没有统计学意义。

除非满足以下条件,否则不要考虑频繁测试:

每月至少显示1000次

每月至少200次转换

每月至少500-1000美元愿意承担风险/花费零回报

几个广告系列已经连续运行了至少60天没有变化。

做出改变是一个不错的选择,但是如果他们不成功,你花费的成百上千美元将是无用的。

前进的道路上有许多困难,只有不断探索,我们才能取得进展。如果您在广告过程中有任何问题,或者想通过百度竞争广告获得成功,请咨询我们。

原创文章,作者:柴淑徐,如转载,请注明出处:

sem百度竞价推广数据分析思路

在投放竞争性广告时,数据分析尤其重要。只要掌握了数据分析,SEMer就有明确的晋升方向。如果他不能分析数据,他只会操作账户、建立账户、添加关键词、调整价格和写想法。很难控制竞争和促进价格效应。

那么投标人如何做好数据分析呢?在分析数据之前,投标人应该首先理解我们为什么需要进行数据分析。面对突如其来的数据显示,我们应该如何进行数据分析和操作?在理解了这个问题之后,我们可以通过各种方法和想法来分析数据,以更好地提高投资回报率。

下面的小编译为您提供了一个投标数据的分析思路,可以从关键词源、高点击率、高显示率、高消耗率、高转化率、点击率、环比数据等方面进行优化和执行。~解决大家对投标数据分析的困扰~

首先,分析关键词

通过分析某个关键词的竞争程度,我们可以合理地安排网站上的关键词。你网站上的关键词数量和你网站的推广计划可以根据关键词的竞争程度来决定。

1、关键词统计

做关键词统计,可以分析哪些关键词转化率好,哪些关键词消耗高,哪些关键词产生更多的查询,等等。

根据这些数据,您可以展开关键词,指定下一个优化和竞价推广计划,在分析关键词时,您必须将它们与百度后台搜索关键词一起使用,这样您就可以清楚地了解用户经常搜索的关键词以及我们的用户如何搜索他们想要的信息。

2、根据网址路径统计相应的关键字

根据网址路径统计相应的关键词,可以算作黑帽seo,知道哪个页面营销力度不够,不能满足消费者的需求或者关键词与登陆页面相关性低。有关向关键字添加网址标识的方法,请参考:快速添加关键字网址的唯一标识

其次,对投标账户的展示率进行了分析

所谓显示量是指您的广告在搜索引擎上显示的次数。广告的呈现是账户转换的前提。这是非常可以理解的。如果你的广告不能在搜索引擎上显示,那么访问者将无法看到你的广告,更不用说进入你的网站了。你怎么能谈论皈依?因此,增加账户上的现金量是每个扫描电镜专家应该做好的事情之一。

1.高显示和低点击

这表明创意不足以吸引顾客点击。鉴于这种情况,首先要做的是优化创造力,添加特殊字符,添加能够吸引顾客的词语,从而提高相关点击量。

2、高显示高点击情况

这说明创意写作是好的,有营销能力,能吸引用户,并且有稳定的排名,这样网民有更多的机会看到广告信息,所以点击率也很高。在这种情况下,最重要的是要注意后期的转换,并注意登陆页面的相关性和营销力。

3.显示低点击率和高点击率

这表明该账户点击率将相对较高,创意具有营销力,能够吸引用户的眼球。在这种帐户情况下,关键字和帐户单位太少,因此应该添加关键字并优化创造力,以提高稳定的点击率。

三、对投标账户消费的质疑分析

账户的点击数是一个非常重要的指标。访问者可以在点击你的广告后进入你的网站,然后了解你的产品和服务。他们还可以与您的客户服务人员沟通,从而促进转换和交易。因此,投标账户的消耗也非常重要。

1.高消耗的高显示

这说明投标账户的投标比率高,关键词排名高,产出比率低,有必要统计消费去向。对于转化率低的关键词,排名稍低,而转化率高的关键词排名稍高。

2.高显示和低消耗

这表明优化做得非常好。在这种情况下,优化和稳定性不断提高,并且关注消耗和显示数据的波动。

3.低显示高消耗

这是目前每个人都面临的问题。影响低显示和高消耗的因素很多。针对这种情况,在降低消费的同时,我们将不断调整账户,增加关键词,优化质量,稳定质量。

四.浅析投标账户的转换

投标数据分析传统上被认为是一个宏观的数据表示过程,在这个过程中,每个来访客户的跳出、对话、预约和诊断的每个环节的有效转换数据被加在一起。反应是关键词投资回报率、创意点击率、登陆页面跳转率、咨询预约率、预约咨询率等等。

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1.高消耗低转化

我们需要优化关键词的创意和竞价,提高关键词和账户的质量,提高登陆页面的营销能力,以及客服人员的语音技能,提高查询的转化率。

2.高消费和高咨询的转变

为了提高创造力的质量,扩大高转化率关键词的类别,从而减少消耗和高消耗低转化率关键词,从而达到优化账户的目的。

3.低消耗、低转化

这表明各方面都存在问题。要优化登陆页面和竞价账户结构,控制竞争关键词的排名消费,控制广告投放时间,避免激烈竞争的高峰期。

五、投标背景日常数据

每天或至少每周下载和分析关键词报告是招标人员的日常工作。百度后台数据可以在关键词报告中总结。需要注意的是,登录到网站后台的数据也包括自然流量数据,所以以关键词报告的数据为准。主要数据如下:

1.总体演示

我们向用户展示的投标广告总数。影响演示数量的最重要因素是关键词的数量和质量。

2.点击总数

用户点击我们广告链接的总次数。点击总数由显示总数和点击率决定,其总规模直接决定我们整个促销账户的总体水平。

3.点击率

点击率=点击率/演示次数,即点击率。该指标反映了用户对广告内容的认可,是最重要的推广指标。影响点击率的因素包括位置、质量、标题、描述和出价。

4.总消耗量

也就是说,我们在推广这次拍卖上花费的总成本。

5.平均点击价格

平均点击价格=总消耗量/总点击量。百度的竞价模式是点击付费(CPC),这意味着点击付费。平均点击率反映了我们每次点击支付的成本。

百度后台数据由投标人控制,他们直接负责投标账户的执行。

六、如何进行数据分析

我们已经解释了百度竞价的主要数据指标,但是我们如何从公司运营的角度来分析这些数据呢?例如,领导人表示,本月市场支出没有减少,收入也大幅下降。这是怎么回事?要回答这样的问题,就必须充分发挥利用数据分析找出问题的能力。

1.分析和比较环比较数据

首先,我们需要分析两个月的业务数据。"这个月,市场成本没有降低,收入下降得如此严重."这是一个典型的投入产出比问题。事实上,领导者总是关注这个问题,从这句话中可以明显看出,领导者比较的是环比数据,也就是说,这个月和上个月之间存在差距。

因此,我们必须首先分别计算上个月和本月的投资回报率。

2.以投资回报为核心的数据拆卸

通过前面的分析,我们已经知道百度的竞价数据之间存在一定的数学关系,其中最重要的投资回报率指数可以分解如下。

因为投资回报率=总收入/总消费;

总收入=交易次数×产品平均价格

总消耗=平均点击价格×总点击量=n1×p1+n2×p2+…nn×pn

(注意:n1是关键字1的点击次数,p1是关键字1的价格,依此类推)

因此,投资回报率=(交易数量×平均产品价格)/(平均点击价格×总点击量)

也是因为:业务交易数量=客户名片数量×销售转换率

客户名片数量=点击数×网页转换率

总点击率=总点击率×点击率

启动投资回报率=(总显示率x点击率x网页转换率x销售转换率x产品平均价格)/∞(n1 x P1+N2 x p2+...nn x pn)

显然,上面的公式基本上包括了我们之前分析的所有核心数据,事实上,如果必要的话,还可以进一步细分。例如,我们邀请在线留下联系信息的客户进行离线交易。受邀访问公司网站的客户比例可以定义为“受邀访问率”。所有到达现场完成交易的客户的比例可以定义为“拜访交易率”。邀请参观率×参观交易率=销售转换率,这样我们可以再做一步拆卸。数据拆除链接的数量与公司业务中的链接数量密切相关,因此我们将不在此继续执行该过程。

3.非竞争因素分析

在投资回报被分解后,此时我们可以通过比较本月和上个月的各项指标数据来分析出什么问题。例如,如果其他数据几乎没有变化,但本月销售转换率有所下降,或者产品单价或网页转换率有所下降,如果销售团队或产品定价或页面管理不在投标人的管理之下,那么严格来说,公司的低效不应该归咎于投标人的工作。

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4、投标因素分析

但如果其他指标保持不变,点击率等投标因素大幅下降,情况会怎样?那时,我们知道点击率的下降会导致总点击率的下降,然后会导致在线对话数量的下降,然后是名片数量的下降,最后是交易总数的下降,这将导致总收入的下降。投资回报率指标自然会被忽略,因此点击率是收入下降的主要原因。

然后我们分析了影响点击率的主要因素。正如我们之前所说,影响点击率的因素包括位置、质量、标题、描述、出价等。没有出路。我们只能进行大规模、有组织的逐一筛选。根据关键词的分类,可以从关键计划中关键单位的关键关键词入手,进行系统筛选。不要觉得麻烦,这是投标人的专业精神和投标人的价值。

当然,这里只有数据分析的关键词展示创意,登陆页面,创意分析创意思考不难思考一样,数据都在,创意也有,没有分析,只能说没有意图,没有进步,没有野心,没有毅力,没有毅力...算了,既然不是土豪,我们还有什么理由不学呢!

摘要

根据数据分析,找出招标中的一系列问题,同时,制定有根据的优化方案,优化账户到最优百度招标和seo广告位置,提高点击率,合理降低平均点击率,提高点击率,降低通话成本、预约成本和访问成本。重要的是要记住,用户的体验也非常重要,只有当体验做得很好,投标账户才能走得更远。