百度回应高仿医院卷土重来 医疗广告三关审核

作者: 少校seo 分类: 黑帽seo资讯 发布时间: 2019-10-13 03:03

(记者文婧)魏泽西事件两年后,百度的医疗搜索再次受到关注。据报道,百度搜索公立医院存在违规行为,多个疾病名称广告,以及发现的医院服务价格上涨。昨日,百度对上述问题做出回应,称百度严格进行医疗广告资质审查,坚决拒绝允许医院以“3A医院”的名义投放广告,百度已经屏蔽了1000家知名3A医院的广告。

百度医学搜索仍然存在问题

据新华社报道,包括百度在内的搜索网站在公立医院和私立医院发现了假冒广告。在百度、360、搜狗、必应等搜索网站上,搜索了南京公立三级专科医院的“皮肤病学研究所”。“皮肤病学研究所”的名字被标记在结果的顶部,但是如果你点击它,它就是其他私立医院的页面。其中一家甚至制作了一个“高度模仿”网站,点击页面上还自称是“南京皮肤病研究所”百度广告医院。怎么会是,只有进入预约平台后,它才看起来像是一家私立皮肤病医院。

在百度搜索中,医院也可以花钱购买疾病名称作为关键词。早期对“胃痛”、“儿童咳嗽”和“肩痛”的搜索已经看到许多来自私人医院和生物技术公司的广告。然而,目前在百度搜索该疾病名称的过程中没有发现任何广告。

此外,百度搜索的医院还存在一些不规范的问题,如“运营中加价”。据当地媒体报道,居住在河南省的赵女士利用百度搜索在长沙选择了一家专科医院进行手术,并同意手术价格为1560元。正当手术即将结束时,医生突然停止了手术,并开始销售另一种价格为5600元的产品。赵女士的伤口尚未缝合,仍在手术台上,她不得不同意这一请求,并为手术及相关治疗支付了总计8000多元。

百度说医学广告的三个审查层次

昨日,百度高级副总裁兼百度搜索公司总裁向海龙回复称,百度拥有业内最严格的医疗广告资格考试,并配备了“机+工+工”三级考试机制。百度对移动端显示的广告数量的限制比个人电脑端更严格。

向海龙表示,“百度坚决不允许医院以“3A医院”的名义做广告。“搜索癌症、艾滋病等重大疾病的关键词,医疗服务广告不会出现。此外,百度已经为3万多个医疗搜索项添加了搜索风险提示。

百度保护数千家3A医院免受广告屏蔽

目前,百度已保护1000家知名3A医院免受广告侵害,并计划在2018年7月底前完成16000家公立医院和权威医学研究机构官方网站保护的首次展示。向海龙表示,百度对医疗服务广告的内容有严格的规定和限制。它不允许医疗服务广告包含疾病名称、医生和专家姓名、宣传和诊断技术、治疗效果术语和虚假夸大的宣传术语。它不允许广告登陆页面在没有产品介绍的情况下以单一页面的形式用软语言进行推广。百度将对违反广告法的内容进行持续筛选和验证,并定期清理违法内容。

用于绘画/视觉中国

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百度有望成为首家通过CDR重返a股的企业

近日,中国结算公开征求市场参与者对《存托凭证登记结算细则(征求意见稿)》的意见。市场认为,《登记结算细则》的发布意味着中国存托凭证(CDR)从登陆迈出了又一步,百度有望成为首家通过CRD回归a股的公司。

征求意见稿明确表示,各方应在6月1日前将自己的意见和建议反馈给中国解决。此前,对《发行与交易管理办法》和《发行与承销管理办法》草案的反馈截止日期分别为6月3日和6月10日。在这方面,资深人士表示,有意发行CDR的公司仍需等待所有规则完成后,才能申请发行。这一进展正在加速,第一家申请上市的CDR公司预计最早将在一个月内上市。

CDR的其他配套规则完善后,谁是第一个等待的公司?昨日,业内有传言称,百度预计最早将于今年6月以中国存托凭证(CDR)的形式重返a股市场。

国鑫证券经济研究所金融团队认为,国开行的初始融资规模可以达到3500亿元。目前,符合资格要求的互联网巨头有阿里巴巴、百度、京东、网易和腾讯五家,总市值为6.9万亿元人民币。百度对a股回归的态度相对积极。3月3日,百度董事长兼首席执行官李彦宏(Robin Li)在接受媒体采访时表示,他一直希望百度能够作为一个整体在中国上市,因为百度的主要用户和市场都在中国,如果主要股东也在中国,那将是理想的选择。此前也有报道称,黑帽seo、阿里巴巴和京东最早将于6月份重返a股市场,国开行的首个上市公司可能是两家或四家。中国互联网巨头重返a股被认为给领先的证券公司带来了特殊的机会。温家宝/我们的记者刘沈良

百度广告贡献八成营收,短期内地位无法取代

核心提示

1.在今年第一季度的财务报告中,百度遭遇了上市以来的首次亏损。引起更多关注的是百度高级副总裁向海龙的离职和负责信息流业务的沈斗的崛起。

2.李彦宏在财务报告当天的一封内部信函中坦率承认,百度目前面临严峻形势。

3.信息流业务在百度中占有很高的地位。“巩固移动基础,赢得人工智能时代”。我们在人工智能的前面,是基础,”百度的一个信息流来源说。

4.事实上,在澄清了“投资促增长”的策略后,李彦宏相当于承认百度在利用“时间促空间”。

“我在人群中找了他几千遍,突然回头一看,但那个人还在昏暗的灯光下。”喜欢中国古诗的李彦宏曾透露百度的公司名称取自这首歌。这也显示了百度对搜索技术的坚持和追求,所以可以说百度是作为一个“搜索”而诞生的。

如今,世界上最大的中国搜索引擎已经建立了近20年,正在经历深刻的变化。在今年第一季度的财务报告中,百度遭遇了上市以来的首次亏损。引起更多关注的是百度高级副总裁向海龙的离职和负责信息流业务的沈斗的崛起。

向海龙的辞职与其说是第一季度亏损的原因,不如说是百度寻求变革的举措。在过去的14年里,以向海龙为代表的大搜索支持了百度近1000亿美元的市值。然而,随着移动互联网的全面普及,一度被视为互联网基础设施入口的搜索已经成为一个普通的流动池,质量更好的内容已经迁移到微信等生态系统,不再依附于百度。

相比之下,沈斗被百度委以重任,这表明它所负责的百度信息流被赋予了更多的期望。

事实上,在定义了“投资促增长”的战略后,李彦宏等于承认百度在利用“时间促空间”。如果将当前巨大的内容成本和营销费用视为交换用户时间和市场份额的必要手段,百度将赌注压在未来的信息流上,特别是在自动驾驶等人工智能项目在短期内大规模商业化之前,百度需要通过新的利润增长点来保持公司规模。

李彦宏坦言:百度面临着严峻的形势

一份令华尔街惊讶的季度报告直接导致百度的市值相继被其他公司超越。5月17日发布第一季度报告后,百度股价连续两天暴跌,累计下跌23.5%,市值仅410.68亿美元,仅为腾讯和阿里的十分之一,超过439.67亿美元,其次是JD.com,市值410.52亿美元。李彦宏在内部信件中也坦率地承认百度目前面临着严峻的形势。

这里的严峻形势指的是百度在移动互联网上的不利处境。目前,百度的产品矩阵在互联网竞争格局中并不突出。阿里、腾讯和一些独角兽公司牢牢占据了用户的智能手机空间。根据郭进证券研究创新中心(600109)的数据,截至今年第一季度,MAU(每月生活用户)的前25大手机应用几乎被腾讯、阿里、头条和百度垄断,但百度只占其中的3个,即手机百度、爱奇艺和百度地图。腾讯和阿里分别拥有12个席位和6个席位,包括微信、QQ、支付宝和淘宝等用户活跃度高的产品。

业绩增长疲软也是百度困境的一个方面。

在百度的收入结构中,广告一直是最重要的收入来源,占2014年总收入的99%。尽管近年来有所下降,但2018年仍占80%。当广告市场的不确定性暴露出来时,这种收入结构使得百度几乎没有周转空间。第一季度,百度的在线营销收入为177亿元,同比仅增长3%。百度表示,这主要是由于医疗保健、网络游戏和金融服务行业的相对低迷。

客观地说,广告收入低是整个行业的现状。今年第一季度,腾讯的在线广告收入同比增长25%,但环比下降21.5%。有趣的头条新闻已经主动降低了今年的收入预测。总收入预计在60亿至70亿元之间。原来的数字应该在75亿元到85亿元之间。

“我更担心目前广告收入的放缓。这不是百度独有的。这反映出广告商正在削减支出,而经济放缓正在影响实体经济。”美国投资公司Infusive Asset Management的分析师黄岩告诉记者,房地产、汽车、电器和大型消费品等领域受到经济周期的严重影响。"广告商削减预算的力度更大。"

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然而,从横向比较来看,黄岩认为,阿里和腾讯的收入和净利润相对较强,而百度正在失去竞争优势。他表示,阿里的营销收入来自成千上万的消费品商家,这部分消费相对稳定。"此时,我们可以看到哪些公司真正强大,哪些公司落后了."

记者梳理了百度自2010年以来的财务业绩,2013年成为其收入和利润的分水岭。

2013年之前,百度的收入和净利润以超过40%的稳定速度增长,只有2009年受到凤凰网系统的影响。当年,百度决定引入“质量度”(包括点击率、创意质量、账户绩效等)。)纳入投标排名,以削弱投标排名的负面影响。价格不再是搜索结果排名的唯一指标。

进入2013年后,虽然百度的收入持续增长,但净利润却出现明显波动,主要是由于百度增加了对新业务的投资。在移动互联网时代,百度的产品明显疲软,已经开始购买更多的移动服务,如91无线、纵横中文网、糯米网等。售价高达19亿美元。

但是这些投资并没有帮助百度从个人电脑转向移动设备。在O2O热潮中,百度也涉足其中。李彦宏甚至夸口说,他将向糯米投入200亿元,但最终这些新企业几乎倒闭并扭亏为盈,很少有人真正成功。

向海龙辞职,大搜索的地位没有保证?

在个人电脑互联网时代,百度可以和腾讯、阿里一起被称为英美烟草。除了收入、利润和投资的类似分布,百度的大搜索是互联网行业最重要的门户之一。像微信和支付宝一样,搜索是互联网的“水、电、煤”,也是百度安定下来的基础。

通过搜索门户,百度创造了数千亿的收入和巨大的商业生态——包括网站联盟、搜索引擎营销(SEM)、推广、代理、搜索引擎优化(SEO)等构成百度的主要搜索生态。这被描述为“百度的影子”。

百度前高级副总裁、百度搜索公司前总经理向海龙。

向海龙是在这种阴影下成长的百度的关键人物。2000年,大学毕业生向海龙创办上海启朗网络科技有限公司,五年后,公司被百度收购,向海龙成为百度上海分公司总经理。2007年4月,向海龙成为百度销售副总裁,并成为百度竞争排名业务的负责人。从那以后,百度专注于竞争排名的在线营销服务收入飙升,长期领先腾讯和阿里。尽管发生了“魏泽西事件”等骚乱,竞价排名业务仍然是百度最大的摇钱树,以向海龙和他为首的搜索业务的重要性不言而喻。

向海龙、李明远和张亚勤组成的“三驾马车”是百度最重要的执行框架。李明离开后,向海龙的业务范围进一步扩大。除了担任百度搜索公司的总裁,他还管理着移动服务集团。这相当于向海龙负责百度所有的流量兑现业务。

然而,齐鲁的到来“威胁”了向海龙的二把手地位和他在搜索行业的地位。2017年1月,前微软全球执行副总裁卢奇成为百度集团总裁兼首席运营官。百度的商业团体和领导人直接向卢奇汇报,包括海龙。

卢奇上任后,他进一步推动百度的改革——他提出了“巩固移动基础,在人工智能时代决战”的目标,同时将业务划分为“主渠道”和“护城河”。个人电脑搜索、贴吧等业务逐渐从百度的舞台中心滑向边缘位置。这些正是海龙负责的势力范围。

然而,仅仅400天后,搜索业务的命运再次改变。2018年5月18日,李彦宏宣布齐鲁辞职。齐鲁在他领导的百度改革完成之前离开了。当时,许多人都在猜测百度是否会回到没有卢奇的搜索主导的老路。

这种猜测不无道理。在百度当时的内部会议上,李彦宏透露,百度搜索团队将推出一款名为“简单搜索”的应用。简单搜索不仅可以使用传统的文本输入方式,还可以通过语音、图像等输入方式表达需求。

现在向海龙将离开百度。在第一份季度报告发布的同时,百度宣布搜索公司高级副总裁兼总裁向海龙辞职。没有特别的仪式,也没有过度的评价。李彦宏在内部信件中首先宣布晋升沈发颤为高级副总裁,然后感谢向海龙:“我们感谢海龙在过去14年中的陪伴和贡献,祝他未来一切顺利。”

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向海龙的辞职来得有点突然,百度内部员工直言不讳地表示,向海龙“不应该主动离开”。然而,百度今年第一季度首次出现亏损,甚至在与腾讯和阿里的竞争中落后。很难说这是海龙的个人责任,还是这种商业潜力耗尽的必然结果。

现在,百度的口号已经不知不觉地从“百度一次,你知道”变成了“有东西可以搜索,没有东西可以看”。酪毕竟,搜索贡献了公司80%的收入。“做人工智能,自动驾驶投资很大,这笔钱是从哪里来的?如果有人挖了一个洞,必须有人把它填满!”百度员工蒋猛(化名)说。

人工智能突破,利润仍在等待

进入移动互联网时代,经营一家搜索公司变得越来越困难,因为人们更多的是通过应用程序而不是浏览器浏览网页。腾讯和阿里不失时机地将业务嵌入移动设备,而百度在错过这辆巴士后一直在努力追赶。

百度需要寻找一种新的快速增长模式,人工智能带来更多的想象空间,因此李彦宏将百度的未来押在人工智能上。2017年1月,齐鲁的到来让百度人看到了更多希望。上任后,他进行了改革,将百度的业务划分为四个象限。他把百度金融、杜罗斯(DuerOS)、智能驾驶等业务置于主渠道的位置。虽然刘淇认为人工智能的投资应该受到限制,并把工作框架设定为先建立人工智能技术的使用场景,再进行数据迭代,然后建立业务模型,但他为自己的两个业务阿波罗(Apollo)和杜罗斯(DuerOS)(百度开发的对话智能系统)设定了实现预期。

杜罗斯(DuerOS),定位为人工智能用户体验平台,刘淇认为这是汽车、家庭等场景下的一个入口,实现现金实现是自然的事情。这类似于百度搜索业务兑现的方式。也可以在适当的时候通过应用商店兑现,或者从百度人工智能、大数据和云计算带来的市场需求中间接兑现。

当时,卢奇在内部反复强调“公司的战略是一盘棋”,他不得不为自己的核心业务倾斜和放弃资源。《财经》(博客、微博)杂志报道称,百度2018年公司预算几乎没有对非主渠道业务的新投资,除了主渠道的移动搜索、信息流和智能驾驶。

齐鲁离开后,百度开始担心人工智能是否仍将是百度的核心战略。李彦宏在内部交流会议上表示,“巩固移动基础,赢得人工智能时代”的发展战略不会改变。他认为,移动互联网之后,百度的时代已经回来了,“今天在人工智能阶段,我们又有了一手好牌。事实上,我们很有可能产生一个美丽的结果。”

到目前为止,百度的人工智能业务可以细分为三个领域,即语音交互、云计算和无人驾驶。根据第一季度的报告,配备小助手的智能设备数量达到2.75亿台,同比增长279%。语音互动数量达到23.7亿,同比增长817%。IDC的“中国公共云服务市场(2018年末)追踪”报告显示,百度智能云首次进入中国五大云服务提供商IaaS(基础设施即服务)+PaaS(平台即服务)。

就无人驾驶而言,百度充斥着广告,百度至少已经离开了其国内竞争对手的一个位置。今年1月,百度发布了阿波罗企业,这是世界上首个智能驾驶的商业解决方案。目前,14家汽车公司已经与百度阿波罗签署了合同。从三月开始,百度开始在长沙测试中国第一批自动驾驶出租车。根据北京早些时候发布的《自动驾驶仪车辆道路测试报告》(Report on Road Test for Autopilot Vehicles 2018),阿波罗的测试里程是第二名的十多倍。

尽管无人开放源码平台阿波罗(Apollo)等人工智能技术已经进入商业化阶段,百度人工智能业务仍然需要等待盈利。在最新的第一季度财务报告中,百度没有提到人工智能业务的收入和利润。齐鲁早些时候还表示,阿波罗计划的目的是提高百度的流动性,为商业化创造机会。该计划预计将于2020年商业化。