魏则西事件暴露医疗广告乱象 三甲医院虚假宣传遭起底

作者: 少校seo 分类: 黑帽seo资讯 发布时间: 2019-10-13 03:03

魏泽西事件暴露了医疗广告的无序管理

——记者余英波

5月1日,微信上的一篇文章《一个年轻人死在百度和军队医院的手里》在朋友中爆炸。西安电子科技大学学生魏泽西(Wei Zexi)两年前被诊断为晚期滑膜肉瘤,并通过百度搜索找到了北京武警第二医院。他花了近20万元医疗费后仍然死去。

然而,经过各大媒体的不断调查和跟进,人们发现,21岁大学生[/s2/]百度广告医院的死亡与中国最大的搜索引擎“百度”和著名的3A医院“武警北京总队第二医院”有着千丝万缕的联系。

接着,“魏泽西事件”引发了“平台监管责任的边界在哪里?”“谁该受责备?”中国共产党全国代表大会。

5月2日晚,国家互联网信息办公室发言人透露,目前,国家互联网信息办公室已与国家工商行政管理局和国家卫生计生委成立联合调查组,进入百度公司调查处理这起事件和互联网企业的合法业务。

虚假宣传始于3A医院

4月30日,21岁的癌症患者魏泽西去世18天后,人们开始关注这位推迟了病情的大学生的死亡:从著名的互联网公司到北京的3A医院,意见不一。

根据魏泽西死前的描述,这种疾病是“一种非常可怕的软组织肿瘤”。目前,除了最新的研发和临床实验技术外,没有有效的治疗方法。在许多医院里到处跑,他们没有得到改善。

从那以后,魏泽西通过百度搜索找到了北京武警第二医院,医生说从国外进口的治疗可以“保证20年”然而,在接受了四次治疗并花费了从家人那里借来的20多万元后,他仍然没有明显的效果,于今年4月12日去世。

网民们发现了今年2月26日魏泽西在网上发表的一篇题为“你认为人性中最大的邪恶是什么”的文章?武警北京总队第二医院及相关医生因作弊被质疑,包括其声称与美国斯坦福大学合作开发的“肿瘤生物免疫疗法”在美国早已被淘汰。

矛盾的是,北京武警第二医院并没有像广告中所说的那样与斯坦福医学院合作。

斯坦福医学院在接受采访时澄清说,斯坦福在细胞治疗方面不与中国任何医院合作,包括北京武警第二医院,并表示将与律师进一步调查此事。

免疫治疗技术的管理暴露出混乱

在这起事件中,百度搜索和百度推广也被推到了公众批评的前沿。

魏泽西死前在他的帖子中写道:“(百度搜索)上面的第一篇文章是某武警医院的生物免疫疗法。当时我父母联系了医院,并见到了他们的主任李。他的原话如下。该技术由斯坦福开发,效率为80%至90%。我父母还说20年对我来说都没问题。我们还专门检查了医生。他还不止一次去了中央电视台。当时,他想到了百度、3A医院、央视和斯坦福等技术。

然而,经过媒体调查,发现北京武警第二总队声称的直流CIK生物免疫疗法实际上已被外国淘汰。在一次采访中,斯坦福医学院证实它确实进行了一项CIK研究,但仅将其用作骨髓增生性疾病或骨髓发育不良的辅助治疗。在肿瘤免疫治疗中,斯坦福希望探索更新更有效的疗法。

据了解,免疫细胞治疗目前在中国仅限于临床研究,医院可以开展免疫治疗的临床研究,但原则上不允许收费。

“但是这项技术的管理非常混乱,卫生计划委员会和食品药品管理局似乎都避免了它。”业内人士称,这项实验技术现已成为全国医院的重要治疗和盈利工具。

到目前为止,北京武警总队第二医院还没有做出公开回应。据媒体报道,2日上午,医院的生物诊疗中心已经停止运转。

医疗信息竞价排名引发争议

在这一事件中,百度搜索受到的影响最大。

4月28日,百度在其“百度推广”微博账户中对此事做出回应,称该医院是一家具备完全资质和黑帽seo的公立3A医院。

百度前员工:医疗行业每天推广花费数千万元

昨天,一名记者在百度上打错了“电楼”,他发现了被禁止推广的“癫痫病”(图片)。进入“网络危机管理”查看推广结果。另一方表示可以删除医疗职位,但必须付费。《新京报》首席记者涂崇航照片

昨天,记者在百度上输入了错误的“电楼”一词,可以搜索禁止推广的“癫痫病”。进入“网络危机管理”查看推广结果。另一方表示,它可以删除医疗职位,但必须支付费用(图)。《新京报》首席记者涂崇航照片

百度前员工:医疗推广每天花费数千万元

被媒体多次曝光的“百度推广、竞价排名”业务,因魏泽西的去世而再次被推到前沿。百度前员工透露,医疗推广占百度总收入的40%以上,其中大部分医疗推广由莆田民营医院进行。

"北京普天医院的平均推广费用为每天数万元."昨天,一位刚刚离开百度的前员工透露,医疗行业每天都要向百度贡献数千万元,莆田医院在医疗行业中占很大比例。在如此巨大的利益背后,莆田医院和百度并存。然而,《新京报》的一项调查发现,百度推广改变了许多被禁症状。推广的网页也充满了“激进”、“最好”等涉嫌违反《广告法》的词语。

"辛苦一年后,他们中的大多数人都为百度工作."中部地区一家私立医院的老板说,他们拉病人的方法早就从小广告和平面广告转移到了上百度推广。“只要患者在百度上寻求医疗建议,就可以直接导入医院网站,方便快捷。”

据百度的一名前员工称,莆田医院也与之斗争。前年,他们成立了行业协会百度医院推广活动试图达成价格联盟,而不是恶意竞价某个关键词,而是统一竞价。“但最终没有成功,”这位前百度员工说。百度推广的目标是谁支付最多,谁的网站排名高,所以不可能不支付高价格。

搜索被抄袭公司误导的公司官方网站

魏泽西事件首先在朋友中传播,在微博上被医学领域的某大V转发后,最终得到了广泛关注。

在这起事件中,魏泽西通过百度搜索的推广结果找到了一家治疗医院。在花了20多万元治疗后,他意识到自己被骗了。

当《新京报》记者搜索“出国留学”、“家电维修”、“租房”等常见信息时,百度推广也无处不在,前四五个位置被推广环节占据。

据百度一名前员工称,百度几年前启动的品牌认证措施基本解决了官方网站被假冒的问题,但“竞争词汇”是不可避免的。例如,a公司品牌中的关键词由b公司通过竞标来推广。当顾客指向a公司的品牌关键词时,显示的促销链接是b公司的。

河南一家广告公司的负责人表示,这种现象对搜索者不公平。百度推广误导了搜索者,最初想搜索公司,但百度推荐了它的竞争对手。

昨天,《新京报》记者搜索了“郑州妇幼保健院”,搜索页面上的前两个推广链接是“郑州天伦医院”的网站。

《新京报》记者昨日在百度搜索关键词“阔达装饰”,但该网站显示了许多装饰公司的链接。其中一家装饰公司在促销环节中称之为“比工大更便宜的装饰公司”。

上述广告公司负责人表示,百度的竞争排名形成恶性竞争。每个公司都必须花钱推广自己品牌的关键词,否则其用户会被百度的竞争对手欺骗。

不治之症仍然可以被百度推广。

此外,百度上还搜索了一些常见关键词,如发病率较高的妇科疾病之一“子宫肌瘤”。搜索结果都会被提升并链接到Babing,前七八个链接都会被提升。

这些推广链接无一例外都是广告页面,包括5个私人医院网站和2个药品广告。

记者继续搜索。在十几个常见疾病的搜索结果中,推广链接占据了整个页面上部七八个链接的位置。每个疾病关键词推广链接占据百度搜索主页的前半部分。

据百度前员工称,这些医疗推广大多是莆田部门的民营医院,提供正式资格黑帽seo,通过考试后可以在百度推广。

然而,由于医疗行业涉及诸多争议,百度近年来设立了一些关键词“黑名单”,将不治之症列入黑名单,如“糖尿病、癫痫、类风湿病”等。此外,违反广告法的词语,如“最好,最好”,也被禁止推广。

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"事实上,这些疾病的传播是不能被禁止的."要求不透露姓名的百度前员工表示,有很多人在寻找不治之症和复杂的疾病,即使医院故意拼错或更改名称,百度也可以推广这种疾病。

记者试图寻找“癫痫症”,但结果中没有推广环节。然而,当记者改变输入“癫痫症”或“癫痫症”(两者都是癫痫症的昵称)的方式时,弹出的搜索结果被提升为链接屏幕。出现的7个推广链接都是一些私立医院的主页,点击进入后会立即在侧栏中弹出一个震动窗口。

记者寻找“类风湿病怎么办”。网页上的第一个推广链接是“长春前进医院”。进入页面后,里面的大部分宣传都是“3个月内治愈类风湿,15天内无效退款”之类的话。事实上,“类风湿病”也属于百度禁止推广的绝症关键词。

此外,记者在搜索“糖尿病”一词时不会看到广告。然而,如果关键词改为“尿糖”,熟悉的推广环节就会回来。这五个推广环节都是针对糖尿病的特殊疗法,从设备疗法到药物疗法。其中一个名为“美敦力疗法”的链接仍然占据两个位置。

“赌博”和其他非法行业仍在推广

昨天,《新京报》的一名记者联系了百度在互联网上推广的一个渠道代理。他的主要业务是帮助客户取得资格和相关证书。

根据百度推广的规定,推广必须提供原营业执照等相关证明,否则不予批准。然而,据渠道代理称,没有必要担心需要推广的网站类型。“赌博型时间戳和保健产品是禁止搜索的。你认为在百度主页上推广它们更好吗?”

《新京报》记者试图搜索“澳门”这个词,八个在线赌场网站出现了。点击后,他们会进入带有“葡萄牙”、“梅尔科”和“银河”字样的在线赌场页面。

据知情人士透露,这些“网上赌场”不仅在百度进行日常推广,还不时向一些人的手机发送推广信息。搜索“赌场”这个词,你也会发现一个完整的在线赌场链接屏幕。在每一个链接的底部,“推广”这个词都有鲜明的标记。

据透露,这些边缘关键词的竞价排名非常高,一个关键词的点击价格在10元左右。

"如果百度决心治愈它,这并不是不可能的."百度前员工透露,这些暴利行业的关键词竞价排名非常引人注目,即使机器不能淘汰,体力劳动者也能检测到。

渠道代理人告诉《新京报》记者,只要客户有网站,网站的营业执照和资质将代表他提交。

一位曾在河南做百度推广的公司经理说,他的百度推广销售员用另一家公司的营业执照帮他申请推广账户。他说,他知道有许多整形外科诊所根本没有资质或公司执照,但他们通过百度推广招揽顾客后,租用了一家酒店进行整形手术。如果发生了什么,它们就会消失。

昨日,《新京报》记者致电东莞、厦门等百度推广分公司的销售人员,询问他们是否可以在没有工商信息和完整许可证的情况下申请百度推广。他们得到的所有回答都是“可以代表他们处理这件事”。

东莞百度推广的一名工作人员表示:“无证开户更贵。”。“如果你有执照,你需要第一次存入4000元。如果你没有执照,你需要第一次存入10,000元。”

此外,记者在网上联系的百度推广销售人员表示,他还可以给无证推广客户增加“V”待遇。

此外,据业内人士称,即使是非法的“网上付费删除”,也仍在百度推广以招揽客户。

《新京报》记者昨晚搜索了“网络危机管理”,获得了5个推广链接。记者拨打了两个网站留下的手机号码,两个网站都表示可以删除百度贴吧发布的帖子。其中一人表示,这是一个敏感时期,从百度贴吧删除一篇医疗文章需要花费数千元。另一位说删除它只需要700元。

医学百度推广每天赚取数千万美元

"近年来,百度一直按照广告法的要求规范百度推广."这位前百度员工表示,百度推广受到批评已经不是第一次了。自2011年以来,许多媒体曝光了百度推广的混乱,百度正在弥补漏洞。

至于百度推广的主要客户莆田医院,这位前员工表示,他们与百度是相互依存的。莆田医院是一个印象中资金雄厚的客户。他们基本上在所有平台上投放广告,但相对而言,百度推广效果更好,广告转化率更高。

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"莆田是百度最大的广告客户."据这位在百度推广中接触到医疗行业的前员工称,北京80%以上的民营医院由莆田部门控制。规模稍大的民营医院每天在百度上花费数万元,而小型塑料诊所每天花费数千元,一些小型诊所花费数百元至1000元。

据消息来源称,莆田区医院一般都有专业团队负责推广服务。他们将全天监控同行的促销活动,改变关键词竞价,优化促销链接。

"一种疾病有几十万个关键词。"百度内部人士表示,这些医学关键词相对较贵,他们对选择哪些关键词进行推广非常挑剔。这些莆田团队成员在百度推广方面比他们的内部人员更专业。

据披露,百度的医疗推广每天至少赚取数千万元,占百度整个行业推广收入的40%以上。

据媒体报道,2013年,时任莆田市委书记梁建勇表示:“百度2013年的广告总量为260亿元,莆田民营医院为120亿元。”。

昨天,国家互联网信息办公室发言人姜军指出,最近的“魏泽西事件”引起了网民的广泛关注。国家互联网信息办公室会同国家工商行政管理局和国家卫生计生委成立联合调查组,进入百度公司调查处理这起事件和互联网企业的合法经营。

"百度推广最近也面临巨大压力。"据业内人士透露,百度推广已经运作了10多年,一些问题已经逐渐暴露出来。这一过程也在逐步改善。

这个版本是收集和编写的。

《新京报》首席记者涂崇航

实习生刘许旺于谦张帆罗浩

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