搜索引擎医疗广告测评:百度再被点名 搜三甲医院推“高仿”广告

作者: 少校seo 分类: 黑帽seo资讯 发布时间: 2019-10-13 03:03

两年前,大学生魏泽西的去世揭开了搜索引擎竞标医疗广告的盖子。在过去的两年里,非法医疗广告没有离开互联网,而是重新出现并卷土重来。

国内搜索引擎竞标医疗广告的合规状况如何?6月中旬,杜南互联网广告合规研究中心在4大搜索引擎品牌(百度搜索、搜狗搜索搜索、360搜索和神马搜索)下的17个搜索产品(表格)上搜索了101个医学关键词,并对这些搜索产品的性能进行了评估。

评估发现,用于治疗恶性肿瘤和其他主要疾病的竞争性广告仍然在一些搜索平台上流行。寻找顶级医院并优先考虑“高度模仿”的私立医院的广告并不少见。竞争性医疗广告和自然搜索结果之间的区别一般不明显,有些平台甚至无法逐一标记“广告”。一些竞争性医疗广告声称“100%有效”,并以军事医疗机构的名义做广告。

百度、搜狗、360年代的10款产品还有相关的医疗广告推广

在本次评估中,我们在4个主要搜索引擎服务提供商的17个产品(表格)上搜索了相同的101个医学相关单词,包括10个带有相关广告推送的产品。

在101个医学关键词中,所有产品都有超过50%的关键词是由广告推动的。具体来说,每款产品中出现的广告词数量是:搜狗搜索应用(77个词)、搜狗电脑网页(75个词)、搜狗手机网页(72个词)、百度应用(68个词)、360个搜索应用(66个词)、百度手机网页(65个词)、360个搜索手机网页(64个词)、百度电脑网页(61个词)、360个搜索电脑网页(59个词)、神马搜索(55个词)。

在竞争性广告的页面比例方面,《互联网信息搜索服务管理条例》规定,互联网信息搜索服务提供商应规定付费搜索信息页面比例的上限。魏泽西事件后,国家互联网信息办公室等部门明确表示,对百度提出整改要求时,业务推广信息的比例不应超过每页30%。

此外,还有7个没有广告推送的产品(表单)搜索结果页面:搜狗明医(个人电脑网页、手机网页和应用程序)、360博士(个人电脑网页、手机网页和应用程序)、百度简单搜索应用程序。

在17个搜索产品中,有10个有相关的医疗广告推送。

搜索甲级医院,推出“高度模仿”广告

在本次评估中,我们使用了17种搜索产品(表格)来搜索10家著名3A医院的名称。结果表明,百度搜索移动终端、搜狗搜索个人电脑终端和移动终端、神马搜索都推广使用3A医院名称的民营医院广告,部分广告出现在真实的官方网站前面。

在百度电脑上搜索“耳鼻喉科”时,我们被“广东药科大学第三附属医院耳鼻喉科”和“广东药科大学第三附属医院耳鼻喉科任命”的广告所推动。点击后,会自动弹出一个咨询对话框。公布的联系信息是不同的手机号码。

早在2016年,广东药科大学第三附属医院就在其官方网站上发表声明,称该医院已收到用户报告,并证实有人利用虚假网站伪造其官方网站和联系方式。官方网站公布的地址和联系方式与上述网页信息不同。医院提醒患者,“目前搜索关键词是‘广东药科大学第三附属医院、广东药科大学第三附属医院、新城医院’,但域名与官方网站无关。请做好筛选工作。”

癌症治疗等广告仍然存在,有些人使用昵称或发音错误的词来避免风险。

根据原国家工商行政管理局、原卫生部和国家中医药管理局联合发布的《关于规范医疗广告活动、加强医疗广告监管的通知》,癌症(恶性肿瘤)、癫痫、乙型肝炎等11种疾病被纳入医疗广告暂停范围。

在这次评估中,当我们搜索相关疾病的名称时,百度、搜狗和360仍然在推广这些疾病的医学广告。

例如,黑色素瘤,也称为恶性黑色素瘤,是一种限制发布医疗广告的恶性肿瘤。然而,当我们在搜狗的个人电脑网站上搜索“黑色素瘤”时,仍然有一则关于北京一家癌症医院的广告,声称“一位专门指定的医生坐在医院里,以联合方式对黑色素瘤进行诊断和治疗”。其网站甚至声称“氩氦刀冷冻消融”可以“不经手术直接消融肿瘤”。

此外,一些搜索平台实际上仍在通过使用疾病昵称或不显示限制性疾病的全名,或通过添加遗漏的单词、发音错误的单词等来避免风险,来推动相关疾病的医疗广告。

黑帽悬猴保护等级

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