今日头条搜索广告投放技巧及关键词匹配!

作者: 少校seo 分类: 黑帽seo资讯 发布时间: 2019-09-13 11:01

说到标题,我必须谈谈信息流的发展。

信息流广告是移动互联网时代的商业产品,是社交媒体用户之间的朋友运动,或者是信息媒体和视听媒体内容流中的广告,是信息流商业化的一种形式。

它于2006年首次出现在脸书的社交平台上,并于2012年开始进入中国。它是由腾讯、新浪微博和今天的头条新闻引领的企业引入和应用的。这时,一波网络广告的红利期爆发了。

2016年,百度、加州大学头条等企业也相继加入。同时,电脑上的内容也开始以信息流的形式出现。

到2018年,电脑侧信息流的商业价值将逐渐显现。目前,国内搜索平台的发展如百度、360、搜狗、神马等。也偏向于信息流的发展。在这个时候,当头条发布搜索广告时,它会回来吗?

就个人而言,我认为标题推出搜索广告有三个原因:

1.标题信息流目前已经积累了大量的用户。自然搜索流逐渐扩大,搜索广告应运而生。坦率地说,标题想要搜索广告的一部分。

2.国内网络广告市场的流量竞争压力越来越大。广告商期望引入新的流量。

3.标题平台上信息流的精准营销能力已经达到国内领先水平,试图寻找新的突破。

◆目前,标题搜索广告有四个特点:

1广告背景:与信息流广告一起,广告将在统一的背景操作中放在首页广告上。

2 .投标方式:点击投标(买字投标);根据转换投标(统一投标);

三种定价方法:支持三种定价方法(CPC)(OCPC)(OCPM);

四种创意形式:大图+副本、小图+副本、组图+副本、视频+副本;

广告位置是搜索结果页面上的第二位,如标题APP,如下图所示:

目前,标题发起的搜索平台中的广告设置与传统搜索广告设置基本相同:账户级别→广告组→广告计划→关键词→创意。

1.广告组-放置的目的

与传统搜索广告在广告组设置上不同,标题搜索的广告投放是指标题信息流的设置,可分为不同的推广目的、登陆页面和应用程序,不同的投放目的对应不同的投放设置;

同时,预算设置与传统搜索广告背景相同,只能在账户级和集团级设置。目前,标题搜索最低的日平均预算为1000元,如下图所示。

2.广告计划-目标人群

在创建广告计划时,除了像传统搜索平台一样设置发布区域和发布时间外,还可以根据推广的产品在性别、年龄、兴趣、平台和APP行为等维度进行准确的人群定位,如下图所示。

此外,标题搜索的广告计划还可以设定两个不同的交付目标:点击量和转换量黑帽seo,其中点击量是CPC的定价费用,转换量是OCPC和OCPM 搜索交付的定价费用,第二种方式是跟踪转换效果。

3.关键词匹配法

与其他成熟平台相比,目前在首页搜索背景上传关键词不方便。一次只能导入1000个单词,并且必须与平台的模板一致。因此,不建议将其他渠道的搜索帐户复制到首页搜索帐户,以便在早期交付。

此外,标题搜索关键字只有两种匹配方法:短语匹配和广泛匹配,如下图所示。

自个人递送以来,短语匹配带来了严重的流量短缺。建议学生在早期测试中建立广泛的匹配,以获得更多的流量,并提供足够的流量数据进行分析和比较。

如果CPC是创建计划时的定价方法,您需要为关键字设置出价,oCPC不需要为关键字设置出价。

4、创意-图形组合,视频传递

标题搜索广告创意延伸到参考信息流的创意传递,将传统创意写作与图片相结合,创意写作与视频相结合。

就我个人而言,我认为这是标题搜索广告和传统广告的最大亮点。在百度或360年代的搜索广告中,只有高级风格可以用来组合图形和文本,将视频放入搜索广告也是一个很大的尝试。

SEM流量篇-人群投放,全新搜索推广投放方式

在百度竞争广告的搜索条件下,不同的人对黑帽seo有不同的需求,但他们看到的是相同的广告。不同的观众有不同的购买力和不同的关注点。我们的广告可以显示不同的广告,以避免因不同的受众看到相同的广告而导致的不良转换。在这种情况下,我们可以使用招标全新的搜索推广和投放方式——人群投放搜索投放的设置,完全避免不同人群看到相同的广告,有效提高转型。

人群发布产品:

大数据+人工智能分段搜索流量。有一千个人和一千张脸,以提高交付效果,并分割搜索流程,向不同的人交付不同的产品。(扫描电镜流量-好词,快速投掷,高效流量扩展大师)

人群安置简介:

人群投放是一种新的广告投放方法。客户可以定制自己想要投放的目标人群,并为目标人群设定竞价系数和指定创意,帮助客户找到具有不同价值的人,实现差异化广告投放。

人群投放产品的优势:

●客户定义的人群

●为人群指定投标

●为人群指定创造力

●促进群体点击和转化

●更合理的预算分配

●提高投资回报率

人群释放操作:

1:人群进入

(1)点击账户级人群[编辑]

(2)单击下面的“新人群释放”按钮创建目标人群。

2:定制人群

第一步:设置人群并指定出价

方向模式1:特征方向

方向模式2: id方向

3.人群约束计划

步骤2:绑定计划

4.为人群指定创造力

步骤3:绑定想法(你可以直接完成这一步,而不需要绑定想法)

查看人群发布数据:

1:搜索词报告

搜索项报告:对于由群组投放触发的广告,“群组投放”显示在搜索项下方。

2.产品效果报告

产品效果报告(Product Effect Report):“人群发布报告”显示在产品效果报告导航栏的底部,允许儿童查看不同计划下每个人群的人群显示和消除数据。

人群释放监控转换:

通过转换标记跟踪人群对小目标的点击和转换;嘴部|对于群体发布带来的点击,秦金童将群体发布的转换标记受众=(群体编号)添加到场外项目的UR列表中,以识别群体发布带来的点击,供扫描客户进行后续转换时使用。

点击串包含标识受众=150322的解释是目标人群带来的点击,否则是通常放在目标人群之外的点击,其中150322是背景人群列表中对应的人群编号,每个人群对应一个唯一的人群编号。根据人群数量,用户可以详细跟踪该人群带来的点击和转换,方便后续人群设置的优化。默认情况下,转换识别系统处于打开状态,客户可以从

关于人群安置的常见问题:

问题1:基于互联网用户的历史搜索需要多长时间?

答:历史搜索周期暂时支持最多一个月,将来可能支持更长时间。

问题2:我如何区分人群和其他广告样本?

甲:目前的款式没有区别。下面将对样式进行优化,例如,显示特定的样式来指导特定组的转换。

问题3:推出该产品的人群的主要亮点是什么?

答:支持客户定制目标群体,并为自助投标群体指定投标和想法,从而改善目标群体的点击和转化,从而更合理地分配客户预算,允许客户在目标群体上花费更多。

问题4:扣除模式是否与以前相同(产品总分类收费)?

答:费用扣除方式与以前相同,按产品总分类收费。

问题5:客户能找到具体的数据报告吗?

甲:是的。在客户的促销背景下,搜索项报告和产品效果报告都包含人群的详细数据。

问题6:客户如何监控人群的转变效果?

答:在数据监控中,一个特定的标志将被放在人群的链接上。客户通常可以根据徽标跟踪转换效果。回到搜狐看更多