今日头条搜索广告投放技巧及关键词匹配!

作者: 少校seo 分类: 黑帽seo资讯 发布时间: 2019-09-13 11:01

说到标题,我必须谈谈信息流的发展。

信息流广告是移动互联网时代的商业产品,是社交媒体用户之间的朋友运动,或者是信息媒体和视听媒体内容流中的广告,是信息流商业化的一种形式。

它于2006年首次出现在脸书的社交平台上,并于2012年开始进入中国。它是由腾讯、新浪微博和今天的头条新闻引领的企业引入和应用的。这时,一波网络广告的红利期爆发了。

2016年,百度、加州大学头条等企业也相继加入。同时,电脑上的内容也开始以信息流的形式出现。

到2018年,电脑侧信息流的商业价值将逐渐显现。目前,国内搜索平台的发展如百度、360、搜狗、神马等。也偏向于信息流的发展。在这个时候,当头条发布搜索广告时,它会回来吗?

就个人而言,我认为标题推出搜索广告有三个原因:

1.标题信息流目前已经积累了大量的用户。自然搜索流逐渐扩大,搜索广告应运而生。坦率地说,标题想要搜索广告的一部分。

2.国内网络广告市场的流量竞争压力越来越大。广告商期望引入新的流量。

3.标题平台上信息流的精准营销能力已经达到国内领先水平,试图寻找新的突破。

◆目前,标题搜索广告有四个特点:

1广告背景:与信息流广告一起,广告将在统一的背景操作中放在首页广告上。

2 .投标方式:点击投标(买字投标);根据转换投标(统一投标);

三种定价方法:支持三种定价方法(CPC)(OCPC)(OCPM);

四种创意形式:大图+副本、小图+副本、组图+副本、视频+副本;

广告位置是搜索结果页面上的第二位,如标题APP,如下图所示:

目前,标题发起的搜索平台中的广告设置与传统搜索广告设置基本相同:账户级别→广告组→广告计划→关键词→创意。

1.广告组-放置的目的

与传统搜索广告在广告组设置上不同,标题搜索的广告投放是指标题信息流的设置,可分为不同的推广目的、登陆页面和应用程序,不同的投放目的对应不同的投放设置;

同时,预算设置与传统搜索广告背景相同,只能在账户级和集团级设置。目前,标题搜索最低的日平均预算为1000元,如下图所示。

2.广告计划-目标人群

在创建广告计划时,除了像传统搜索平台一样设置发布区域和发布时间外,还可以根据推广的产品在性别、年龄、兴趣、平台和APP行为等维度进行准确的人群定位,如下图所示。

此外,标题搜索的广告计划还可以设定两个不同的交付目标:点击量和转换量黑帽seo,其中点击量是CPC的定价费用,转换量是OCPC和OCPM 搜索交付的定价费用,第二种方式是跟踪转换效果。

3.关键词匹配法

与其他成熟平台相比,目前在首页搜索背景上传关键词不方便。一次只能导入1000个单词,并且必须与平台的模板一致。因此,不建议将其他渠道的搜索帐户复制到首页搜索帐户,以便在早期交付。

此外,标题搜索关键字只有两种匹配方法:短语匹配和广泛匹配,如下图所示。

自个人递送以来,短语匹配带来了严重的流量短缺。建议学生在早期测试中建立广泛的匹配,以获得更多的流量,并提供足够的流量数据进行分析和比较。

如果CPC是创建计划时的定价方法,您需要为关键字设置出价,oCPC不需要为关键字设置出价。

4、创意-图形组合,视频传递

标题搜索广告创意延伸到参考信息流的创意传递,将传统创意写作与图片相结合,创意写作与视频相结合。

就我个人而言,我认为这是标题搜索广告和传统广告的最大亮点。在百度或360年代的搜索广告中,只有高级风格可以用来组合图形和文本,将视频放入搜索广告也是一个很大的尝试。

百度信息流广告,能否解决广告精准投放难题?

目前,互联网加圈子里的每个家庭都推出了自己的媒体平台。内容已经成为平台竞争的红海。百度作为中国最大的搜索平台,对“100”寄予厚望。在6月份举行的百度联盟大会上,百度搜索公司总裁向海龙提议重建内容生态和服务生态,进行“新搜索”。许多人知道有一个“百号”不是以前的百度百号。在11月23日举行的第100届2016内容生态大会上,百度副总裁陆复斌宣布,百度将在2017年向内容制作者拨款200亿元。没有一个平台敢这样做,在支持内容企业家的巨大努力下,“百强”在江湖上的地位急剧上升。

从11月29日举行的百度瞬间营销大会上,百度信息流广告再次被确认上线。当平台的利益与内容制作者、加工者和广告商联系在一起时。这个公开号码让一些自媒体人士首先致富,百度准确地输入了他们把腾讯捧上了天。另一方面,当百度扩大其最好的“连接信息”业务时,我预感到许多媒体同行和大v会“把黑色变成粉红色”。毕竟,身体是诚实的!

百度已经描述了一个全新的信息获取时代:搜索+推荐,那么百度最有信心吸引广告主投放?这将如何影响移动营销?这篇文章是关于这个问题的。

首先,“信息发布1.0”指的是寻找信息的人,“信息发布2.0”指的是寻找信息的人

让我们回到神农对“信息”的定义——“减少不确定性的东西”。在这个信息爆炸的时代,不确定性矛盾地在扩大。用户在看新闻时不知道什么是真实的。目标用户在哪里?他们的需求和偏好是什么?广告商仍然不知道另一半广告被浪费在哪里。多平台、内容覆盖面广方便,但会产生更多冗余信息等。

“千人千面”大大提高了信息发布的效率。信息端的系统代码一遍又一遍地“学习”用户的阅读习惯,并一个接一个地给用户贴标签。每个维度上的标签越多,平台就越接近账户本身,从而提高了内容推荐的针对性。随着各种互联网平台纷纷推出自己的媒体平台,网易新闻、1: 00信息、搜狐新闻等。也从成千上万的人开始。QQ浏览器和统一通信也开始通过主页修改内容。成千上万的人拥有成千上万张脸并不罕见。

这个方向没有错。如果你把它推给我,我会有兴趣看的。它缩短了用户查找信息的路径和成本。它仅限于各种平台的用户数据和读取数据。很难完全理解用户。人是复杂的。人们的网上行为往往是无意识产生的。例如,我有时不明白我喜欢什么或者我想要什么平台。了解自己是哲学的第一个命题。此外,许多应用程序的开放率低,用户数量不足,这使得成千上万的人看起来很漂亮。事实上,对于没有深入参与的用户来说,很难有理想的个性化内容推荐。

那么百度的“成千上万的人和成千上万的脸”有什么区别呢?在个人电脑时代,百度作为一个信息门户,沉淀了用户的长期搜索数据。目前,移动终端上有超过6.6亿的实时用户,全国互联网用户普及率达到93%。更直接的说,百度部门有相应的产品,账户已经完全开通。甚至一个用户也被标注了超过200万个维度和数字。

从门户时代的“一千人一面”到移动互联网时代的“一千人一面”,即所谓的“信息发布1.0”,百度搜索试图将信息发布带到“一人一面”的阶段。百度搜索公司总裁这样向海龙介绍了“信息发布2.0”。通过百度大脑的人工智能技术,实现实时动态建模和实时匹配计算,将正确的内容智能匹配到正确的用户,内容能够符合用户当前的关注点、兴趣点和使用场景,从而实现信息发布的“一千人一面”和“十亿人一面”。

其次,信息流广告能否准确实现智能推荐和发布?

百度主页上的空白搜索框曾经受到遵循“少即是多”原则的极简主义者的称赞在移动方面,百度继续保持其搜索优势,占据了80%以上的移动搜索市场。现在手机百度,这个交通进入的处女地,向专业机构媒体和自我媒体开放。

今年6月以来,官方数据显示,在手机百度应用和百度浏览器主页上访问信息流内容后,信息流内容流量增加了20倍。百度直接将人们感兴趣的新闻、信息、广告、视频等新闻推上头版,此前注册的56W媒体和个人100号获得了第一波流量红利。作者预测百度主页信息流也将智能推送地图、帖子、音乐等信息,信息流的内容可能只是“我们应该吃的零食”。

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为什么广告是互联网公司的生命线?这篇文章输出了一个观点:最好的互联网平台是(数字)广告平台。目前,主要的信息公司都很难推销信息流广告。90%的最高收入来自信息流广告。美国社交广告业务中的信息流广告也超过了240%的年增长率。众所周知,百度的广告收入过去以关键词竞价排名和品牌推广为主,并将继续进行信息流广告。

流媒体广告业务的爆发是由于目前的形势。目前,街上的人们正低着头看着手机,广告商也在关注移动终端。但是手机广告是一个大洞,注意力极其分散,流量成本和客户获取成本越来越昂贵,只有广告内容直接瞄准目标用户的手机,叫醒他,“你好!这就是你想要的信息!”为了保证广告的有效转化。

信息流广告也是系统智能推荐的内容。因此,平台流量暴露较大、用户标签系统更加准确和完整的人将成为广告商竞争的主要舞台。与广电通在封闭社交圈子中的信息流不同,百度的信息流广告是一个开放的流量曝光平台。

信息发布2.0应用于手机营销的场景如下:经常寻找减肥方法的美女最近在手机百度看到了系统推送的运动健身信息;在最近对怀孕美女的搜索中,我在移动百度主页上看到的是母婴阶段的内容,以及奶粉和童装领域的信息流广告。当用户下班开车回家时,他们会提前推送附近餐馆的折扣信息。点击后,用户直接跳转到商家的官方网站或广告登陆页面、应用程序等。对于用户来说,此时的广告不是商家的促销,而是一条有用的信息。

移动平台智能发布的本土广告已经开始通过“广告内容”、“广告定位”和“广告互动”让用户更愿意消费。这不同于过去,当时企业依靠广告战、补贴战、盲目的试错和高风险的赌博来进行市场和运营。

第三,人工智能将在数字营销业务中率先盈利。

正如所有内容都被匆忙捕获一样,信息流广告的点击率并不高。例如,一家化妆品公司的老板选择了450万个样本放在背景中,点击黑帽SEO 45万次,点击率为1%,(注意!对某些平台来说,将点击率与样本量进行比较是没有意义的)。与10万多个软文本广告相比,广告效果和转换率相当惊人。不难看出,信息流广告效果的潜力仅开发了1%,信息发布2.0时代更准确的广告发布之路才刚刚开始。

目前,互联网平台上的招标信息流广告一般采用点击付费(CPC)模式,也按每千人曝光成本(CPM)和曝光持续时间(CPT)收费。然而,互联网公司需要转换率而不是品牌曝光率,所以今天的头条新闻是网易、百度等。主要基于产品总分类模式。

只要平台更准确、立体地给用户贴标签,广告商就会更准确地选择背景中的目标标签组,点击率也会提高。企业主的投资回报率(ROI)更高,平台对广告商的议价能力增强,内容制作者可以获得更多补贴,从而高质量的内容可以更好地“坚持”更多用户。机器与用户接触的时间越长,“深入学习”的质量和能力就越好,标签肖像就越准确。这是一个积极的循环!

世界上每个人都知道,“人工智能”现在是百度战略核心的核心。百度创始人兼董事长李彦宏在第三届世界互联网大会上表示:“移动互联网时代已经结束。独角兽不再可能出现在这个出风口。未来的机会在于人工智能。”

去年,吃瓜的人还在圆桌会议上听吴恩达·吴、吴甘沙和胡玉等科学家谈论“人工智能天书”。今年,人工智能已经成为国内外的热门投资。它已经在自然语音识别等垂直领域实现了产业化(如杜密、宣飞等)。),图像识别(如百度地图识别),智能驾驶(如百度无人驾驶汽车),大数据挖掘(如人工智能警察等)。)。然而,从短期来看,直接利润仍然是数字营销业务,尤其是在企业主普遍面临广告投放不准确的痛苦和大部分广告费用被浪费的情况下,人工智能提高准确广告投放的效率是绝对必要的。

没有大数据,人工智能就不会有突破。目前,百度押注人工智能的最大优势在于大数据。每天,每个人都通过百度生成大量数据。这些数据包括人群属性、大数据搜索、商店消费、位置数据、兴趣分类和其他数据。百度大脑通过消化这些数据“深入”学习。人工智能绝对指的是广告过程可以被控制和结果可以量化的“科学”,而不是人们感觉和拍脑袋的“艺术”。

结论:

百度在移动终端的主页上做信息,看似是一个内容平台,但实际上是一个智能的“搜索+推荐”。当然,为用户提供有用的基于场景的信息发布2.0服务也包括信息流广告。利用百度沉淀的用户大数据和人工智能技术来做“一人一千张脸”,将彻底改变用户获取个性化信息和本土广告的面貌。目前,人工智能还处于萌芽阶段,平台上信息的智能分发和推荐才刚刚破晓...

作者:李星,策划人和技术专栏作家,微信是QQ号1598145405(可靠阿星),专注于消费升级和互联网+的创业创新,可靠交流社区创始人,公开号码:“策划人李星”(身份证:李鑫GO2 O)