渠道投放:解析社交广告与搜索广告的投放适用场景

作者: 少校seo 分类: 黑帽seo资讯 发布时间: 2019-09-13 11:01

搜索广告是你是主人,等待用户来找你!社交媒体广告是用户是主人,你必须自己找到他!

说到广告,尤其是数字广告,大多数营销人员可能会想到关键词,如“流量”、“关键词”、“KOL”、“竞争排名”、“百度”、“公开号码”等。

现在,不仅消费者做出了越来越多的选择,就连营销自己的人也经常因为选择太多而感到困惑。是的,有这么多营销策略和这么多交付渠道,我们应该如何选择?

一般来说,如果你是一个勤奋务实的营销人员,只要你不超出预算,你可能会在你能想到的任何渠道留下公司产品的足迹。比如:找百度做竞价排名;在淘宝上购买广告空间;寻找可以说话的星星;查找WebRed以实时使用您的产品;寻找公开数字来写软文章;在智湖上搓吐蕃;在微博上发布笑话;领英、陌生人、莫莫、迪迪、胡克、电线杆和其他可能促进贸易的地方的诱饵和鱼。

然而,除非你的公司真的很强大,而且营销部门充满活力,否则这种网络推广很难取得令人满意的结果,因为你违反了你在大学市场焦点中学到的东西。

同样的产品,放在不同的渠道,成本与收入的比例是不同的。因为不同的渠道对用户来说意味着不同的心理和生理环境,不同的环境会影响用户的行为(你在厕所吃饭吗?)

为了简化信息,我们将暂时将网络上的分销渠道分为两种类型:

搜索类型:用户自愿来找你,如百度、淘宝等。

社交媒体类型:你主动寻找用户,比如公共号码和微博。

首先,为了让大家见证两者对于相同信息的不同表现,让我们先看一个例子:使用百度索引(Baidu Index)和FOOADS (ps,前者主要做搜索数据分析,而后者主要做社交媒体数据分析),并输入“王思聪”和“王健林”两个关键词。(这里使用名人而不是获奖的原因是不同渠道的品牌差异会影响比较结果的客观性。)

百度指数的情况如下:

FOOADS的情况如下:

在搜索平台上,王思聪的搜索量明显高于王健林,而在社交媒体上,王健林比王思聪被提及的次数更多。至于为什么会这样,我的结论是大多数人对王思聪搜索和投递更感兴趣,但王健林有更多的素材。

好吧,既然两者确实有区别,让我们来看看以下几点:在什么情况下应该投放搜索广告?在什么情况下应该投放社交媒体广告?

缺乏关注的新产品应该注重社交。

哪些新产品缺乏关注?例如,我以前见过一件工艺品——活性炭雕刻。

顾名思义,它使用活性炭作为装饰品,可以放在家里。它很漂亮,能吸收甲醛。它非常适合刚刚装修完的业主。然而,制造商只是默默地把它挂在淘宝上,除了公司自己的产品手册,几乎没有在任何渠道推广。

有什么问题吗?最大的问题是:这个世界上有多少人会突然大开眼界,以为活性炭可以制成装饰品并进行搜索?

淘宝是一个基于搜索的平台。是用户自愿来找你的。但是如果用户不知道有这样的东西,他应该寻找什么呢?因此,对于这种缺乏关注的新产品,一个更好的选择是投放社会广告,比如与家庭和健康相关的公共数字。毕竟,搜索是按类别分类的,而社交活动是按场景分类的。

消费者升级应该注重社交。

首先,什么是升级产品?

20年前的消费升级主要是指轻奢侈品,而这次的消费升级主要是指高端商品。奢侈品被用来反映一个人的身份,而高端商品被用来奖励自己享受更好的生活。

然而,无论是轻奢侈品还是高端产品,营销都应该注重社交活动。轻奢侈品很少被提及。他们打算在朋友面前炫耀。当然,它们应该建立在社交活动的基础上,这样每个人都知道我只会花2万元买我的包。

对于高端产品,如膨胀瓶杯(well bottle cups),它强调普通的杯子应该被定义为“装饰品”,这样人们就可以享受周围的美好事物。

在这种情况下,如果它被放在搜索平台上,首先,大多数人不知道它的存在;其次,与其他水杯相比,几百美元的膨胀瓶太贵了。我为什么要买这么贵的水杯?

SEM流量篇-人群投放,全新搜索推广投放方式

在百度竞争广告的搜索条件下,不同的人对黑帽seo有不同的需求,但他们看到的是相同的广告。不同的观众有不同的购买力和不同的关注点。我们的广告可以显示不同的广告,以避免因不同的受众看到相同的广告而导致的不良转换。在这种情况下,我们可以使用招标全新的搜索推广和投放方式——人群投放搜索投放的设置,完全避免不同人群看到相同的广告,有效提高转型。

人群发布产品:

大数据+人工智能分段搜索流量。有一千个人和一千张脸,以提高交付效果,并分割搜索流程,向不同的人交付不同的产品。(扫描电镜流量-好词,快速投掷,高效流量扩展大师)

人群安置简介:

人群投放是一种新的广告投放方法。客户可以定制自己想要投放的目标人群,并为目标人群设定竞价系数和指定创意,帮助客户找到具有不同价值的人,实现差异化广告投放。

人群投放产品的优势:

●客户定义的人群

●为人群指定投标

●为人群指定创造力

●促进群体点击和转化

●更合理的预算分配

●提高投资回报率

人群释放操作:

1:人群进入

(1)点击账户级人群[编辑]

(2)单击下面的“新人群释放”按钮创建目标人群。

2:定制人群

第一步:设置人群并指定出价

方向模式1:特征方向

方向模式2: id方向

3.人群约束计划

步骤2:绑定计划

4.为人群指定创造力

步骤3:绑定想法(你可以直接完成这一步,而不需要绑定想法)

查看人群发布数据:

1:搜索词报告

搜索项报告:对于由群组投放触发的广告,“群组投放”显示在搜索项下方。

2.产品效果报告

产品效果报告(Product Effect Report):“人群发布报告”显示在产品效果报告导航栏的底部,允许儿童查看不同计划下每个人群的人群显示和消除数据。

人群释放监控转换:

通过转换标记跟踪人群对小目标的点击和转换;嘴部|对于群体发布带来的点击,秦金童将群体发布的转换标记受众=(群体编号)添加到场外项目的UR列表中,以识别群体发布带来的点击,供扫描客户进行后续转换时使用。

点击串包含标识受众=150322的解释是目标人群带来的点击,否则是通常放在目标人群之外的点击,其中150322是背景人群列表中对应的人群编号,每个人群对应一个唯一的人群编号。根据人群数量,用户可以详细跟踪该人群带来的点击和转换,方便后续人群设置的优化。默认情况下,转换识别系统处于打开状态,客户可以从

关于人群安置的常见问题:

问题1:基于互联网用户的历史搜索需要多长时间?

答:历史搜索周期暂时支持最多一个月,将来可能支持更长时间。

问题2:我如何区分人群和其他广告样本?

甲:目前的款式没有区别。下面将对样式进行优化,例如,显示特定的样式来指导特定组的转换。

问题3:推出该产品的人群的主要亮点是什么?

答:支持客户定制目标群体,并为自助投标群体指定投标和想法,从而改善目标群体的点击和转化,从而更合理地分配客户预算,允许客户在目标群体上花费更多。

问题4:扣除模式是否与以前相同(产品总分类收费)?

答:费用扣除方式与以前相同,按产品总分类收费。

问题5:客户能找到具体的数据报告吗?

甲:是的。在客户的促销背景下,搜索项报告和产品效果报告都包含人群的详细数据。

问题6:客户如何监控人群的转变效果?

答:在数据监控中,一个特定的标志将被放在人群的链接上。客户通常可以根据徽标跟踪转换效果。回到搜狐看更多