百度竞价推广:关键词首页指导价分析及竞价出价技巧(转)

作者: 少校seo 分类: 黑帽seo资讯 发布时间: 2019-09-10 21:00

在百度推广助手(baidu promotion Assistant)的最新版本6.5中,引入了关键词引导竞价功能,分别对个人电脑主页、主页前3名和手机上方的竞价给出引导和建议。如图所示:

其中,百度推广助理默认显示主页指南。单击右侧的小齿轮组,查看主页上的前三个指导价格和移动上方的指导价格。通过对对手前几个托管账户的引导投标的分析,建议您不要参考该引导投标功能。原因如下:

1.关键词引导竞价不识别行业中的关键词,因此推荐的高竞价关键词不是核心转换词。

2.关键字指导的投标溢价太高。给出的最高参考价格可能比账户出价高3-4倍。根据我的操作经验,这次投标显然是不合理的。

基于以上两点,凤巢系统找不到核心关键词,投标范围有偏差,建议直接忽略此功能。

当然,如果该账户由特殊的扫描电镜人员维护,估计每个人都会明显发现这一指导价格不合理。这主要是提醒一些中小企业账户运营的朋友,他们可能不是专业的投标人来维护,会尝试这些功能,造成账户预算的浪费。

这里也为百度竞价关键词竞价分享一些个人经验,我们做一个参考。我这边的关键词价格主要分为以下五个维护步骤:基本竞价→提高竞价范围→稳定竞价→控制虚高价格→检查排名标准。

当关键字竞价调整时,关键字匹配模式实际上是相关的,所以这里的每一步都会带来匹配模式的相应操作。

A.基本投标阶段

由于各行各业激烈的竞价,特别是百度现在排名下降,如果你把新账户或新关键词的基本竞价设置在2.55-3.55,不会造成太多浪费。

根据对应匹配模式中的字数,精确包含或准确包含四个单词及以下短语,五至六个单词是短语的核心或同义词,七个单词及以上被广泛使用。如果一个全新的账户刚刚开通,可以在前两天进行大范围的设置,然后根据上面的内容进行调整。

B.投标调整范围

当关键词显示或点击率低时,我们会提高价格。在这里,每个人最好的提价是投标价的30%左右。例如,如果关键词价格是10K 百度推广的左侧指南价格,那么可以将其提高到13来查看效果。

总的来说,这种增加不会造成太多浪费。一般来说,在提价时,多个关键词可以共同用来提价,这比用少量关键词大幅提价更好,也更可控。

C.稳定投标阶段

严格来说,投标账户的关键词投标是不稳定的,但经常由于预算限制,我们不能无限期提高价格,所以通常有一个上限。

如果投标账户的显示和点击正常,日常咨询和转换效果良好,则需要维护现有的投标。

这里的许多新手朋友有一个误解:黑帽seo。他们每天都在调整账户价格,尤其是当他们的账户没有很好地转换时。在主管的压力下,他们会提高出价以提高排名。

一般来说,这种调整效果不是很好,而且很容易造成虚拟的高平均点击率。在这种情况下,我这边的第一选择是调整一些关键词的匹配,而不是提高关键词的价格。基本上,如果账户相对稳定,首先要调整上述词语的方向和匹配,这样在平均点击率不变的情况下可以获得更多的流量。

D.关键词投标价格控制

这里有一个数据参考,你可以下载关键词报告到凤凰窝后台,有一个关键词点击平均价格和关键词平均排名。

如果关键词的出价比平均点击率高得多,这意味着关键词的价格可能有一个膨胀的部分。您可以将价格降低到平均点击率左右,然后查看它是否会影响帐户的转换效果。

由于目前百度竞价的费用扣除机制,点击率总是接近竞价价格,所以在保证平均排名的基础上竞价价格越低,就越能控制账户的转换成本。

E.排名标准

同时,排名现在自然会波动,所以我们在浏览器中查看的排名只能作为参考,而百度推广助理的排名比真实排名要好,所以不能作为判断标准。

最好是每个人都可以通过关键字语句的平均排名以及整体显示和点击率来判断是否提高出价。

如果账户显示的数量可以接受,但平均排名较低(低于2),点击率不高。然后你需要先看看这个关键词在搜索词中的匹配效果。如果匹配流量正常,表明匹配没有问题,您可以考虑提高关键字的价格。增加部分可参照b中关键字价格的30%标准。

归根结底,投标是一个相当大的变化和实用的渠道。以上总结都是个人经历,每个人的具体叙述都需要根据实际情况来判断。由于许多朋友希望有一个价格调整的参考标准,本文包含一些具体的价值,每个人都只是做参考。

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百度医疗广告竞价排名卷土重来 搜索花钱可置顶

"你能给它起个公立医院的名字,并把它指向我们医院吗?"对此,一名自称来自百度推广的工作人员表示,只要所选的公立医院不是知名医院,就可以运营“假”公立医院。

2016年魏泽西事件后,百度按照要求进行了整改,对宣传信息和商业宣传标识数量进行了重大调整,离线1.26亿条医疗信息,并从疾病搜索结果页面中移除了大量顶级宣传内容。然而,根据《新京报》记者最近的一项调查,已经整改的情况很可能会重现,一些疾病在搜索结果中仍然有顶级的推广内容。百度推广人员表示,除了无法在临床实践中推广的不治之症,其他疾病都可以使用。

与此同时,《新京报》记者黑帽搜索引擎优化(Black Hat seo)注意到,一些医疗机构的搜索引擎优化已经被竞争对手收购。百度推广部门的工作人员甚至表示,他们可以“复制”公立医院的链接来流失私立医院。

对于上述情况,百度尚未回应《新京报》。中国医院协会私立医院管理分会主席赵春在接受《新京报》采访时说,医疗服务不是商业属性。医疗机构和病人之间的关系也不同于消费关系。使用竞争性排名作为商业方法显然是不合理的。

▲创意图片/新京报记者王远征

花钱寻找顶级“套餐”

王宇(化名)是北京一家医疗服务机构的营销人员。最近,在搜索时,王宇发现百度的顶部搜索链接显然是他所在组织的名称,但却是另一个医疗服务单位的内容,“广告”一词出现在顶部搜索结果的下方。

王宇告诉《新京报》,她的组织在找到相关信息后向百度投诉,但结果并不令人满意。“我们每天都进行搜索,只要发现这种情况,我们就会向百度投诉。此后,其他组织的搜索结果将很快被下架,但不久,这种情况将再次发生。”王宇的组织也试图联系出现在最高位置的组织。“另一方通常说它可以下架,但后来它消失了,我们别无选择。”

搜索您自己组织的名称,为什么内容会链接到其他组织并处于最高位置?《新京报》记者于5月17日通过采访提纲询问百度,截至发布时尚未收到回复。

疾病搜索结果中最热门的推广内容也是百度宣布在2016年5月完成整改的重要部分。当时,为了进一步改善信息的呈现,百度已经从疾病搜索结果页面中移除了大量顶级推广内容,但现在这种情况很可能会重现。

《新京报》记者于5月17日通过百度搜索“肩痛”。在主页搜索中,前两个搜索结果分别是来自一家私人医院和一家生物技术公司的促销内容,并标有“广告”一词。“胃痛”是搜索的关键词。首页的前两次搜索也有分别来自两家私立医院的标有“广告”的宣传内容。

5月17日,百度推广人员介绍说,这种自上而下的推广可以用钱来实现。以《新京报》记者提供的城市名称山东临沂为例,医疗服务竞价排名的开盘价为7000元,按照点击数收费,“其中1400元为服务费,600元为+V费(购买服务的机构添加V认证时,搜索结果中出现蓝色“V”)。这两项费用(2000元)每年收取,剩余的5000元是可以根据点击数扣除的部分。扣除后,如果促销继续,费用将不得不延期。”

公立医院跳到私立医院

根据百度此前公布的整改结果,为保证信息来源的真实性和有效性,发布了严格的资质审查标准,医疗、药品、保健品、食品四大行业的业务推广采用了非常严格的审查机制。然而,现实情况是,仍然有私立医院能够成功地“改变”公立医院的面貌,吸引用户点击。

▲创意图片/新京报记者王远征

《新京报》记者于5月17日联系了百度推广,理由是开设了该医院的业务推广服务。在得知医院所在城市及其主要需求后不久,一名自称百度推广的工作人员打电话回来详细沟通。

"你能给它起个公立医院的名字,并把它指向我们医院吗?"对此,该工作人员表示,医院百度推广“假”公立医院可以经营,只要选定的公立医院不是知名医院,“太知名的医院不能经营,较小的医院可以实现。”

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此外,公立医院的这种“假”行为是该平台提供的所有竞争性排名服务中最便宜的。“因为不知名的地方公立医院通常搜索量很低,所以竞争很低,价格也很低。但可以带来的搜索量要小得多。”这位工作人员说。

新华社5月9日也关注这一现象,报道称,一些民营医院为了“开拓市场”,特意购买了其他医院的名称。平台网站通常从中获利,并卖给出价最高的人。新华社记者利用百度、搜狗、必应、360等引擎搜索南京一家公立三级专科医院。“皮肤研究机构”的名字被标在结果的顶部,但是当它们点击时,它们就是其他私立医院的页面。其中一家甚至创建了一个“高度模仿”网站,在自己的网页上自称为“南京皮肤病研究所”。只有进入预约平台后,它才看起来像是一家私立皮肤病医院。这家公立医院医院办公室的工作人员表示,自2016年底以来,该医院已经多次向百度发送了一封关于这家假冒医院网站的律师信函,但没有人对此予以关注。相反,一些自称是搜索引擎公司的人联系他们,鼓励他们购买关键词并加入竞争排名行列。医院不得不在其官方网站上声明:“从百度和其他搜索引擎搜索到的不一定是我们医院唯一的官方网站,所以要小心被欺骗。”

"出价最高的人将在前面."

当被问及男性医院提供的推广服务时,他们能排名更高吗?该工作人员解释说,服务开通后,用户在搜索泌尿科医院和男科相关疾病的名称时,可以将其医院放在搜索列表首页的前五名。百度将根据点击率对他们进行排名,“出价最高的将排在前面。”如果你想排名第一,每次点击的价格大约是30元。工作人员强调,记者此前提到临沂,几家男子医院已经开始竞争排名。

百度已经从疾病搜索结果页面中删除了大量顶级推广内容,它还能提供服务吗?这位工作人员立即否认了这一点,“不,不”,他说,在一些疾病关键词的搜索结果中,民营医院仍然可以通过竞标排名第一,并说这种操作可以在城市、省份或全国范围内实施,正如记者所说,“只有推广范围越广,点击率相应增加,所需成本也相应增加。”

至于哪些关键词可以推广,工作人员告诉《新京报》记者,只要带有“V”或评价的关键词可以通过百度搜索进行搜索,就可以进行竞价推广。除了在临床上不能治愈和不能普及的疾病外,其他一切都可以做到

业务推广信息量明显超标

百度在整改期间表示,每页商业推广信息的比例将低于30%。这相当于一次全新的调整。每页顶部、底部和右侧的促销信息总数不超过4条。

《新京报》记者在搜索中发现,一些关键词的商业推广信息数量明显超过了这一比例。以“肩痛”为关键词,在首页的14个搜索结果中,有5个标有“广告”字样,明显超过30%。以“胃痛”为关键词进行搜索时,虽然第一页和第二页带有“广告”字样的促销内容为4,不到30%,但第三、第四和第五页带有“广告”字样的促销内容为5。

中国医院协会私立医院管理分会会长赵春表示,医疗服务不是商业属性,医疗机构与患者之间的关系也不同于消费关系。使用竞争性排名作为商业方法显然是不合理的。"如果竞标排名继续,魏泽西的悲剧将不可避免地重演."另一方面,随着我国非公立医疗机构的发展,形成了一批规模和服务质量较好的机构。“这些机构很少参与竞争性排名。相反,一些目标、动机和目的不纯的中小型医疗机构热衷于参与竞争排名。参与竞争排名无非是希望以这种方式吸引患者,从而在短期内获利。”