吃掉腾讯越来越多资源 广点通要咋玩?

作者: 少校seo 分类: 黑帽seo资讯 发布时间: 2019-09-10 13:04

但事实上,从腾讯的角度来看,微信的游行号码广告只是广电通今年三大重点目标之一。另外两个是QQ的空间信息流广告和广告联盟。

除了这三大业务之外,广电通正在逐步接管腾讯更多的广告资源。将这些资源货币化后,广电通将出售腾讯的广告商、合作伙伴甚至主要业务集团。

详情请见下文。

1.腾讯增加广告收入的第一步:统一广告资源的入口。

最初起点创始团队的一名高级成员曾经对企鹅君说,盛大加入腾讯后,发现腾讯内部资源太多。微信、QQ、QQ阅读、腾讯网站、浏览器等只适合在线文学,每个人都需要交谈和尝试。

但是有了这些资源,腾讯的广告收入并不高。与脸谱相比,脸谱去年的广告收入为65亿美元,占其总收入的90%。作为一个社会巨头,腾讯2013年的广告收入为50亿元,仅占腾讯年收入的8%。

诚然,腾讯为其内部产品和合作伙伴拥有大量的推广资源,但资源导入的混乱和广告资源的模糊价值也是抑制其广告收入增长的重要因素。

目前,腾讯的许多部门都有自己的广告团队和系统,例如:

移动互联网业务集团(MIG)以前曾一起赢过。SNG(社交网络商业集团)有着广泛的联系。腾讯已经取得了成就,并在移动端制作了风铃。

如此多的广告系统显然会分割腾讯的资源,所以腾讯需要一个统一的广告和资源入口。

国外,以广告主统一的价格获取收入;在内部,给你的产品和合作伙伴一个清晰的资源组合。

从去年下半年开始,广电通逐渐从腾讯庞大的多广告系统中脱颖而出。

2.广电通正在接管腾讯越来越多的流量,尤其是移动终端。

广电通今年有三大计划:QQ空间的信息流广告、微信广电通和广告联盟。

其中,除了QQ空间,其他资源都是跨部门、跨业务的群体,包括腾讯认为价值最高的微信资源,也给了广电通。

在分析师会议上,腾讯总裁刘炽平也多次提到广电通,称腾讯移动电子商务和O2O都将由广电通推广。

然而,众所周知,QQ电子邮件和手机QQ的资源实际上被广电通接管。

除了上述资源之外,腾讯还有大量资源等待广电接手。目前,广电很难只接管腾讯网络媒体业务集团旗下的展示广告业务。

腾讯内部人士表示,广电通逐渐以主键的形式整合腾讯的内部资源。例如,对于资源位,广电通可以首先获得20%或更少的流量,并且可以很好地完成转换,以便顶层可以在查看数据时进行协调。

3.广电通的最终目标:将腾讯的所有广告资源货币化,纳入腾讯的所有资源渠道。

广电通整合腾讯广告资源有一个优势:可以给腾讯的推广网站统一价格。

例如,点击微信广点通值多少钱,相当于在QQ空间点击多少次。这个标准在内部和外部都非常重要。

腾讯内部人士表示,过去,当人们跨部门使用推广资源时,他们往往一使用就使用,不知道彼此使用了多少资源。

货币化后,促销资源可以资本流动的形式在腾讯各部门之间来回流动。虽然外部世界没有增量,但它可以为内部提供重要的参考标准。

另一方面,广告资源货币化后,广告销售将有统一的标准,帮助腾讯获得更大的广告收入。

对于投资部门来说,确定广告资源的价值也是非常重要的。流动资源可以清晰地转化为投资金额。

然而,虽然微信的“我的银行卡”资源并不参与销售,但可以设定定价标准并投入资本谈判。

4.构建生态的核心部分。

除了在搜狗、电平和京东投资,腾讯还与众多投资公司和企业家合作。在相互谈判中,黑帽seo、流量注入无疑是一个重要的价格。因此,广电通越来越多地参与腾讯的生态建设。

目前,广电通已经接管了英保宝的广告工作。所有通过腾讯资源发布的应用的广告收入都将与广电通挂钩。

更值得注意的是腾讯O2O和移动电子商务。

至于O2O,腾讯广电通负责人郑志昊已经加入电平,并担任高级执行副总裁。其重要任务之一是将O2O资源连接到广电通,然后将其扩展到微信和QQ。

公众评论还表示,除了朋友和我的银行卡,未来将通过购买广告的形式与腾讯实现更多的交通合作。

移动电子商务方面,京东微信电子商务开发项目微商店(原腾讯派牌微商店)也将接受广电的流量注入。

在分析师会议上,腾讯总裁刘炽平表示,广电通与微信公众号和微信支付广电通的收入如何,将共同建立移动电子商务渠道生态系统,主要连接小型线下商户和零售商。

搜狐真搜狐信息技术企鹅生态报告2764/搜狐信息技术王从基(我的自媒体:企鹅生态)腾讯的广告系统“广迪通”通过接管微信订购游行号码的广告业务而闻名于世。但事实上,从腾讯的角度来看,微信今年的游行号码广告只针对广电通。

广点通代理商赚差价,点击广告赚钱收益

1.信息流广告的原则和核心

俗话说:知道它是什么,为什么是它!只有了解事物的本质规律,我们才能快速定位问题并采取有针对性的优化行动。以下是分享信息流广告的工作原理。

信息流广告传递系统.工作原理逻辑

你可能对上面复杂的过程逻辑有点困惑。没关系。事实上,经过仔细观察,你会发现没有多少过程可以逃避一个核心指标:ECPM

什么是ECPM?

ECPM是媒体平台订购和收费广告的合理方式(目前是头条新闻的收费模式)

(信息流广告计费逻辑投标-ECPM)

目前,标题可以直接在OCPC上运行,而无需CPC用户数据积累的第一阶段。与此同时,OCPC关闭了一些行业,并在OCPM提供了更多的交通支持——据称这在降低广告商成本方面更有效。

在理解了发布原理和关键核心之后,让我们看看如何优化它。

2.信息流广告优化的四个关键环节

如上所述,ECPM是广告展示媒体平台的预计收入。换句话说,如果你的广告让我无法赚钱,我就不会展示给你看。如果我不把它展示给你,你就一无所有了!

因此,通过增加ECPM价值,我们可以很快从大量的广告中脱颖而出,并且系统会更愿意展示我们的广告。

回到本质的核心——对广告商来说,优化信息流的目的是降低成本!

为了降低成本,有必要做好各环节的“转换率”(从而提高ECPM值,获得更多曝光)。

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对于媒体平台:转换率增加,这意味着更多的人将订购,广告商将在平台上消费更多的资金,媒体将赚取更多!

对于广告商:最终转化率=转化率1*转化率2*转化率3*转化率4*....

那么信息流广告过程中的“转化率”优化是什么呢?

如上所述,信息流广告的核心是ECPM,而ECPM的核心涉及到我们可以控制的以下四个环节(如果账户已经投入,那么ECPM也会受到历史投入转化率的影响)。

(信息流优化的四个关键环节)

四个优化链接中的点击率和转换率的优化每天需要信息流优化器80%的时间和精力。

如何优化如此重要的点击率和转化率?

3.洞察用户需求是提高点击率的关键。

为了提高文案创意的点击率,你必须了解你的目标受众在想什么。你想要什么?哪里和什么?等等,信息。

因此,当我们不知道用户需要什么以及他们在哪里和做什么时,这样的文案就会出现:

版本1材料:命中率为0.76%

这是一款面向家电维修主用户的软件。当场景充满了大脑,这些维护技术人员在什么情况下会真正成为头条新闻,他们在做我们的广告时会处于什么状态?

用户可能在休息或用餐时刷了广告。同时,信息流广告被用来刺激用户的潜在需求。当用户看到这条新闻时,他们实际上不想检查故障代码或增加收入。他们只想吃一顿简单的饭或休息,所以用户点击广告的冲动会被减弱得很低。

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那么我们如何吸引用户点击呢?

首先,我们需要了解受众用户。通过对行业与竞争、与用户1V1沟通等方式的研究,对我们受众群体的特点进行了交叉分析。

用户的年龄、性别、爱好、地区、教育水平、关注事项、对自己产品的偏好,以及用户在没有我们产品的情况下如何解决自己的问题等。

用户研究的目的是发现用户中存在的认知事实,避免自觉创造事实。消费者在做决定时通常认为自己是理性的,但最终促使他们做出决定的是瞬间的冲动。

根据信息流广告的语气,用户在看到你的广告时并不知道他们想解决这个问题。换句话说,用户的理性认知非常薄弱。

因此,当用户点击广告时,他们在看到广告时往往会冲动。

那么,你如何让用户立即冲动地点击广告呢?

事实上,这里没有结论。最大的结论是筛选出能给用户留下深刻印象的卖点,并根据您的用户研究逐一进行测试:

版本2材料:命中率为1.06%

与第一个版本相比,黑帽seo的点击率几乎没有变化,然后根据用户调查,用户谈到了发送电子书的活动,我们进行了调整,提出了第三个版本:

版本3材料:命中率2.08%

总结如下:通过对行业、竞争对手和用户的调查,获得用户对产品、市场状况、真实需求和真实偏好的反馈,然后根据这些痛点和偏好测试有针对性的文案材料,从而筛选出最有可能以最快速度打动用户的材料创意。

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4、高转化率的登陆页面需要来回呼应

登陆页面作为承载用户期望的内容,其重要性不言而喻。