吃掉腾讯越来越多资源 广点通要咋玩?

作者: 少校seo 分类: 黑帽seo资讯 发布时间: 2019-09-10 13:04

但事实上,从腾讯的角度来看,微信的游行号码广告只是广电通今年三大重点目标之一。另外两个是QQ的空间信息流广告和广告联盟。

除了这三大业务之外,广电通正在逐步接管腾讯更多的广告资源。将这些资源货币化后,广电通将出售腾讯的广告商、合作伙伴甚至主要业务集团。

详情请见下文。

1.腾讯增加广告收入的第一步:统一广告资源的入口。

最初起点创始团队的一名高级成员曾经对企鹅君说,盛大加入腾讯后,发现腾讯内部资源太多。微信、QQ、QQ阅读、腾讯网站、浏览器等只适合在线文学,每个人都需要交谈和尝试。

但是有了这些资源,腾讯的广告收入并不高。与脸谱相比,脸谱去年的广告收入为65亿美元,占其总收入的90%。作为一个社会巨头,腾讯2013年的广告收入为50亿元,仅占腾讯年收入的8%。

诚然,腾讯为其内部产品和合作伙伴拥有大量的推广资源,但资源导入的混乱和广告资源的模糊价值也是抑制其广告收入增长的重要因素。

目前,腾讯的许多部门都有自己的广告团队和系统,例如:

移动互联网业务集团(MIG)以前曾一起赢过。SNG(社交网络商业集团)有着广泛的联系。腾讯已经取得了成就,并在移动端制作了风铃。

如此多的广告系统显然会分割腾讯的资源,所以腾讯需要一个统一的广告和资源入口。

国外,以广告主统一的价格获取收入;在内部,给你的产品和合作伙伴一个清晰的资源组合。

从去年下半年开始,广电通逐渐从腾讯庞大的多广告系统中脱颖而出。

2.广电通正在接管腾讯越来越多的流量,尤其是移动终端。

广电通今年有三大计划:QQ空间的信息流广告、微信广电通和广告联盟。

其中,除了QQ空间,其他资源都是跨部门、跨业务的群体,包括腾讯认为价值最高的微信资源,也给了广电通。

在分析师会议上,腾讯总裁刘炽平也多次提到广电通,称腾讯移动电子商务和O2O都将由广电通推广。

然而,众所周知,QQ电子邮件和手机QQ的资源实际上被广电通接管。

除了上述资源之外,腾讯还有大量资源等待广电接手。目前,广电很难只接管腾讯网络媒体业务集团旗下的展示广告业务。

腾讯内部人士表示,广电通逐渐以主键的形式整合腾讯的内部资源。例如,对于资源位,广电通可以首先获得20%或更少的流量,并且可以很好地完成转换,以便顶层可以在查看数据时进行协调。

3.广电通的最终目标:将腾讯的所有广告资源货币化,纳入腾讯的所有资源渠道。

广电通整合腾讯广告资源有一个优势:可以给腾讯的推广网站统一价格。

例如,点击微信广点通值多少钱,相当于在QQ空间点击多少次。这个标准在内部和外部都非常重要。

腾讯内部人士表示,过去,当人们跨部门使用推广资源时,他们往往一使用就使用,不知道彼此使用了多少资源。

货币化后,促销资源可以资本流动的形式在腾讯各部门之间来回流动。虽然外部世界没有增量,但它可以为内部提供重要的参考标准。

另一方面,广告资源货币化后,广告销售将有统一的标准,帮助腾讯获得更大的广告收入。

对于投资部门来说,确定广告资源的价值也是非常重要的。流动资源可以清晰地转化为投资金额。

然而,虽然微信的“我的银行卡”资源并不参与销售,但可以设定定价标准并投入资本谈判。

4.构建生态的核心部分。

除了在搜狗、电平和京东投资,腾讯还与众多投资公司和企业家合作。在相互谈判中,黑帽seo、流量注入无疑是一个重要的价格。因此,广电通越来越多地参与腾讯的生态建设。

目前,广电通已经接管了英保宝的广告工作。所有通过腾讯资源发布的应用的广告收入都将与广电通挂钩。

更值得注意的是腾讯O2O和移动电子商务。

至于O2O,腾讯广电通负责人郑志昊已经加入电平,并担任高级执行副总裁。其重要任务之一是将O2O资源连接到广电通,然后将其扩展到微信和QQ。

公众评论还表示,除了朋友和我的银行卡,未来将通过购买广告的形式与腾讯实现更多的交通合作。

移动电子商务方面,京东微信电子商务开发项目微商店(原腾讯派牌微商店)也将接受广电的流量注入。

在分析师会议上,腾讯总裁刘炽平表示,广电通与微信公众号和微信支付广电通的收入如何,将共同建立移动电子商务渠道生态系统,主要连接小型线下商户和零售商。

搜狐真搜狐信息技术企鹅生态报告2764/搜狐信息技术王从基(我的自媒体:企鹅生态)腾讯的广告系统“广迪通”通过接管微信订购游行号码的广告业务而闻名于世。但事实上,从腾讯的角度来看,微信今年的游行号码广告只针对广电通。

信息流广告投放指标和技巧解读

作为互联网广告力量的一员,信息流广告可以说已经如雨后春笋般出现。信息流广告是各种社交平台在信息流上进行的广告展示服务,其中腾讯广电通是一个常见的信息流广告平台。今天,广电通的小编辑将和你谈谈信息流广告的指标和技巧。

信息流广告传递指数

交互率,即一组广告的交互或显示次数。互动率越高,用户对你的广告就越感兴趣。

CPM:一千次曝光的成本,即广告被曝光一千次的成本。该指标可以反映当前市场广告成本的大致范围。

点击费用:每次点击的费用是用户点击一次广告后产生的费用。这与企业的广告成本、广电通的转换率密切相关。因此,在广告投放过程中,应寻找降低产品总成本的方法。

下载转化率:即用户从点击广告到下载应用的转化率。在控制了产品总成本之后,我们应该找到提高下载转化率的方法,从而降低个人用户的购买成本。

注册会计师:也就是说,单个激活用户的购买成本是黑帽搜索引擎优化。在有限的推广预算下,找到控制注册会计师和获得更有效用户的方法是广告的最终目标。

用户保留率(User Retention Rate):通过分析这些数据,可以推回去找出哪个广告具有更高的用户保留率,并不断优化这个广告。

信息流广告技术

技能1:计划多个推广点,并快速测试效果。

实现100轮广告真的很难,降低风险的有效方法是在广告的早期阶段计划大量的想法并快速测试它们。通过集思广益,我们可以计划出不同风格的促销创意,将其制成材料,然后放到网上测试效果。通常我们可以在10,000次曝光后看到广告的效果。

技能2:为准确的目标交付寻找目标用户

信息流广告通常有两个变量,一个是物质的,另一个是目标人群的。当我们开始观察用户时,如果在测试过程中人群的方向没有改变,我们通常会寻找范围广泛的人,然后寻找具有高交互率的人。

当选择目标人群时,还有另一个步骤,就是将不同平台的不同功能结合起来进行筛选。例如,范统有不同的功能,比如“放微博账号的粉丝”,而广电有“放某一类微信公众号的粉丝”。

提示3:专注于优化登陆页面和提高下载转化率

我们的信息流广告的目的是以低成本获得足够的目标用户,所以我们应该强调注册会计师和用户保留率。这就要求我们注意登陆页面的优化,尤其是要提高登陆页面和广告创意之间的相关性。

这些是广电通边肖希望与您分享的关于信息流广告的指标和技巧。我希望每个人在投放信息流广告时都能注意这些技巧的使用,并在适当的时间和地点将自己的推广信息推给适当的目标用户。

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