竞价创意撰写的四大误区,避开一个,转化立马翻倍!

作者: 少校seo 分类: 黑帽seo资讯 发布时间: 2019-09-10 12:04

任何做过投标推广的人都知道投标创意的作用是吸引用户和形成点击。

然后,自然地,投标想法的点击率越高,我们就越开心。

事实上,这是一个错误的想法。

不是所有的想法都有更好的点击率。

那么哪个投标创意写作要花钱?

盲目追求高点击率

有多少人好奇:“有多少点击适合我的行业?”

有多少人认为“点击率越高越好”?

点击率没有固定的标准,点击率越高越好。一般来说,它是根据账户策略和关键词词类来确定的。

例如。

搜索词“张家界掠夺者”。你认为用户搜索这个词的意图高吗?

显然,用户意图的程度不高。

从词类来看,它属于第一阶段的关键词,虽然流量基数大但意图低;从用户的心理活动来看,黑帽seo,搜索这个词我可能想去张家界旅游,但我不确定,我只是先搜索策略,我也可能搜索“呼伦贝尔策略”,或“恩施策略”,这取决于去哪个地方好玩。

对于像上面提到的“张家界突袭机”这样的低意图搜索词,高点击率有什么用?画一堆低能的交通有什么意义?

我们的预算有限,可用的流量也有限。当我们盲目增加低意图流量时,也意味着高意图流量正在减少。

记住:点击率不是越高越好,而是分词。

转换的单词越高越好,越好,甚至100%;对于转换率低、流量意图低的词,应控制点击率。

创造力只是控制交通的一种手段,而不仅仅是吸引交通。对于低意图的话,我们应该知道如何利用创造力来屏蔽一些流量。

文案自视甚高,假装空洞无物。

对于工业粉丝,选择xxx品牌

Xxx致力于挖掘机已有20年

行业风扇,xxx品牌领导者/行业基准/行业领导者

有多少人仍在使用上述投标理念?

如上所述,他们都属于“自我嗨”类型的文案。他们认为我的产品非常强大,用户看到后会订购。

说实话,苹果,顶级手机公司,从来没有写过这样的副本。

因为,我们都知道:90%的用户只会指出“能带来好处”的创造力。

例如,在下图中,您会单击哪个想法?

如果按点击顺序排列,大多数人的点击顺序是:3-1-2。

因为第三个想法强调了它的好处,访问者可以通过点击它直接知道我能得到什么。第一个想法,“30,000人首选”,将吸引我们。严格地说,第二个想法是,除了“第一个XX品牌”,我们什么也买不到。

因此,在写作时,我们应该拒绝假装是空的,即使这是品牌词的创造力。

为了创造,我们应该给用户点击的欲望。对于用户来说,不点击是没有好处的。因此,与其使用一般概念,不如给用户一些更具体的概念!

登陆页面不能携带

我们写作想法追求什么?

也许90%的人会认为这是点击率。但事实上,我们创作的最终目的是转变。

例如。

搜索“家居装饰效果图现代简约”。搜索意图很明显是投标创作。要找到一些简单风格的家居装饰图片,首先我们可以看到它们在创意上也与搜索词非常一致。

但是点击后,它是一个价格页面。说实话,这确实是一个搜索“家居装饰效果图”的登陆页面。

用户的需求是一个效果图。你能以高转换率向用户显示价格页面吗?甚至更高的有意流量也能转换吗?

我们一次又一次地强调创造力应该与变革相关,许多人可以遵循旧的方式。

请记住,所谓的相关性与用户的搜索意图有关。

此外,登陆页面不能打开也是一大禁忌,每个人都必须记住每天检查自己的网站。

盲目接受教义

有多少人的想法是直接从竞争对手那里抄袭来的?

所谓的世界内容是被复制的,但我们在从中学习时也注意某些策略。

根据搜索词直接抄袭竞争对手的想法是绝对不明智的,这只会导致你的想法没有特色,重复率太高!

剽窃竞争对手也很有技巧,可以分为两种方法:根据搜索条件剽窃和跨行业剽窃,或者两者结合。

我不想在这里详述细节。如果你感兴趣,你可以在底部留言。我可以整理出一个过程,你可以把它和剽窃相比较。~不,你可以拿它和参考文献做比较~

事实上,当许多竞标者在写他们的想法时,他们最有可能陷入的误解之一就是为了吸引流量而写作。

但是不要忘记,吸引流量的最终目标是转变。吸引力只是一种方法。在招标推广中,每一个过程都有一个特殊而神圣的使命,但每一个使命仅仅是为“转型”服务。

当我们真正把招标的精髓发挥出来时,许多困难和复杂的疾病就会迎刃而解。

百度竞价创意撰写,就是这么简单!

如果你做任何事情都没有跳出你固有的思维,你会变得非常“压力重重”,暴力会杀死你。

投标创意写作应坚持红色、流畅、吸引人和登陆页面匹配的四个原则。除了其他层面,仅从创意层面来说,只要这四个原则都真正做到了,特别是新账户的初始质量不低,了解账户的历史表现就很重要。

当然,投标账户质量的影响不仅仅是由创造力单方面决定的,也是由以上假设的,因为今天我们只谈创造力,所以其他方面都暂时合格。

从百度的官方表现来看,衡量创造力适宜性的一个关键指标是点击率。点击率反映了网民对广告内容的认可,百度当然知道。因此,百度使用点击率来判断质量。创意点击率越高,创意信息与网民搜索需求的匹配度就越高,从而提高关键词的质量,使排名更好。

决定点击率的因素是上面提到的四个原则:红色、平滑、吸引人、登陆页面匹配,尤其是前三个非常重要!我们已经保证了上述四项原则。我们应该注意哪些问题?以医疗行业为例。

1红色和光滑的关系不好

作为一个活生生的例子,当我们写自己的想法时,我们通常会寻找同龄人的想法。最初,我们用学习百度推广后台编辑的想法的态度。因此,我们可能会发现我们的一些同龄人的想法是不正确的。例如,你可以搜索“北京男子医院哪个好?”广告是“北京男子医院?点击“咨询专家”。你认为这种广告会怎么样?这种广告会让搜索者第一次感到奇怪的感觉,效果是可以想象的。此外,这种创造性也会影响账户的质量。这个问题的原因是他把“北京哪家医院最好?“跟“北京男子医院”在同一单位,这是很多初学者容易犯的错误!

关键词分组必须合理规划,这不是偷懒!如果你发现你的想法和关键词不匹配,你的账户结构肯定有问题。回去仔细检查。

为创意添加特殊字符可以提高点击率

可以添加一些心理诱导词,如“揭示”和“真相”等词,也有助于提高创意的点击率,因为创意的作用不是向客户解释所有问题,而是带来更多的点击量,引导客户进入下一个登陆页面。记住这个!

3竞争对手的策略

同一关键词广告的标题和创意内容应不同于其他竞争对手,并应突出与关键词的相关性和广告本身的兴趣,以便从关键词广告的竞争力中扣除一定的百分比。要做好这项工作,监控竞争对手的广告也是关键。

4通过创造性写作阻止无效点击

对于医疗行业来说,地域限制相对较大,很少有医院能够扩大区域推广的范围。因此,无效促销区域产生的点击数是医疗行业成本增加的主要原因之一。例如,您所在的医院“男科医院”可以将“保定”一词融入非地域词语的创意中,以推广河北保定地区。

不仅仅通配符会变得流行!

众所周知,通配符中的关键字会变得流行。有些朋友会忽略一件事:通配符以外的关键字如果包含搜索词也会变得流行,这也可以提高点击率和质量。

一个好主意应该与登陆页面完美匹配

“言行一致”是促进转型的重要因素。一些朋友经常说他们的网站跳转率高,页面停留时间短,点击不咨询。此时,有必要检查关键词的广告创意是否与登陆页面匹配良好。如果标题是“北京无痛人工流产”呢XX医院450元人流广告创意匹配页面”是一个专门介绍人流技术优势的黑帽seo网站。点击并进入后,客户是否感到被欺骗,客户有多大机会继续浏览页面?

此外,他们在搜索结果中还有更多的选择。你有多有竞争力?百度推广创意与登陆页面的有效匹配可以大大降低登陆页面跳转率,增加咨询量,进而提高转化率!

优秀的创造力应该迎合用户的想法。

用户使用搜索引擎基本上是带问题的,所以我们对创意内容的推广需要像一个问题一样来写,以帮助他们回答,这样他们才能看到希望。此外,促进创造力需要迎合用户的想法。作为一名在线营销人员,他应该始终关注用户关注的问题,并帮助他们在促进创意的过程中解决这些问题,这也是改善竞争广告用户体验的最有效方式。

根据百度给出的广告位置,合理使用断句

促销创意展示有三种形式:促销位置、左侧促销环节和右侧促销环节。

促销网站将显示所有创意标题和创意描述,左边的促销链接将显示所有创意标题和第一个创意描述,右边的促销链接将显示创意标题的前28个字符和第一个创意描述。

为了使创造力在任何一种呈现情况下都能很好地发挥,不存在断句、歧义和不协调。在创作创意时,我们必须考虑提高这三种表现形式的创意的兼容性,尽最大努力,合理安排通配符的位置,合理安排换行符来解决这个问题!

9合理使用显示网址促进点击

显示网址有助于创造力进一步提高点击率。充分利用这个位置会影响用户的点击行为,这是一个相对较好的操作。例如,网站应该进行修改,以突出显示主域名,或者添加电话号码或促销信息。