从魏则西事件分析百度推广的审核体系及法律责任

作者: 少校seo 分类: 黑帽seo资讯 发布时间: 2019-09-10 02:15

343卷7期10月2016343号大学生魏泽西晚期死于滑膜肉瘤。他一生在网上记录的求医经历引起了广泛关注:魏泽西的父母在各种治疗方法无效的情况下,找到了武警部队第二医院百度搜索(Baidu Search)排名第一的三级甲等医院。该医院表示,其技术由斯坦福开发,有效率为80%至90%。经过几个月的治疗,疾病逐渐恶化。随后,国家互联网信息办公室会同工商行政管理局、国家卫生计生委和北京相关部门成立了一个联合调查组进入百度,并公布了调查结果和对百度的整改要求。首先,百度推广的盈利模式百度推广和百度营销是百度的主要服务商品。它的盈利模式是竞争性排名。凤凰巢系统于2009年正式推出,是竞争排名操作的核心。凤凰巢系统的推广方法并不复杂。客户可以进入管理页面,购买关键字,写想法和制作促销内容,以生成促销信息。百度根据实际访问量收费。用户给他们的账户充值。每次点击推广链接,百度都会实时从账户中扣除费用,直到账户余额为零。如果百度中多个推广商家注册的关键词相同,搜索结果将根据每次点击的竞价排名。凤凰巢系统的显著特点是客户看不到竞争对手的出价。虽然这吸引了各行各业的小微企业参与竞标,但在竞争极其激烈的行业,“无底”暗竞标会使客户增加成本,抬高出价,以获得有利地位。

百度透露,广告收入最高的行业来自五大领域,如医疗、机械、教育、旅游和连锁。随着竞争的日益激烈,这些领域的关键词价格也在上涨。第二,与以前的程序相比,百度的审计程序和漏洞要求凤巢系统的客户提供更多的审计信息。在具体操作中,百度建立了三个防火墙来审核客户的主要资格。第一防火墙:资格信息输入。根据各行业的审计机制,百度将要求企业提供背景信息和相关证明,包括原营业执照和法定代表人的身份证明资料。二是拥有部分企业数据,为整个网络建立信用模型。百度通过干预政府的第三方数据(包括工商信息数据和国家个人信息数据)进行人工审核,并通过搜索信息、网站舆情、百度声誉等获得企业声誉指数。第三种方法是持续监控企业数据,并在整个网络上跟踪它们。为了防止企业在审核通过后窃取内容,百度将持续监控。对于推广内容,百度通过设置禁止的词语来限制它。在医疗保健方面,禁止使用“癌症”、“恶性肿瘤”、“权威诊疗方法”和“治愈率99%和100%”等词语。根据百度2016年3月发布的数据,百度在2015年拒绝了3亿次虚假促销,其中包括约3000万次涉及医疗行业的虚假促销和超过43万次被拒绝的非法账户。

可以说,百度系统审计与手工审计、主题审计和内容审计相结合的系统已经取得了一定的成果,但是第二宪兵学院的推广信息在搜索结果中可以占据首位,反映出百度的审计仍然存在漏洞。首先,促销内容的审核方法过于机械。只要客户避免使用被禁止的词语,他们就可以大大增加通过审核的可能性。例如,该事件中的“滑膜肉瘤”避开了“肿瘤”和“癌症”等禁用词语,通过了检查。然而,黑帽seo涉及百度百科等间接宣传,可以由客户自己修改,通过考试的概率也很高。这使得百度拒绝了相当数量的非法信息,但类似武警第二医院的宣传信息仍然频繁出现在百度页面上。其次,主体资格考试机制不完善。虽然百度表示,对医疗行业的检查已经相当严格,但资格审查的内容除了营业执照、法定代表人等上述信息外,没有增加任何额外的检查。在当今繁荣的外包现象中,光靠这样的信息已经不足以确认特定部门的真实面貌。最后,竞价排名的性质制约了百度审计机制的完善。即使审计机制得到有效实施,机制本身的漏洞也可能在高投标中被忽略。这起事件涉及的莆田医院早在十多年前就已被披露。虽然百度在2015年初加大了整改力度,导致双方合作中断,但莆田部门贡献给百度的巨额收入显然无法让百度“一刀两断”。

莆田市委书记梁建勇表示:“2013年,莆田民营医院对百度广告投入了120亿元,占百度广告总收入的近一半。”。双方长期合作的过程也是相互妥协的过程。审计制度的缺陷为莆田医院提供了便利。尽管百度定期整改以显示其抵制非法医院的态度,但很难从根本上切断这只“摇钱树”。第三,百度的法律责任分析“百度推广是广告服务还是信息检索服务”是百度在此次事件中责任认定的关键。新《广告法》第56条规定:“消费者因涉及消费者生命健康的商品或服务虚假广告受到损害的,其广告代理人、广告发布者和广告发言人应当与广告主承担连带责任。”因此,如果百度推广被认定为广告,百度和第二人民武装警察法院将承担连带责任。然而,如果它被认定为搜索服务,百度将承担很少的责任。《侵权责任法》第36条:“网络用户使用网络服务实施侵权的,被侵权方有权通知网络服务提供商采取删除、阻断、断开链接等必要措施。”百度推广的付费服务模式与基于信息定位的自然搜索服务存在明显差异。拥有百度债权的第二宪兵学院不能简单地定义为“网络用户”,所以作者更倾向于将其描述为广告行为。

“魏则西事件”终尘埃落定 百度认错将积极整改

CICC.com 5月09日讯——5月初,百度对魏泽西事件做出回应,“魏泽西事件”在全国引起轰动,各大网站都有头条新闻。杀害魏泽西的“幕后凶手”是谁?是北京武警总队第二医院肿瘤科吗?是百度公司为它提供了平台吗?

作为世界上最大的中文搜索引擎和最大的中文网站,“百度”一直是中国人引以为豪的名词。但是百度在为数亿中国人提供便利的同时,也带来了“灾难”。其竞价排名模式是百度推广中的一种支付模式。简单方便的网页操作可以给企业带来大量的潜在客户,也可以有效提高企业的知名度和销售额。因为每天都有超过1亿人在百度上搜索信息,所以在百度上注册了与产品相关的关键词后,企业就会被积极搜索这些产品的潜在客户找到。

显然黑帽seo,21岁的魏泽西病重。获取信息的最快方式是通过“百度”。百度贴吧长期被“莆田部”占据。里面的非法小广告已经成为这些非正式医院的宣传平台。最可怕的是,正规医院的许多科室都被私下转包给了“莆田科室”,这是从“小广告”开始的。

5月2日,由国家网络信息办公室网络综合协调管理与执法监察局局长范蠡牵头,由国家工商行政管理局广告监察部、国家卫生计生委医院管理局、北京网络信息办公室、工商行政管理局、卫生计生委等相关部门组成的联合调查组进入百度对事件进行全面调查。

今天,根据联合调查组的调查结果,国家网络信息办公室举行了新闻发布会。

国家互联网信息办公室在新闻发布会上表示:百度的竞价排名机制存在付费竞价权重过高等问题,严重影响了搜索结果的公平性和客观性。百度被要求立即整改,特别是要清理整顿医疗、药品、保健品等相关业务推广活动。

同时,国家网络信息办公室还要求百度公司在业务推广信息中添加醒目的标志和风险警示,并严格限制业务推广信息的比例。

国家网络信息办公室的负责人还说:“在不久的将来,一个专门的搜索服务管理机构将在中国启动。”

百度对此也做出了积极回应。百度搜索公司总裁向海龙在接受媒体采访时说:

“百度将根据调查结果立即整改,对医疗业务推广服务进行全面审查,坚决拒绝向未经主管部门批准的医疗机构提供业务推广;至于商业促销的结果,过去以价格为主导的排名机制应该改为以信誉为主导、以价格为补充的排名机制。”

向海龙还表示:百度将继续完善互联网用户权益保护机制建设,增加10亿元保护基金,以补偿互联网用户在审批后因使用业务推广信息中的假冒和欺诈行为而遭受的损失。