从魏则西事件分析百度推广的审核体系及法律责任

作者: 少校seo 分类: 黑帽seo资讯 发布时间: 2019-09-10 02:15

343卷7期10月2016343号大学生魏泽西晚期死于滑膜肉瘤。他一生在网上记录的求医经历引起了广泛关注:魏泽西的父母在各种治疗方法无效的情况下,找到了武警部队第二医院百度搜索(Baidu Search)排名第一的三级甲等医院。该医院表示,其技术由斯坦福开发,有效率为80%至90%。经过几个月的治疗,疾病逐渐恶化。随后,国家互联网信息办公室会同工商行政管理局、国家卫生计生委和北京相关部门成立了一个联合调查组进入百度,并公布了调查结果和对百度的整改要求。首先,百度推广的盈利模式百度推广和百度营销是百度的主要服务商品。它的盈利模式是竞争性排名。凤凰巢系统于2009年正式推出,是竞争排名操作的核心。凤凰巢系统的推广方法并不复杂。客户可以进入管理页面,购买关键字,写想法和制作促销内容,以生成促销信息。百度根据实际访问量收费。用户给他们的账户充值。每次点击推广链接,百度都会实时从账户中扣除费用,直到账户余额为零。如果百度中多个推广商家注册的关键词相同,搜索结果将根据每次点击的竞价排名。凤凰巢系统的显著特点是客户看不到竞争对手的出价。虽然这吸引了各行各业的小微企业参与竞标,但在竞争极其激烈的行业,“无底”暗竞标会使客户增加成本,抬高出价,以获得有利地位。

百度透露,广告收入最高的行业来自五大领域,如医疗、机械、教育、旅游和连锁。随着竞争的日益激烈,这些领域的关键词价格也在上涨。第二,与以前的程序相比,百度的审计程序和漏洞要求凤巢系统的客户提供更多的审计信息。在具体操作中,百度建立了三个防火墙来审核客户的主要资格。第一防火墙:资格信息输入。根据各行业的审计机制,百度将要求企业提供背景信息和相关证明,包括原营业执照和法定代表人的身份证明资料。二是拥有部分企业数据,为整个网络建立信用模型。百度通过干预政府的第三方数据(包括工商信息数据和国家个人信息数据)进行人工审核,并通过搜索信息、网站舆情、百度声誉等获得企业声誉指数。第三种方法是持续监控企业数据,并在整个网络上跟踪它们。为了防止企业在审核通过后窃取内容,百度将持续监控。对于推广内容,百度通过设置禁止的词语来限制它。在医疗保健方面,禁止使用“癌症”、“恶性肿瘤”、“权威诊疗方法”和“治愈率99%和100%”等词语。根据百度2016年3月发布的数据,百度在2015年拒绝了3亿次虚假促销,其中包括约3000万次涉及医疗行业的虚假促销和超过43万次被拒绝的非法账户。

可以说,百度系统审计与手工审计、主题审计和内容审计相结合的系统已经取得了一定的成果,但是第二宪兵学院的推广信息在搜索结果中可以占据首位,反映出百度的审计仍然存在漏洞。首先,促销内容的审核方法过于机械。只要客户避免使用被禁止的词语,他们就可以大大增加通过审核的可能性。例如,该事件中的“滑膜肉瘤”避开了“肿瘤”和“癌症”等禁用词语,通过了检查。然而,黑帽seo涉及百度百科等间接宣传,可以由客户自己修改,通过考试的概率也很高。这使得百度拒绝了相当数量的非法信息,但类似武警第二医院的宣传信息仍然频繁出现在百度页面上。其次,主体资格考试机制不完善。虽然百度表示,对医疗行业的检查已经相当严格,但资格审查的内容除了营业执照、法定代表人等上述信息外,没有增加任何额外的检查。在当今繁荣的外包现象中,光靠这样的信息已经不足以确认特定部门的真实面貌。最后,竞价排名的性质制约了百度审计机制的完善。即使审计机制得到有效实施,机制本身的漏洞也可能在高投标中被忽略。这起事件涉及的莆田医院早在十多年前就已被披露。虽然百度在2015年初加大了整改力度,导致双方合作中断,但莆田部门贡献给百度的巨额收入显然无法让百度“一刀两断”。

莆田市委书记梁建勇表示:“2013年,莆田民营医院对百度广告投入了120亿元,占百度广告总收入的近一半。”。双方长期合作的过程也是相互妥协的过程。审计制度的缺陷为莆田医院提供了便利。尽管百度定期整改以显示其抵制非法医院的态度,但很难从根本上切断这只“摇钱树”。第三,百度的法律责任分析“百度推广是广告服务还是信息检索服务”是百度在此次事件中责任认定的关键。新《广告法》第56条规定:“消费者因涉及消费者生命健康的商品或服务虚假广告受到损害的,其广告代理人、广告发布者和广告发言人应当与广告主承担连带责任。”因此,如果百度推广被认定为广告,百度和第二人民武装警察法院将承担连带责任。然而,如果它被认定为搜索服务,百度将承担很少的责任。《侵权责任法》第36条:“网络用户使用网络服务实施侵权的,被侵权方有权通知网络服务提供商采取删除、阻断、断开链接等必要措施。”百度推广的付费服务模式与基于信息定位的自然搜索服务存在明显差异。拥有百度债权的第二宪兵学院不能简单地定义为“网络用户”,所以作者更倾向于将其描述为广告行为。

“魏则西事件”后 百度竞价排名医疗广告依然在陕推广

事实上,百度在过去20年的发展已经恢复。百度之所以成为国内搜索领域的第一家,是因为它的核心商业模式仍然依赖于搜索竞价排名的广告。其最大的黄金拥有者来自莆田部门代表的医疗行业。

2016年的“魏泽西事件”震惊了整个医疗和互联网行业。健康与商业的纠缠成为讨论的焦点,也使得长期存在的网络医疗广告“暴露在阳光下”。随后,国家网络信息办公室与多个部委联手进入百度进行调查,并要求切实整改。百度还宣布调整医疗服务。

然而,魏泽西事件发生两年多后,百度并没有完全放弃这种模式。目前,其一半以上的收入仍然来自搜索竞价排名。这种模式在中国一直受到批评。大量互联网用户和百度用户的耐心都达到了临界点。

目前,百度的医药招标广告依然猖獗。日前,当《中国商报》记者在百度搜索框中输入“如何治疗头痛”时,他发现搜索的最上面是一家名为Xi安中西医结合脑病国际医院(民营医院)的医院。点击搜索结果进入医院网站后,会迅速弹出一个对话框,专门的客服询问患者(记者)的病情等信息,专门的“医生”会拨打记者手机进行个人咨询。

在等待接听电话的过程中,《中国商报》记者发现,该医院在搜索结果中有两个官方网站。一个不能打开,另一个可以打开。然而,该网站没有国际比较方案认证。根据国家规定,运营网站(医院是运营医院)必须有备案信息,否则是非法注册网站。

此外,在这家医院的搜索结果页面中,黑帽seo还可以看到一些用户对这家医院的评论。《中国商报》记者注意到,在9条评论中,有3条认为这家医院是韦泽西事件中欺诈性医院百度推广,并存在不合理的收费。然而,百度的声誉得到了73%的好评。

>;>;>;百度竞价排名医疗广告仍在陕西推广

陕西省医疗行业的一些人向《中国商报》记者透露了百度医疗广告的内幕。百度推广医院的成本主要取决于医院的规模,从8万到9万,到2030万或更多。医院越大,整体推广成本就越高。一般来说,它约占总推广成本的15%至50%。事实上,百度上有很多形式的推广。更贵的通常是那些人们首先想到并想搜索的,如眼科、肾病、牙科植入物等。

在百度搜索“男科”一词后,《中国商报》的记者找到了几家男科医院。首先是“用心创造,专业男科”。点击进入陕西省老年医师协会生殖医学医院,可在线咨询预约注册。

谈到百度推广,不愿透露姓名的Xi安一家民营医院的负责人告诉《中国商报》记者,该医院每年在百度推广上花费数万元进行宣传,具体金额不容易透露。百度推广的方法主要是购买关键词。例如,当病人寻找“胃痛”时,他们会跳出某某医院。当病人寻找“妇科”时,他们会跳出这样那样的医院。医院必须为他们购买的关键词支付10-20元的点击费。在这种广告中,男科、妇科、不孕症等“不为人知”的疾病是被大量广告的主要疾病。

除医疗内容外,《中国商报》记者在百度搜索框中输入了“融资和股票投机”等词,发现同样排名在搜索位置的前五名网站都是推荐股票的网站。所有网站都已开通,360名安全管家(不是百度)将在网站前标记“不安全”,提醒用户警惕被欺骗。

《中国商报》记者发现,在百度刚刚发布的第二季度财务报告中,百度的营业收入为39.3亿美元,同比增长32%。从收入构成来看,百度第二季度在线广告收入为211亿元,同比增长25%。从这个数字可以看出,百度的收入增长仍然来自搜索业务带来的广告收入。

>;>;>;自今年以来,百度股价下跌近5%,与美国股市持续上涨的“牛市”不相称。

三个月前,百度总裁齐鲁突然宣布辞职,百度股价大幅下跌。到目前为止,百度仍未摆脱股价持续下跌的阴影。

今年5月16日,百度股价创下每股284美元的新高,市值即将超过1000亿美元。随后,随着齐鲁的辞职,百度的人工智能转型突然发生变化,当天股价大幅下跌,最终呈现震荡下行趋势。上周五收盘时,百度股价收于每股222美元,成为国内三大英美烟草互联网巨头中市值最低的公司。

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《中国商报》记者指出,美国股市自今年以来持续上涨,道琼斯指数上涨3.84%,纳斯达克指数上涨13.22%,而百度股价自今年以来下跌近5%,这与美国股市的总体趋势不符。

一些分析师认为,百度股价下跌主要是由于投资者对其未来业绩增长的担忧。尤其是齐鲁离任后,百度投入了大量物质和人力资源的人工智能领域可能会遭遇阻力。

在后个人电脑时代,百度赖以生存的商业模式在移动互联网的背景下已经失去了作用。2016年魏泽熙和学友律师事务所事件后,股价也陷入停滞增长状态,导致多年的横盘交易。

在这种僵局中,百度开始向人工智能全面过渡。2016年,微软人工智能专家刘淇受命在李彦宏的授意下对百度进行彻底全面的改革,以满足人工智能战略的要求。

然而,仅仅两年后,百度的人工智能战略就一再遭到冲击。吴恩达和王锦相继离职后,齐鲁在任职两年后正式辞职。尽管无人驾驶汽车的大规模生产推高了百度上月的股价,但以无人驾驶平台为代表的人工智能平台的流动性目前远未实现,稳定的商业模式尚未建立。这成为其股价下跌的主要原因。

>;>;>;百度人工智能的前景不明

只是短期的推动

百度人工智能战略的重现直接关系到其管理和公司定位。首先,管理层对人工智能策略的理解存在犹豫和分歧。

众所周知,人工智能战略是李彦宏三年前首次提出的。他是早期人工智能最坚定的执行者,甚至不惜一切代价雇佣了卢奇和其他领导人。然而,随着时间的推移,百度在人工智能中的布局并没有给百度各种业务的发展带来实质性的改善。最重要的是,人工智能策略与百度目前的搜索业务和移动互联网业务没有直接的内部联系,这在一定程度上动摇了百度高管,包括李彦宏对人工智能的痴迷。

在刘淇离任前,李彦宏和他的团队对各级人工智能的未来发展表现出回避和担忧。李彦宏从未在公开场合说过。他甚至说百度的核心价值仍然是搜索。这些观点不同于齐鲁的人工智能策略。

此外,在技术层面,百度目前的人工智能应用仍然分散,尚未形成统一的智能生态系统,如人脸识别、语音助手、菜单翻译等。这些应用不仅分散,而且相对初级,商业水平的巨大价值尚未发掘。

在智能汽车平台战略方面,百度打造了自己的阿波罗智能驾驶平台,并于上月正式宣布阿波罗无人驾驶汽车量产。然而,汽车业人士认为,百度无人量产车仍无法实现商业化运营。瑞银中国汽车行业分析师龚敏表示,目前,包括阿波罗在内的国内自动驾驶汽车都有一个前提,即在有限的区域内,不开放道路。

各种迹象表明,由于公司自身的治理结构、管理思维以及战略收购和布局中的问题,百度的人工智能还有很长的路要走。不仅短期内难以盈利,而且由于竞争对手可能超越的风险,也充满了变数。恐怕百度的人工智能很难拯救百度品牌,这让医药广告很尴尬。

>;>;>;百度移动互联网转型遭遇尴尬

百度过于依赖在线广告收入,也意识到其未来发展的巨大隐患。在后个人电脑时代,用户对搜索的依赖越来越少。尽管百度拥有73%的搜索市场份额,但它也不是没有竞争对手。神马、360搜索和百度背后的搜狗搜索也是威胁,这可能会在任何时候进一步侵蚀百度的市场份额。随着微信融入搜狗搜索以及微信强大的虹吸效应,数据显示,今年第二季度搜狗搜索的市场份额上升至3.89%。

在最佳可得技术前三名中,百度拥有移动互联网领域的最新布局。在支付大笔资金购买91无线化妆移动互联网后,百度自2013年以来先后购买糯米和优步的股份,以及设立百度外卖和推出直拨号码等。然而,在at发展壮大的移动互联网总体格局下,百度使用移动互联网的尝试并没有取得理想的效果。上述主要业务相继被削减,这给百度移动互联网的生态发展带来了尴尬。尤其是百度外卖被饿瑶收购后,又一次外卖代理违约事件接连发生。因此,不难理解,当李彦宏说“再赢一次”时,国内网民给出了“不好的评价”。资本市场对百度的前景更加不乐观。8月7日,当李彦宏表态时,百度股价下跌了2.7%。

可以看出,百度目前在国内市场的发展仍然过于依赖传统业务,人工智能战略并不是一夜之间就能实现的。业内大多数人认为,从更大的角度来看,搜索巨头之间的竞争已经超越了搜索本身,延伸到智能终端、操作系统、人工智能、大数据和云计算的多维竞争。《中国商报》的记者检查了北京和北京