魏则西事件对百度影响出结果了:3个月损失20亿

作者: 少校seo 分类: 黑帽seo资讯 发布时间: 2019-09-10 02:15

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微信公众公司秘密作者:刘侠

百度公司6月13日在美国证券交易委员会宣布降低当前季度收入估计,称对医疗保健行业和相关广告的监管审查正在影响该公司的广告收入。因此,很明显,“魏泽西事件”将对百度2016年第二季度的业绩产生影响。

许多医疗客户减少了投资

根据百度推广魏泽西事件的公告,百度将第二季度收入预测从201.10-205.80亿元(31.2-31.9亿美元)下调至181.8-182亿元(28.1-28.2亿美元),收入下降约20亿元(3亿美元),接近10%。

记者询问了百度的财务报告。2015年第二、三、四、一季度,百度单季度收入分别为165.75亿元(约26.73亿美元)、183.83亿元(约28.92亿美元)、186.99亿元(约28.87亿美元)和158.21亿元(约24.54亿美元)。

百度解释称,监管机构继续审查医疗、制药、医疗保健等类似业务的在线营销,并对医疗机构实施更严格的广告监管。“尽管审查正在进行中,但该公司观察到,很大一部分重要的医疗客户正在减少或推迟投资。这些客户可能正在调整和重组他们的做法,以符合新的法规。”

其次,百度减少了其平台上付费链接的数量,这也在短期内拖累了公司的业绩。然而,随着医疗客户调整他们的做法以符合新标准,预计来自“高质量”医疗客户的业务将逐渐增加。

公告称,上述措施将有助于改善用户体验,增强百度的市场地位和长期效益。

2016年5月9日,国家互联网信息办公室公布了对“魏泽西事件”中百度搜索问题的调查结果,并要求百度改变其竞争排名机制。包括全面审查医疗业务推广活动,改变过去以价格为基础的排名机制,以及控制业务推广结果的数量。

根据整改要求,5月17日,百度推广标识被替换为“商业推广”字样,并设置浮标以突显风险。经过一周多的算法和方案测试,百度的搜索结果自5月23日以来达到了“每页商业推广信息的比例不到30%”。

在收入警告宣布后,百度股价周一在盘后交易中下跌5.2%。

市值在40多天内下降了740亿元。

整改要求公布后,“每页商业推广信息的数量不超过30%”,业界认为这是对百度未来业绩最有害的。黑帽seo在百度宣布将调整其竞价排名后,在百度上市前下跌了5%。

路透社援引分析师的估计称,医疗广告约占百度搜索收入的20-30%,而搜索占百度总收入的80%以上。

6月13日晚,花旗集团分析师宣布,百度的评级已从“买入”下调至“中性”,主要是出于对百度近期收入的担忧。花旗分析师认为,百度可能无法满足该公司此前宣布的第二季度收入预期,而即将发布的第三季度财务业绩可能低于市场的总体预期。

此外,花旗分析师将百度的目标股价从238美元下调至180美元,降幅为24%。

“魏泽西事件”后,百度的美国股价大幅下跌:2016年5月2日,股价较前一交易日收盘下跌15.39美元,至178.91美元,跌幅为7.92%。

截至周一美国股市收盘,百度股价为163.55美元,较“魏泽西事件”(2016年4月29日)前的194.3美元下跌15.83%。市值从680亿美元下降到567亿美元,降幅约为113亿美元,约合人民币740亿元。

百度该对“魏则西之死”负多少责任?

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百度应该为“魏则西之死”承担多少责任?

由“魏泽西事件”引发的对百度搜索引擎竞价排名业务推广的批评仍在继续发酵。一些公众意见甚至呼吁谷歌重返中国,颠覆百度的搜索引擎垄断。

然而,迄今为止黑帽seo,业务推广仍然是搜索引擎盈利的最重要模式。像百度一样,谷歌也有各种商业促销。

一些权威媒体也报道称,在谷歌早期的搜索结果中,付费商业推广被标上紫色或绿色背景,提醒用户“你正在观看商业推广”。然而,一些研究人员发现,在接下来的十年里,的颜色背景变得越来越亮,直到韦泽西和百度的死亡在2014年完全消失。至于谷歌是否也像百度一样,有信息和商业推广的混合吗?答案是肯定的。如上图所示,在谷歌的主信息框中搜索“减肥药”,页面头部和尾部两个突出位置的业务推广信息和中间的有效搜索结果交替出现。

事实上,百度和谷歌,以及韩国的搜索引擎Naver和Duam,都采用搜索引擎竞争排名的商业模式进行商业推广。也许为了避免“魏泽西事件”的重演,有必要进一步细化网络推广监管和医疗混乱控制。

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