搜索引擎营销(SEM)中的关键词基础知识详解

作者: 少校seo 分类: 黑帽seo资讯 发布时间: 2019-09-10 01:00

作者:菜鸟·慕白(翁杰)

首先,关键词是什么

对于那些从事在线营销的人来说,“关键词”太熟悉了。几乎每项工作都集中在关键词上。百科全书中关键词的定义是:

关键词搜索是网络搜索索引的主要方法之一,它是访问者想知道的产品、服务和公司的具体名称。

当然,它也可能是产品或服务的通用名称。

关键词示例

无论是产品或服务的专业名称还是所谓的通用名,都是我们主要使用的一种关键词。此外,还有一个关键词——问题关键词!所谓的疑问句实际上是一个完整的疑问句。为什么这样的疑问句也可以叫做关键词,我们不妨通过以下三个案例做一个简要的解释:

例1:以橡胶去除剂产品的销售为例,列出以下三个问题

1)除胶剂在哪里销售?-这个问题有很强的购买意图。

2)哪种胶水最好?这个问题也反映了一个明确的需求,寻找这类问题的人需要使用凝胶去除剂,但是他们不知道选择哪种类型。

3)如何移除双面胶带?——虽然这个疑问句中没有提到关键词“胶水去除剂”,但这个疑问句确实使用了特定的场景,也就是说,什么可以用来去除双面胶带,答案是使用胶水去除剂!

例2:以销售热熔胶膜产品为例,黑帽seo列出了以下三个问题

1)热熔胶膜多少钱?-为了了解价格,在咨询前有必要有明确的采购要求。

2)热熔胶膜在哪里销售?-寻找制造商类型的问题,购买意图非常明显。

3)热熔胶膜怎么样?-在理解这些产品的阶段,它们属于潜在客户的类型。

例3:以新闻发布会现场视频服务为例,列出以下三个问题

1)现场直播新闻发布会更好?-找一个服务提供商

2)新闻发布会如何直播?-要寻求的解决方案类型

3)直播视频广播的最佳服务是什么?-还在寻找服务提供商类型

通过以上三个案例,我们可以得出一个简单的结论——查询关键词的准确率更高搜索引擎营销关键词,虽然它可能带来更少的流量,但转换率会高于核心词!此外,疑问关键词不一定包括“关键词”。

二,关键词的使用

关键词的使用可以从两个角度考虑。首先,从用户的角度来看:关键词主要用于为用户找到问题的解决方案。我相信没有人会无聊到整天在百度这样的搜索引擎中随便搜索相关单词来打发时间。当我们使用搜索引擎时,一定会有问题或产品需求,迫使我们通过搜索寻求帮助或解决方案。此时,关键词是帮助用户在搜索引擎中找到解决方案。

此外,从企业的角度来看,企业是通过关键词向潜在客户传递相关营销信息的。然而,在这样的传输过程中,我们需要做大量的工作来完成有效信息的传输,例如:

1)根据产品或服务提炼关键词并分析客户需求;

2)为关键词策划具体的文案;

3)在相应的平台上布置计划的副本。

当我们围绕关键词规划文案和布局时,我们也需要围绕关键词规划标题。此外,我们还需要做好相应营销信息在副本中的布局,如:企业名称、标识、电话号码、

地址、产品和服务内容等。

第三,关键词用在哪里

网络推广可以说是围绕关键词策划和执行的风暴!以下是我总结的一些关键词:

1)企业网站优化:

(1)优化网站的三个标签

(2)网站产品类别的设置

(3)产品中心货架上的产品

(4)网站项目或产品案例

(5)网站信息更新——围绕关键词连续性和发布规划文章

注:网站是企业在互联网上的形象。有必要确保网站内容的正确性和专业性。网站的核心任务是提高质量,并将其用于“转换和交易”。(转换交易不一定意味着签订合同、完成在线购买或获取客户联系信息)

2)推广2)B2B平台:

(1)分类收集关键词

(2)围绕关键词编辑副本

(3)注册大量B2B平台并加以改进

(4)信息分布和效果监测与调整

注意:由于b2b平台的一致的“音调”,使用它进行数量比较合适。对于效果好的平台,可以考虑质量!

3)自主媒体平台:围绕关键词策划系列文章

4)视频搜索优化:视频标题格式

5)博客/论坛平台营销:围绕关键词策划系列文章

6)图书馆平台营销:围绕关键词策划系列文章

7)标杆平台营销:围绕关键词策划系列文章

8)问答平台营销:

(1)对现有互联网用户相关问题的回答;

(2)围绕关键词规划一系列问答、

9)支付促销的使用:基于关键词建立账户,持续优化调整

这些是我目前能想到的一些关键词的用法。提到的一些信息点没有详细描述。我希望他们能起到抛砖引玉的作用。

四个绝对准确判断关键词价值的方法

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关键词的正确选择决定了搜索引擎优化和搜索引擎优化的成败,因为我有10年的搜索引擎优化和8年的搜索引擎优化经验,而且我看到了太多的数据。不同的关键词在查询和转换上有很大的差异。此外,不同的行业有不同的关键词词类。例如,当我在油烟净化器行业,查询率和转化率的单词油烟净化器价格非常高。然而,当我在离心泵行业工作时,情况就不同了。离心泵价格一词没有查询和转换。相反,术语离心泵模型被高度转换。然而,油烟净化器这个词的转换是完全不可行的。我知道原因,因为我已经做了生意并阅读了调查报告。原因是那些搜索特定型号的人是那些已经使用过该产品并需要第二次更换的人,所以这些型号的词是最准确的。通过这个简单的例子,我告诉你关键词是决定整个搜索营销成败的主要事件。因此,判断关键词的价值已经成为当务之急。判断不是凭感觉,而是靠数据。今天,我想和大家分享四种判断关键词的有价值的方法。

首先,在咨询工具中的文字,你必须在网站上安装咨询工具。百度上桥是免费的,当然还有像《商业周刊》这样的收费。当然,这个功能也更强大。黑帽搜索引擎优化。每个咨询工具都将提供特定的客户查询,通过这些查询进行单词搜索,从而证明这些单词是有效的。

第二个查询工具中的消息还会告诉您用户使用哪个单词来留下消息。如果是直接访问,它也会告诉您直接访问。这些数据很清楚。

第三,看看百度推广中的离线宝藏,这必须做百度竞价才有这个功能,如果不做,你可能看不到这些数据。如果你能支付离线高科技功能的费用,你几乎可以完全确定用户在找哪个词打电话给你。

第四,这不如前三点准确,需要做更多的工作。我知道这一点的原因是因为我同时做促销和生意。如果客户通过电话查询,我如何知道客户在搜索哪个关键字?此时,您将看到客户所在的地区。如果您网站上的数据量不是特别大,您可以打开咨询工具,让所有被访问的客户都访问该工具。你可以根据地区来判断。此外,您还可以通过客户咨询的产品或业务来判断客户的关键词。一般来说,我可以判断准确率高达90%。然而,这里有一个困难,那就是你必须同时做促销和生意。如果两者都不做,你可能会失去这个维度的关键词判断。

如果广告搜索引擎优化人员或推广人员不使用第四个点,前三个点实际上就足以判断,因为根据大数定律,虽然样本量越大,数据越正常,事实就越接近。然而,前三个数据也可以达到至少80%的准确性。这四种方法都是通过数据来判断的。如果你不收集和整理这些数据,你只能猜测。用数据说话,事实上,如果每个人都能像我一样同时促进和做生意,它就能推动事情向前发展。

向前迈出的这一步是我们之前只谈了查询级别,但事实上我们也可以向前推进到转换级别。你可以清点所有具体的询问,并注意哪些单词已经被转换了。因为后来当我查看数据时,我发现一件事,许多关键词被高度询问,但是转化率不高。例如,价格词,很多人只是问了价格就离开了,但是有些词被转换成了高收集的关键词,但是你需要将推广的数据与转换的数据结合起来。只有这样,你才能最终判断出真正有价值的关键词,所以无论你是做搜索引擎优化,投标还是在B2B平台上发送信息,这些词都非常有用。选词环节不对,以后可以做。文章内容最初由台泉离心泵出版。如果是转载,请保留文章的来源。谢谢你。