搜索引擎营销发展现状与趋势内容提要

作者: 少校seo 分类: 黑帽seo资讯 发布时间: 2019-09-10 00:02

冯瑛剑“搜索引擎营销现状及发展趋势”演讲内容提要:

搜索引擎营销发展综述;

新兴的搜索引擎关键词广告市场;

中国搜索引擎营销市场的发展阶段;

中国搜索引擎营销的现状及问题;

搜索引擎营销的发展趋势

搜索引擎营销发展亮点;

1994年,雅虎、莱科斯和其他分类目录搜索引擎相继诞生。搜索引擎显示了网络营销的价值,搜索引擎营销的理念开始出现。

1995年,自动提交给搜索引擎的软件诞生,搜索引擎营销“智能化”。紧随搜索引擎营销的发展趋势,许多搜索引擎开始拒绝自动登录软件提交的信息。

从1995年到1996年,基于网页超文本标记语言元标签检索的搜索引擎技术诞生了。使用META标签提高搜索引擎排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要组成部分——这是搜索引擎优化方法的萌芽。

1997年,搜索引擎优化和排名自动检测软件问世,网络营销人员可以据此制定有针对性的搜索引擎营销策略。

1998年,“搜索引擎算法”开始关注网站的外部链接,“链接流行度”的概念诞生了。

2000年,点击付费搜索引擎关键词广告模式(overture)出现,搜索引擎广告诞生。

2001年,搜狐等一些中国目录开始支付登录费用,网站每年必须支付数百元至数千元不等的费用。付费搜索引擎营销开始成为主流。

2002年下半年,在网络广告市场的最低谷,搜索引擎关键词广告市场强劲增长,2002年占网络广告市场的15%。搜索引擎引领整个网络经济复苏。

2003年,一个基于内容的搜索引擎广告(google AdSense)出现了

2004年,搜索引擎引领了互联网经济的整体趋势,搜索引擎营销的价值被企业普遍接受。

中国搜索引擎营销市场的发展阶段;

2001年以前:免费搜索引擎营销阶段,以免费目录登录为主要方式;

从2001年年中到2003年年中:由于网络经济环境、搜索技术、费用等原因,搜索引擎营销市场进入了一个调整期;

自2003年底以来,各种形式的搜索引擎广告发展迅速,而基于自然搜索结果的搜索引擎优化也开始受到关注。

2004年,搜索引擎广告进入快速增长时期,营销效果逐渐被企业认可。新的搜索引擎不断出现。

2005年,多家搜索引擎争夺中国网络营销服务市场(引用国内网络营销服务提供商网站推广业务新竞争的网络营销管理顾问的调查数据);

自2005年以来,垃圾搜索引擎优化十分猖獗,严重破坏了搜索引擎营销市场的秩序,导致主流搜索引擎大规模清理。

中国搜索引擎营销现状;

搜索引擎已经成为企业认可的网络推广方式之一,也是网络营销服务提供商最重要的服务内容。

中小企业已经成为搜索引擎营销中最活跃的群体。大型企业已经开始关注搜索引擎营销策略。

搜索引擎营销服务市场由搜索引擎广告产品的销售主导。基于自然搜索排名的搜索引擎优化市场非常混乱。

搜索引擎营销的应用仍处于较低水平。

搜索引擎营销的发展趋势;

应用级升级——搜索引擎营销将成为企业营销战略的一个组成部分,而不仅仅是购买搜索引擎广告或优化搜索引擎;

应用范围将会扩大——各种规模的企业,包括大型企业,将更加关注搜索引擎的营销策略;

应用深度的增加——有效的搜索引擎营销策略需要专业的操作和管理;

多方面的竞争结构——搜索引擎营销市场的竞争——黑帽搜索引擎优化不仅表现在服务提供商对用户的竞争上,也表现在企业用户对营销资源的激烈竞争上。

搜索引擎营销的产业化趋势——可能发展成为一个相对完整的网络营销分支,也将产生更多相关的市场机会。

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我国搜索引擎营销的发展趋势是什么样的?

中国搜索引擎营销的发展趋势是什么?

根据《2007-2008年中国搜索引擎行业发展报告》,2007年中国搜索引擎市场规模达到29亿元人民币,比2006年增长108.3%。预计2011年中国的搜索引擎市场将超过日本。2008年2月,adSage(中国)与百度合作推出百度竞价排名广告系统管理工具adSage,面向百度seo中国发展进程并成为基于百度应用编程接口的搜索引擎营销工具。中国的搜索引擎营销市场已经开始进入国际市场。

(一)搜索引擎营销服务深度增加

随着中国搜索引擎运营商逐步开放应用编程接口数据,第三方公司将开发大量搜索引擎营销技术工具。广告商无需访问网络用户界面就可以在本地系统中完成统计、分析和修改等管理功能。

自动智能系统已经取代了人工方法,其应用深度也有所增加。

(二)搜索引擎营销已经得到广泛认可

随着搜索引擎用户的不断增长,搜索引擎将逐渐成为一个细分度高、覆盖面广的媒介。虽然仍有一些企业在管理思想上分别处理网络营销、搜索引擎营销和传统营销,但中小企业和大企业都在关注网络营销和搜索引擎营销。他们积极与先进的第三方公司合作,完善搜索引擎营销服务体系,共同推动中国未来的搜索引擎市场。

(三)搜索引擎营销已经逐渐成为营销策略的一个组成部分

信息化和网络营销越来越受到企业的重视。越来越多的企业不仅购买搜索引擎广告或优化搜索引擎,还将搜索引擎营销作为企业营销策略的一个组成部分。搜索引擎营销可能发展成为一个相对完整的网络营销分支,黑帽搜索引擎优化。这种工业化趋势将创造更多的市场机会。

(四)搜索引擎营销服务贴近民生

从中国搜索引擎服务的发展过程中,我们可以看到,除了与全球范围相似的趋势外,它已经逐渐形成了一种具有中国特色的发展趋势。搜索引擎用户所需的各种信息,包括工作和生活等服务,都在一个搜索平台上实现。人们希望一站式服务能够满足各种搜索需求。因此,结合门户、社区等要素的优势,中国的搜索引擎服务正在逐步向多元化产品转型。根据iUserTracker的新数据,我国搜索引擎运营商正根据用户搜索内容的变化不断优化产品线,试图使搜索服务一站式满足用户的各种信息和内容需求。

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