搜索引擎营销现状及前景透析-营销毕业论文

作者: 少校seo 分类: 黑帽seo资讯 发布时间: 2019-09-10 00:01

随着新媒体的快速发展,新媒体与传统媒体的融合趋势越来越明显,信息资源的整合也越来越强。作为检索信息的有效工具,搜索引擎发挥着越来越重要的作用。企业也开始使用搜索引擎作为重要的营销渠道。中国的搜索引擎市场正在增长。本文回顾了搜索引擎营销在中国的发展,指出了搜索引擎营销市场的现状、问题及对策,并对搜索引擎市场的发展趋势进行了简要分析。[关键词:营销搜索引擎营销扫描电镜新媒体传播搜索引擎营销的发展跟随搜索引擎的发展。1994年,以分类目录搜索引擎为代表的雅虎相继诞生,并逐渐体现出网络营销的价值,于是搜索引擎营销理念开始出现。新的检索技术不断完善,使得搜索引擎的营销策略不断向更有针对性和更准确的方向发展。2000年以前,我国的搜索引擎主要依靠人工编辑分类目录。搜索引擎营销需要做的工作包括网站描述、关键词和其他基本信息的准备、免费提交给各种搜索引擎以及跟踪。一旦提交成功,基本上不需要修改META标签等,因为搜索引擎收集的网站信息和其他内容不会随着网站的修改而改变。2001年以前,中国的搜索引擎营销主要是基于免费分类目录登录。

从2001年到2003年,由于点击付费搜索引擎关键词广告的出现,搜索引擎营销市场进入了一个调整期,由此带来了收费问题。除了网络经济环境因素,传统网络分类目录的推广效果逐渐减弱,甚至有人预测它会消失。自2003年末以来,以谷歌为代表的第二代搜索引擎逐渐成为主流。网站完成后,无需手动提交。因此,基于自然搜索结果的搜索引擎优化已经开始受到关注。与此同时,搜索引擎广告进入了快速增长时期,以谷歌广告(GoogleAdSense)为代表的基于位置内容的搜索引擎广告。自2004年以来,新的搜索引擎不断出现。搜索引擎的营销效果已经逐渐被企业所认可。搜索引擎广告已经进入快速增长时期。搜索引擎已经全面引领了互联网经济。企业普遍认识到搜索引擎营销的价值。随着网站数量的快速增长,高质量的搜索引擎推广资源已经成为企事业单位之间竞争的对象。与此同时,国内外许多搜索引擎都在瞄准中国搜索引擎营销服务市场。随着人们对搜索引擎认识的加深,搜索引擎营销逐渐发展成为一个专门的知识体系。2007年,中国的搜索引擎用户数量达到1.72亿,超过美国的1.65亿。与此同时,每月搜索引擎请求的数量超过了110亿,超过了美国。中国已经成为搜索引擎用户数量最多的国家。

然而,与发达国家相比,中国搜索引擎访问量的平均运营收入仍然很低,这表明大量的流量没有被挖掘出商业价值。随着中国互联网的快速发展,搜索引擎越来越成为人们在线生活的重要组成部分,成为各种企业更加认可的网站推广方式之一,成为互联网营销服务提供商最重要的服务项目。目前,搜索引擎营销中最活跃的群体是中小企业。大型企业逐渐开始关注搜索引擎营销策略。搜索引擎营销服务市场主要以关键词广告和网站登陆广告的形式销售搜索引擎广告产品。基于自然搜索排名的搜索引擎优化市场非常混乱。面对我国市场的不成熟,大多数企业仍然不知道如何利用搜索来提升自己。他们没有把搜索引擎营销作为他们营销战略的一个组成部分,也没有上升到应用搜索引擎营销的战略高度。从2005年起,在互联网市场,国内外增长最快的领域是搜索。目前,谷歌的市值已经超过了IBM,百度已经成为纳斯达克中国最高股价的互联网公司。此外,新浪和搜狐也相继进入搜索引擎市场,这已经成为继短信和网络游戏之后的另一种盈利方式。据统计,中国搜索引擎市场2007年达到12亿元,2008年达到16.2亿元,2009年将超过33亿元。当用户使用搜索引擎搜索产品信息时,他们看到的前几个搜索结果是带有“促销”一词的广告信息。尽管大多数用户将继续使用搜索引擎,但这已经影响了用户体验。

搜索引擎优势、品牌营销推广对微商发展的重要性

随着网络技术的飞速发展,网民数量迅速增加,网络信息迅速膨胀。在网络信息的海洋中寻找合适的信息变得越来越困难。人们开始使用搜索引擎来获取他们需要的信息,但此时搜索引擎还没有发挥主导作用。

从那以后,网民的数量持续增长,网络已经成为人们生活和工作中不可或缺的一部分。此时,网络信息资源的无限性与人们时间资源的稀缺性之间的矛盾日益突出。搜索引擎已经成为网民快速获取信息的必要工具,与网络生活的关系也越来越密切。

从三个不同的发展阶段可以看出,搜索引擎的核心功能是在信息和受众之间架起一座桥梁。正因为如此,搜索引擎能够快速收集大量的互联网用户。

搜索引擎对互联网用户的高度聚集为企业提供营销服务奠定了坚实的用户基础。搜索引擎的不断创新和发展也使他们摆脱对单一服务模式的依赖,进行多元化营销成为可能。

把握消费者需求的脉搏,

展示搜索引擎营销的魅力

互联网的出现不仅改变了人们的交流方式,也是媒体发展史上辉煌的一页,给营销人员带来了无限的空间和想象力。然而,今天,当人们从一个特定的角度重新审视网络媒体带来的营销时,他们发现大部分网络广告与传统广告搜索引擎广告推广的优缺点并无本质区别,或者说大部分网络广告只是传统广告的延伸,只是取代了传播的载体。因为对于观众来说,他们仍然不得不被动地接受传播的内容,但是比传统媒体有更多的内容可供选择,从而摆脱了时间和空间的限制。然而,搜索引擎带来的营销变化已经完全改变了这种情况。

在百度网页搜索框中输入“笔记本电脑报价”,结果显示“0.001秒内找到338万个相关网页”。在很短的时间内,搜索引擎可以找到用户需要花一年甚至几十年来识别和筛选的东西。但是搜索引擎不仅仅是提供搜索,更重要的是,它带来了搜索者的需求——从心底深处,深刻而真实的需求。此外,与传统网络媒体相比,搜索引擎不再将分类信息强加给网民,而是由网民自己发起。

在这个过程中,搜索引擎可以基于对用户检索行为和浏览行为的数据分析,清楚地了解用户正在做什么和他们需要什么。这正是搜索引擎的魅力所在,也是营销人员梦寐以求的。

以搜索引擎服务提供商百度为例,在每年覆盖近3亿网民、收集1000多亿海量搜索数据的基础上,对这些消费数据和细节的分析可以为各行业和企业的在线营销提供更加科学的决策依据。例如,通过对汽车相关搜索数据的整理、分类、分析和挖掘,百度可以了解网民最近一段时间内对某一类型汽车和汽车消费行业的关注,了解消费者的意向,挖掘网民未来汽车消费的变化趋势。

搜索引擎在瞄准消费者和收集他们的需求方面非常准确,因此搜索引擎营销可以更加准确和有效。对广告商来说,一旦这种有效和准确的消费者需求得到应用,绝大多数消费者将很难停止使用搜索引擎进行营销。

随着广告客户越来越多,营销需求越来越多样化,搜索引擎也开发了一系列创新的营销产品。例如,百度搜索引擎营销已经从最初相对单一的服务和展示模式迅速转变为丰富的整合营销模式,包括品牌区、精准广告和相关广告。同时,在营销过程中注重品牌推广和销售推广,为品牌广告主应用搜索引擎营销提供更多选择。

消费者永远是营销的核心要素,而对消费者行为和消费趋势有着深入洞察的搜索引擎高度聚集的消费者,正牢牢把握着这一“核心要素”的脉搏。随着互联网的不断发展和更新,网络营销也朝着更加准确和人性化的方向发展。我相信,消费者发起的“主动营销”将使搜索引擎营销发挥更大的影响力。

美国营销专家菲利普·科特勒(Philip kotler)指出,品牌是名称、术语、标志、符号或设计,或者它们的组合。其目的是识别其他卖家的产品或服务,并将其与竞争对手的产品和服务区分开来。品牌的目标是长期向购买者表达一套特定的属性、利益和服务,这些特定的属性、利益和服务必须对产品或服务的目标客户群体是积极的,这可以刺激购买欲望并保持品牌忠诚度。

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对于微型商家来说,品牌有很多种。品牌竞争力的高低决定了微型商家的个人利润大小、产品或服务的成败以及微型商业组织的强弱。当今微型企业行业的竞争已经从产品质量和服务的竞争转向更高阶段的品牌竞争。

如何为微型企业打造和推广品牌,关系到微型企业集团的生存、发展和成长。然而,一些微型企业员工对品牌的概念了解不够,不重视品牌建设和推广,或者认为品牌推广就是花钱做广告,这是大企业和大公司的工作。事实上,这是一个很大的误解。现在是商品经济社会,不是古代的“好酒不怕巷子深”。为了生存,今天的微型企业必须打出自己的品牌。推广微型企业就是让更多的消费者了解个人和产品,这样团队才能有发展、有活力、立于不败之地。

对于微型商家来说,只有好的产品不足以创建一个好的团队。如果产品的优势占团队创造的70%,那么剩下的30%是促销和宣传。适当的产品促销是塑造个人影响力不可或缺的重要手段。微型企业的推广可以有效地提高个人的知名度,让消费者知道有这样一个人。此外,促销可以让消费者知道你卖什么产品,它们有什么效果。因此,消费者更了解你和你销售的产品。只有建立了微型企业的声誉和知名度,微型企业才能在市场竞争中取胜。当然,也有许多微型商会认为他们的产品有电视广告,根本不需要个人来推销。朱松想说的是:电视是你的产品火,不是你的火。公司绝对不会以你自己的名义做广告。如果消费者想购买或充当代理,他们怎么能找到你?因为你在电视上,所以你制作的产品非常有名,你应该为自己做一个推广(例如搜索引擎推广),这样别人一搜索到产品就可以搜索到你,这样就直接把你添加到这里订购或代理。

促进微型企业发展的核心任务是实现品牌营销。然而,在品牌营销过程中,一些刚刚接触到微型企业行业的微型企业或朋友往往没有办法处理品牌推广所需的广告和推广费用。微悦传媒朱松推出的“精准营销计划(Precision Marketing Plan)”品牌推广计划非常有效地解决了中小创业微企业发展中的两个常见问题,即微企业资金短缺和品牌推广渠道缺乏。

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